作為新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道，直播經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿Γ褟摹耙靶U生長”階段步入“規(guī)范發(fā)展”階段。

近日，上海市商務(wù)委等六部門發(fā)布《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》，力爭(zhēng)到2026年，直播電商零售額達(dá)到6000億元，直播經(jīng)濟(jì)各類主體規(guī)模不斷壯大，形成10個(gè)全國領(lǐng)先、具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部直播平臺(tái)，培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國內(nèi)有影響力的MCN機(jī)構(gòu)，力爭(zhēng)成為具有國際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地。

推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海市直播零售額為4371億元，占全國直播零售額的10.7%，省市排名第三，城市排名第一；2022年上海網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模位居全國第三位；頭部直播平臺(tái)集聚，全國頭部直播平臺(tái)中有嗶哩嗶哩、小紅書、拼多多、喜馬拉雅4個(gè)在上海；上海品牌直播發(fā)展迅速，一批有特色的MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作和傳播了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容……正在大步邁向國際消費(fèi)中心城市、國際數(shù)字之都、國際文化大都市的上海，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)較為明顯。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示，其實(shí)從5年前，上海的直播帶貨就不僅僅只瞄準(zhǔn)生活消費(fèi)品，而是將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、工業(yè)品等都與直播進(jìn)行了融合，并進(jìn)行了很多嘗試，比如五五購物節(jié)、工業(yè)品在線交易節(jié)等，將直播的品類進(jìn)行了拓展?！芭c傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合之后，包括把工業(yè)品的品宣做出來，對(duì)它的介紹走出來。再伴隨著我們今天感覺主播帶你探店，我也可以帶你去探工廠、探流水線、探生產(chǎn)線，所以它跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的這個(gè)接軌是當(dāng)仁不讓的”，勞幗齡說。

在她看來，把直播的場(chǎng)景拓展出來，不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單買貨，而是一種生產(chǎn)性服務(wù)。

直播經(jīng)濟(jì)“出海”還有哪些路要走

上海作為公司戰(zhàn)略發(fā)展的重要區(qū)域，業(yè)務(wù)定位聚焦于兩大方向：一是深耕產(chǎn)業(yè)側(cè)的直播服務(wù)，旨在通過直播技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)效率與影響力；二是拓展?fàn)I銷出海的機(jī)會(huì)，利用直播平臺(tái)的全球化優(yōu)勢(shì)助力企業(yè)開拓國際市場(chǎng)。

近年來，“出?！背蔀椴簧倨髽I(yè)發(fā)展的新選擇。此次發(fā)布的《三年行動(dòng)計(jì)劃》明確提出，將支持平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)走出去；鼓勵(lì)和支持本市直播平臺(tái)和電商類MCN機(jī)構(gòu)開展國際化布局，開展多語種直播拓展海外市場(chǎng)。鼓勵(lì)海外布局的電商平臺(tái)拓展直播業(yè)務(wù)，完善海外供應(yīng)鏈建設(shè)，提升服務(wù)能力。

對(duì)此，勞幗齡指出直播經(jīng)濟(jì)“出?！?，并不只是將商品帶出國，更重要的是將中國文化、中國的創(chuàng)業(yè)故事也一起帶出國，肩負(fù)著更多的使命。而這背后所形成的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅包括商品的生產(chǎn)，還有人力資源、數(shù)字金融、物流等多方面，對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)也是巨大的。