近年以來，不少行業(yè)不少品牌的老字號吸引了眾多年輕人，有些甚至成為了“爆款網(wǎng)紅”，潮流的象征，煥發(fā)了又一次的新春。究其根本，老字號擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。同時，老字號也承載著優(yōu)秀的中華民族文化，是新時期開展誠信興商、弘揚商業(yè)文明的核心內(nèi)涵和寶貴財富。在喚起中年人甚至老年人的共同記憶之外，這些原因也許是吸引年輕人的原因所在。

       文化節(jié)上，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會會長董勤和上海市商務(wù)委員會副主任劉敏分別為活動致辭。

       董會長指出，“服務(wù)老字號，發(fā)揮橋梁紐帶作用，推動老字號改革、創(chuàng)新、發(fā)展，助力老字號品牌振興，提升老字號品牌價值，促進老字號創(chuàng)造更多社會、經(jīng)濟和文化價值是我們的使命與職責。舉辦本次文化節(jié)的目的旨在進一步貫徹落實商務(wù)部、市商務(wù)委的有關(guān)文件精神，深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展為核心，以保護傳承老字號為根本，進一步優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，促進老字號創(chuàng)造更多社會、經(jīng)濟和文化價值。目的旨在進一步發(fā)揮老字號的榜樣示范和引領(lǐng)帶動作用，倡導和踐行老字號“誠信為本，公道守規(guī)，貨真價實，服務(wù)優(yōu)質(zhì)”的商業(yè)道德、“質(zhì)量第一，顧客至上”的經(jīng)營理念、“追求卓越、勇于創(chuàng)新”的優(yōu)良傳統(tǒng)及“一絲不茍、精益求精”的匠心精神。為倡導誠信經(jīng)營，充實服務(wù)內(nèi)涵，傳承展現(xiàn)民族文化、滿足消費需求、豐富人民生活，作出了努力和貢獻。這是我們老字號賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)、根本，我們要代代相傳，發(fā)揚光大?！?/p>

       上海文化發(fā)展基金會理事長周幕堯先生，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會主任王耀先生 ，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長曹樹民先生，上海市人民政府外事辦公室副局級巡視員景瑩女士共同開啟“2017首屆中華老字號文化節(jié)的大幕。

       此次文化節(jié)邀請了目前在歐洲最具影響力的中國品牌、2017年創(chuàng)造銷售奇跡和品牌奇跡的“回力”品牌和所有老字號一起分享他們的成功經(jīng)驗，引領(lǐng)老字號品牌整體的發(fā)展。

       在上海華誼集團領(lǐng)導下，回力品牌已經(jīng)發(fā)展成為中國最具社會影響力的品牌。回力品牌在2017年取得了令人震驚的成就。2017年回力、飛躍品牌力壓群雄，成為位列歐洲最具影響力的中國品牌；繼2016年榮膺天貓上海老字號品牌第二位之后，2017年回力品牌一躍成為中國第一大鞋類銷售品牌；帆布鞋、雨鞋成為天貓第一品牌?；亓ζ放圃谏鐣挠绊懥σ膊粩嗵嵘?，已經(jīng)成為中國市場平價鞋的第一品牌。

       華誼集團上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒先生和常務(wù)副總張若松先生和大家一起分享了“回力”的品牌經(jīng)驗。周煒講到，回力品牌發(fā)展走了一條自己的道路，概括為走四“不”，立四“新”，創(chuàng)四“度”。走四“不”是不融資、不創(chuàng)新、不發(fā)展、不換人。立四“新”是新品牌、新模式、新市場、新板塊。創(chuàng)四“度”是適度、溫度、熱度、態(tài)度。張若松表示我們已經(jīng)準備好一切，與NIKE、addidas、匡威逐鹿市場，回力飛躍終將踏入歐洲、美洲、澳洲的土地，成為國際品牌……

       雙錢輪胎集團董事長儲正宇先生和上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事周煒先生共同簽署了飛躍品牌轉(zhuǎn)讓協(xié)議。出席文化節(jié)的領(lǐng)導和現(xiàn)場嘉賓，共同見證了“王者回力，飛躍歸來”的世紀時刻。此次簽約，飛躍將會通過華誼集團重組，實現(xiàn)的不僅僅是飛躍，歸來的也不僅僅是飛躍，更是華誼集團對于民族品牌發(fā)揚光大的雄心與壯志。

       在“中國紅 回力夢”文化節(jié)上，舉行了回力旗下“回力”、“飛躍”等九大商標啟動儀式。

       當晚六時許，“回力”當天線上銷售破億的實時記錄也在黃浦江畔震旦大屏循環(huán)播放，為首屆“中國紅”中華老字號文化節(jié)劃上圓滿的句號。

       從老字號品牌曾經(jīng)的一度被埋沒到現(xiàn)在的又一次大放異彩，也許正說明了，民族的才是世界的。唯有傳承了優(yōu)良傳統(tǒng)，發(fā)揚了民族文化，同時不忘改革創(chuàng)新，才是通往實現(xiàn)中國夢的道路。