從張大千、齊白石的“親傳弟子”，到保利、佳士得的“拍賣紀(jì)錄”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的書畫直播間里，主播們用三寸不爛之舌打造了一個(gè)又一個(gè)大師，居然還真的讓不少人乖乖掏錢買下字畫，甚至以為自己花幾百塊撿了大漏，這些所謂“大師”的背后到底藏著怎樣的套路。

打開(kāi)抖音的多個(gè)直播間，里面可謂是遍地大師，優(yōu)惠出售的書畫大作，動(dòng)輒價(jià)值連城。主播們張口就是：“他是吳冠中的師弟，林風(fēng)眠先生的關(guān)門弟子！”或者“這幅畫跟張大千先生的荷花，都是放在咱們故某博一塊兒展覽的！”

蘭州的馬先生，就是聽(tīng)信了這些天花亂墜的宣傳，兩年里花費(fèi)了近10萬(wàn)元，在多個(gè)直播間里購(gòu)買了數(shù)百幅書畫作品，以為能升值，結(jié)果全砸在了手里。

馬先生嘆氣說(shuō)：“他們說(shuō)什么在哪個(gè)拍賣行拍了多少多少的，齊白石老人的再傳弟子，張大千老人的再傳弟子等等……全部都是假的?！?/p>

這類書畫直播間的套路有多深？記者隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)一個(gè)，主播正熱情洋溢地介紹一位“大師”高山，號(hào)稱是張大千的親傳弟子，還帶來(lái)了多本印有他名字和照片的著作以證身價(jià)：“老師從北京拿過(guò)來(lái)的！他們傾盡一生只為專注這一件事。你看，92頁(yè)，拍攝于2011年！”

記者下單購(gòu)買了其中一本，拿到手后，封面上卻沒(méi)有了大師的名字，真正的主編也另有其人。在主播口中，這位大師的作品還曾在保利拍賣行拍出了38萬(wàn)元，并展示了所謂的拍賣證書。

但記者在保利拍賣官方小程序上，也查不到任何相關(guān)信息，但這還并沒(méi)到這場(chǎng)直播的高潮。主播突然捧出一塊“石刻文物”，大聲說(shuō)：“兩千多年前的漢代車馬出行磚！既然來(lái)了，我就公益性地留下兩三幅——321，上車！”

大師捧出一塊號(hào)稱兩千多年前的“漢代車馬出行磚”，說(shuō)要現(xiàn)場(chǎng)拓在畫卷上。而國(guó)家文物局自2011年以來(lái)已三令五申：嚴(yán)格管控所有碑刻、石刻文物的拓印行為，以商業(yè)為目的的拓印更是明令禁止。

類似的套路在其他直播間里輪番上演著。像這個(gè)直播間里，一位名叫張廣民的“大師”，號(hào)稱師從李可染，在中國(guó)美術(shù)館開(kāi)過(guò)展。主播指著一張塑封紙念：“老師作品值不值得您拿？胡潤(rùn)榜單白紙黑字在這寫得明明白白——他排第四！”

記者查詢公開(kāi)訊息，去年胡潤(rùn)榜單中根本沒(méi)有“張廣民”這個(gè)名字。中國(guó)美術(shù)館官網(wǎng)上，同樣查無(wú)此人。

隨后，直播間又聲稱，出售的這位大師畫作上還有齊白石的原章原印，甚至乾隆皇帝的“十全老人”印?！褒R白石原作里面的原章原印，而且是一輩子里面……過(guò)了一億的八個(gè)作品都在這里！”

另一個(gè)直播間里，一位名叫張敬的“大師”，也號(hào)稱林風(fēng)眠的關(guān)門弟子。他對(duì)著鏡頭說(shuō)：“真正磕頭敬茶的我是一個(gè)……”主播趕緊接話：“風(fēng)眠先生的原章原??！還有吳冠中先生給他的印章——美意延年！正常它不會(huì)低于六位數(shù)、七位數(shù)。今天來(lái)看價(jià)格，不磨嘰！”

但同樣，這位大師的一堆頭銜，也無(wú)法查到任何官方信息。

記者請(qǐng)教了文博業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，專家認(rèn)定，直播間里的這些所謂大師畫作，不具備任何投資價(jià)值，甚至不排除有些只是印刷品，而且業(yè)內(nèi)從來(lái)只有今人印章蓋古畫，拿過(guò)世名人的印章蓋自己的畫的做法聞所未聞。

而當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己上當(dāng)，想要維權(quán)時(shí)，往往連直播間的主體都找不到。

馬先生無(wú)奈地說(shuō)：“我找當(dāng)?shù)氐氖斜O(jiān)、當(dāng)?shù)氐奈幕瘓?zhí)法部門，都找不到商家。江蘇宿遷的、河南周口的……反正多了。全國(guó)總共34個(gè)省，我可能把一半找過(guò)來(lái)了……”

2025年3月，抖音曾公開(kāi)表示，他們已經(jīng)清退了涉及“假大師”的500個(gè)商家，還聲明要從嚴(yán)管控直播間虛假宣傳，但從投訴來(lái)看，涉及“仿冒文物”、“假大師”類的書畫古玩類直播間，依舊層出不窮，不斷有不明就里的消費(fèi)者上當(dāng)受騙，他們質(zhì)疑，平臺(tái)到底是否盡到了事前審核、事后協(xié)助維權(quán)的法律義務(wù)。

馬先生說(shuō)：“抖音商城說(shuō)他聯(lián)系商家，說(shuō)48小時(shí)之后再聯(lián)系我。過(guò)了48小時(shí)，再換一個(gè)所謂的客服專員再打個(gè)電話，再一模一樣的話術(shù)給你背一遍……”

另一位汪先生也氣不打一處來(lái)：“抖音平臺(tái)推脫說(shuō)聯(lián)系不上商家了，你以這個(gè)來(lái)推卸責(zé)任？我講你這是不道德的！”

直播間假大師畫作橫行，平臺(tái)不能只做“房東”，更應(yīng)守土有責(zé)，把好準(zhǔn)入關(guān)、加強(qiáng)日常監(jiān)督。同時(shí)也需要監(jiān)管部門主動(dòng)出擊，開(kāi)展專項(xiàng)整治，暢通維權(quán)渠道。唯有平臺(tái)與監(jiān)管各盡其責(zé)，形成合力，才能斬?cái)鄶控?cái)黑手，讓消費(fèi)者維權(quán)不再難。