在文商旅體展深度融合的助力下，被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”的上海南京路商圈交出了一份亮眼“成績單”，去年全年接待客流1.14億人次，總銷售額突破110億元，今年，南京路步行街還將繼續(xù)深化聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購物”向“多元體驗(yàn)”升級(jí)。

在南京路步行街最西端，新世界城頂層，一個(gè)名為“十二樓”的音樂劇之城項(xiàng)目已悄然開啟試運(yùn)營。這個(gè)總面積超過6000平方米的復(fù)合空間，集聚了8個(gè)風(fēng)格各異的音樂劇小劇場(chǎng)，同時(shí)配備大型餐秀演藝餐廳、國內(nèi)首座音樂劇博物館，以及衍生品商店、排練廳和粉絲互動(dòng)空間等多元業(yè)態(tài)，打造出一個(gè)圍繞音樂劇展開的沉浸式文化消費(fèi)場(chǎng)景。

上海新世界股份有限公司副總經(jīng)理李蔚表示，此前人民廣場(chǎng)商圈已集聚了六七十家各類小劇場(chǎng)，形成一定規(guī)模的演藝生態(tài)。“‘十二樓’是在此基礎(chǔ)上的升級(jí)版本，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)。”她介紹，項(xiàng)目未來還將結(jié)合音樂劇演出旺季，如暑期等節(jié)點(diǎn)，推出面向愛好者的實(shí)習(xí)項(xiàng)目和夏令營活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)參與感。

類似通過“場(chǎng)景+體驗(yàn)”吸引客流的探索，正在南京路商圈不斷涌現(xiàn)。位于步行街中段、世紀(jì)廣場(chǎng)對(duì)面的“周同學(xué)和他的朋友們”全國首店，也在緊鑼密鼓地籌備中，預(yù)計(jì)將于今年6月開業(yè)。

項(xiàng)目出品方負(fù)責(zé)人蔣天介紹，門店共分三層，其中僅一層以零售為主，二、三層則主打體驗(yàn)與打卡場(chǎng)景?！袄缛龢菍㈥惲兄芙軅愒褂眠^的鋼琴，強(qiáng)化情緒價(jià)值和粉絲互動(dòng)?！痹谒磥?，這類融合消費(fèi)與體驗(yàn)的新型業(yè)態(tài)，將成為吸引年輕群體的重要方式，門店年銷售目標(biāo)預(yù)計(jì)突破億元。

數(shù)據(jù)也印證了南京路商圈的活力。2025年，南京路全年接待客流達(dá)1.14億人次，同比增長12%；總銷售額突破110億元，占上海重點(diǎn)商圈近兩成份額，并誕生全球銷冠2個(gè)、亞洲銷冠4個(gè)、全國銷冠53個(gè)以及上海銷冠94個(gè)，持續(xù)鞏固“中華商業(yè)第一街”的地位。

上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長吳星寶指出，當(dāng)前商圈發(fā)展的關(guān)鍵在于如何將龐大客流轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)?！靶枰ㄟ^打造全景式消費(fèi)環(huán)境，從單一購物向全品類、多場(chǎng)景消費(fèi)轉(zhuǎn)變，包括票根經(jīng)濟(jì)以及更友好的消費(fèi)環(huán)境建設(shè)。”

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，今年，南京路步行街將重點(diǎn)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)、次元經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)和露臺(tái)經(jīng)濟(jì)四大新賽道，向世界級(jí)消費(fèi)地標(biāo)邁進(jìn)。