3月13日，蘋果公司發(fā)布降低傭金率公告，具體如下：根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，Apple 將對(duì)中國的 App Store 進(jìn)行調(diào)整。

自 2026 年 3 月 15 日起，適用于中國內(nèi)地（大陸） App Store 的 iOS 及 iPadOS 傭金率將進(jìn)行調(diào)整。

Apple App 內(nèi)購買及付費(fèi) App 的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的 30% 改為 25%。App Store Small Business Program 以及 Mini Apps Partner Program 項(xiàng)下符合條件的 Apple App 內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的 15% 改為 12%。

什么是“蘋果稅”？

蘋果公司就提供蘋果應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)而向應(yīng)用開發(fā)者收取的傭金，俗稱“蘋果稅”。消費(fèi)者購買付費(fèi)應(yīng)用，蘋果要抽成，消費(fèi)者在免費(fèi)應(yīng)用中充值或購買虛擬數(shù)字商品和服務(wù)等，蘋果也要抽成，以直播平臺(tái)打賞為例，消費(fèi)者用安卓手機(jī)充值10元得100個(gè)鉆石，而用蘋果手機(jī)充值10元只得到70個(gè)鉆石，蘋果可謂“雁過拔毛”。

蘋果為何會(huì)調(diào)降“蘋果稅”？

蘋果公司的官方聲明中透露了一個(gè)關(guān)鍵信息“根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通”做出調(diào)整。結(jié)合此番蘋果的調(diào)整幅度和態(tài)度來看，不難推測(cè)我國監(jiān)管部門對(duì)其進(jìn)行了有效施壓。

其實(shí)，“蘋果稅”正在全球范圍內(nèi)調(diào)降。近年來，無數(shù)開發(fā)者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、用戶群體甚至政府向蘋果高抽成叫板。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，因蘋果App Store涉嫌壟斷，蘋果公司在全球至少10個(gè)國家和地區(qū)被起訴、調(diào)查、舉報(bào)、立法禁止等。反壟斷監(jiān)管壓力之下，蘋果已經(jīng)在多個(gè)國家和地區(qū)調(diào)降傭金。

此次“根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通”蘋果公司降低中國應(yīng)用商店傭金，不僅提升了我國的開發(fā)者待遇水平，更反映出我國監(jiān)管部門在深入推進(jìn)反壟斷常態(tài)化監(jiān)管的過程中，不斷完善數(shù)字市場(chǎng)規(guī)則、提升了監(jiān)管話語權(quán)。

此次“蘋果稅”在中國調(diào)降有何亮點(diǎn)？

前期，蘋果公司在全球均施行標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)者30%、小型開發(fā)者15%的統(tǒng)一費(fèi)率，近年來在域外執(zhí)法司法壓力下，蘋果公司采取新增傭金模式等方式，陸續(xù)降低了“蘋果稅”。

此次在中國的調(diào)降，具有重要突破，有兩大亮點(diǎn)：

一是直接調(diào)降抽成比例。經(jīng)過行業(yè)開發(fā)者綜合測(cè)算，基本達(dá)到了當(dāng)前全球范圍內(nèi)整體費(fèi)率的最低水平。與其他國家和地區(qū)現(xiàn)行的傭金模式相比，蘋果此次在中國的調(diào)整并未收取核心技術(shù)費(fèi)等其他費(fèi)用，沒有“明降暗升”的“套路”，比如日本市場(chǎng)在傭金之外還需支付一筆支付處理費(fèi)。此前，蘋果公司在域外的合規(guī)整改廣受輿論詬病，眾多中小開發(fā)者集體發(fā)聲，指出在該政策下，他們的綜合成本非但未能降低，反而呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，經(jīng)營壓力進(jìn)一步加劇。

二是對(duì)標(biāo)國際動(dòng)態(tài)調(diào)降。蘋果公司表示，將始終保持不高于其他國家和地區(qū)的整體費(fèi)率水平。后續(xù)，蘋果公司倘若在其他國家和地區(qū)對(duì)“蘋果稅”費(fèi)率作出下調(diào)舉措，那么在中國市場(chǎng)的“蘋果稅”費(fèi)率也將隨之下調(diào)。這一調(diào)整不僅意味著此前對(duì)中國開發(fā)者存在的歧視性待遇將得到有效消除，更將通過建立長效機(jī)制，切實(shí)保障中國開發(fā)者能夠在公平、合理且無歧視的商業(yè)環(huán)境中持續(xù)開展業(yè)務(wù)。

“蘋果稅”降了有啥好處？

對(duì)開發(fā)者而言，蘋果直接降低抽成比例，將顯著提升開發(fā)者的凈利潤，據(jù)測(cè)算，此次費(fèi)率調(diào)整實(shí)質(zhì)上將為我國500萬開發(fā)者每年減少超過60億元的成本支出，這將有利于我國企業(yè)公平參與國際競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

對(duì)消費(fèi)者而言，iOS 端數(shù)字商品與服務(wù)溢價(jià)將逐步消除，會(huì)員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場(chǎng)景的價(jià)格都有望下降。這對(duì)我國2.7億iOS 用戶來講，都是真金白銀的消費(fèi)者福利。

對(duì)蘋果公司而言，推動(dòng)商業(yè)模式從單純的“收過路費(fèi)”轉(zhuǎn)向提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引開發(fā)者付費(fèi)，有助于蘋果重新贏得開發(fā)者的好感，穩(wěn)固其生態(tài)根基，更好應(yīng)對(duì)安卓陣營或新興AI操作系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。

對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，“蘋果稅”調(diào)降作為催化劑，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)打造更加開放、多元和創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)，平臺(tái)、開發(fā)者和用戶之間的權(quán)力關(guān)系有望重新書寫。整個(gè)數(shù)字生態(tài)將走向更加開放和公平，更好地迎接人工智能時(shí)代。

當(dāng)前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在從“互聯(lián)網(wǎng)+”邁向“人工智能+”。今年的政府工作報(bào)告首次提出“打造智能經(jīng)濟(jì)新形態(tài)”，我們要抓住人工智能發(fā)展的機(jī)遇，拓展人工智能賦能千行百業(yè)的廣度和深度，盡快打開經(jīng)濟(jì)增長的新空間，培育新模式、壯大新動(dòng)能。

我國積極參與全球數(shù)字治理規(guī)則的制定，推動(dòng)形成更加均衡、開放、包容的數(shù)字生態(tài)，不僅為我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能，也為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多中國力量。