這個春天，上海時裝周MODE 2020秋冬訂貨季在疫情中拉開了帷幕，以線下線上雙軌制訂貨模式，將遍布各地的優(yōu)質(zhì)品牌與買手集結(jié)在一起，展現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)的希望。

4月27日至4月30日，上海時裝周的官方商貿(mào)展會“MODE 2020秋冬訂貨會”在上海世貿(mào)商城舉辦線下訂貨會。和以往不同，今年的MODE訂貨會現(xiàn)場進(jìn)行了嚴(yán)格的人數(shù)控制。來訪者必須佩戴口罩、通行測溫、驗證“隨申碼”。訂貨會訪客中，專業(yè)渠道買家占比逾四成，同時也不乏來自供應(yīng)鏈、品牌、媒體及商業(yè)地產(chǎn)等各領(lǐng)域?qū)I(yè)觀眾。盡管現(xiàn)場人數(shù)較往年大為減少，卻沒有影響買手與品牌交流的熱情，現(xiàn)場商貿(mào)對接氛圍依然活躍。

設(shè)計師劉彥君是第四年參加MODE訂貨會，至今已經(jīng)積累了八年的經(jīng)驗。借由上海時裝周的官方商貿(mào)展會，她創(chuàng)立的針織服飾品牌JUNNE在成立短短三年半時間里就獲得了市場的高度認(rèn)可，訂貨額以十倍速度持續(xù)增長。不過這一年，突如其來的疫情讓品牌感受到了銷售壓力。

“因為這次疫情的影響，我們的訂貨節(jié)奏被打亂了，上貨波段可能也會受到影響。接下來可能有更多的??風(fēng)險承擔(dān)，從原先的渠道方轉(zhuǎn)嫁到我們品牌方?！眲┚嬖V記者，往年這個時候，展位里就已經(jīng)水泄不通了。但是??今年現(xiàn)場參觀人數(shù)大幅減少。很多設(shè)計師品牌主要依靠線下，突如其來的疫情讓銷售團(tuán)隊感到措手不及?！??今年一盆冷水把我們潑醒，就是你必須去考慮一些??線上布局。正好這次MODE推出了線上訂貨會，我們也是剛剛上傳了資料，期待??云訂貨的結(jié)果?！?/p>

來自北京的品牌之喜第一次來參加上海時裝周的MODE訂貨會。品牌在現(xiàn)場擺出的故宮文創(chuàng)合作款吸引了不少買手的注意。三年前，品牌成為故宮文化唯一授權(quán)合作的高端皮具品牌，利用故宮博物院的文化藏品資源，以花鳥圖、清宮獸圖中的圖案紋樣為設(shè)計題材，結(jié)合品牌的皮刻工藝，聯(lián)合打造故宮文創(chuàng)品牌。

品牌設(shè)計總監(jiān)趙娜表示，根據(jù)疫情防控政策，返回北京還要進(jìn)行隔離觀察，雖然時間成本增加了，但在MODE訂貨會現(xiàn)場與買手和品牌的對接還是收獲很大。?? “通過??線上或線下的渠道，可以跟客戶進(jìn)行一個面對面的交流合作。我們可以跟不同的獨(dú)立設(shè)計師品牌，與服裝，配飾品牌進(jìn)行合作，這對我們來說是個驚喜?！?/p>

美國小眾輕奢品牌WELDEN，去年10月進(jìn)入中國市場，在上海老佛爺百貨開設(shè)了國內(nèi)首家門店。原本銷售穩(wěn)步上升，一場突如其來的疫情打亂了品牌的渠道拓展與布局。“MODE訂貨會正好給到我們一個契機(jī)，通過上海時裝周官方平臺可以提升我們品牌的一個認(rèn)知度?！逼放浦袊骼砣颂赵榻B，疫情在全球持續(xù)蔓延，美國設(shè)計師桑迪六邊形編制工藝制作了系列時尚口罩，寓意期盼疫情散去，春暖花開。這款獨(dú)特的編織口罩也在上海時裝周云走秀的T臺亮相。“我們之前都是傳統(tǒng)線下開店，MODE訂貨會是通過showroom精品店的渠道，擴(kuò)大了我們客戶的來源，線上線下同步開展，這些都能幫助我們品牌在中國市場渠道上的推廣?！?/p>

“雖然現(xiàn)場品牌不如以往那么多，但在MODE訂貨會現(xiàn)場看到許多創(chuàng)新的亮點(diǎn)。云訂貨系統(tǒng)讓我們看到了新的技術(shù)新的模式，”上海市商務(wù)委副主任劉敏對以線上線下雙軌并行呈現(xiàn)的行業(yè)新氣象給予了肯定。

劉敏表示，云上訂貨降低了疫情造成的影響，同時推動了整個行業(yè)、設(shè)計師還有加工、生產(chǎn)、發(fā)布等產(chǎn)業(yè)鏈的各類主體，以新的方式推動時裝周的舉行，有利地促進(jìn)了復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，起到了很好的示范引領(lǐng)的作用。上海時裝周把直播引進(jìn)來，把云訂貨系統(tǒng)建起來，把云上發(fā)布的場景搭起來，在整個消費(fèi)市場的發(fā)展當(dāng)中應(yīng)該是全新的亮相。對上海未來促消費(fèi)，以及即將舉行的五五購物節(jié)是一個很好的示范作用。

“云逛MODE”也是線下訂貨會在線上場景展示創(chuàng)意設(shè)計的平臺。MODE通過多個直播平臺，提供沉浸式體驗和更豐富的時尚解讀。在MODE的“云上直播間”中，能跟隨主持人、時尚主播、行業(yè)意見領(lǐng)袖、專業(yè)買手“云逛”訂貨會，也能獲取由設(shè)計師的品牌創(chuàng)意、理念、潮流趨勢等干貨分享，了解最專業(yè)新潮的穿搭技巧，充分滿足個性化的消費(fèi)需求。

 “MODE原有的線下訂貨會模式，由于參展人數(shù)的局限，致使輻射面及影響力有限。而疫情加快了我們線上與線下結(jié)合的步伐?！?上海時裝周組委會副主任朱勇表示，通過訂貨系統(tǒng)，無法來到現(xiàn)場的買手能夠方便地下單，為他們的銷售提供貨源的支持，也為設(shè)計師品牌的銷售增長提供了保障。作為時尚產(chǎn)業(yè)商貿(mào)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與流通的前沿陣地，MODE訂貨會在各行各業(yè)穩(wěn)步復(fù)工的背景下，探索品牌商業(yè)落地的新渠道，將為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)回暖積蓄力量。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 攝像：張凱 實(shí)習(xí)生：趙靈）