12月2日，歷時(shí)7年建設(shè)的上海博物館東館正式全面開(kāi)放。它將以“世界頂級(jí)的中國(guó)古代藝術(shù)博物館”為主要定位，給市民游客帶來(lái)更豐富文化體驗(yàn)的同時(shí)，打造“世界看中國(guó)”的重要窗口。

新場(chǎng)館、新展覽、新的打開(kāi)方式，東方衛(wèi)視《今晚》特別節(jié)目“看懂上海”邀請(qǐng)上海博物館黨委書(shū)記湯世芬和復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河，一起“解鎖”上海博物館“上新”背后的城市文化“密碼”。

當(dāng)好“世界看中國(guó)”窗口 展現(xiàn)文化之美

上海博物館東館位于浦東新區(qū)世紀(jì)大道1952號(hào)，毗鄰上海科技館、上海圖書(shū)館東館、上海東方藝術(shù)中心等文化設(shè)施。東館建筑整體呈矩形，局部外立面蜿蜒起伏、如白色波浪隨風(fēng)翻騰。步入其中，如同一個(gè)巨型時(shí)光寶盒，包羅萬(wàn)象。

眼下，在東館壓軸開(kāi)放的重磅展廳——?dú)v代書(shū)法館和繪畫(huà)館門(mén)口，幾乎每天都排著長(zhǎng)隊(duì)。這也是海內(nèi)外唯一的書(shū)畫(huà)分開(kāi)、系統(tǒng)展示中國(guó)古代書(shū)畫(huà)通史的常設(shè)展。王羲之的《草書(shū)上虞帖》、王獻(xiàn)之的《行書(shū)鴨頭丸帖》、唐代孫位的《高逸圖》、懷素的《草書(shū)苦筍帖》，一件件上博“壓箱底”的鎮(zhèn)館之寶，吸引了全國(guó)各地的觀眾為一座館，赴一座城。

秉持“邊建邊開(kāi)、?？闯Ｐ隆钡睦砟睿喜〇|館從2024年年初起分作三步陸續(xù)開(kāi)放。2月2日，“青銅展廳”率先亮相，以“星耀中國(guó)三星堆?金沙古蜀文明展”為主題的特展引發(fā)了持續(xù)的觀展熱潮。

三個(gè)多月里，特展創(chuàng)下多個(gè)紀(jì)錄，接待觀眾超105萬(wàn)人次。其中，外地觀眾超60%，海外觀眾近10%。預(yù)計(jì)全面開(kāi)放后，東館年接待觀眾將超過(guò)600萬(wàn)人次。

事實(shí)上，自開(kāi)工建設(shè)以來(lái)，上海博物館東館數(shù)次登上各類(lèi)“全球最受期待的在建博物館”評(píng)選榜單，開(kāi)放后旋即成為滬上新晉“頂流”，一年間熱度不減。在上海博物館黨委書(shū)記湯世芬看來(lái)，東館抓住的“流量密碼”就是“展覽精彩紛呈”和“空間舒適體驗(yàn)友好”。

湯世芬介紹，從人民廣場(chǎng)館的3.9萬(wàn)平方到東館的11.8萬(wàn)平方，得益于空間的擴(kuò)展，原來(lái)人民廣場(chǎng)館的8個(gè)中國(guó)古代藝術(shù)通史展廳，在東館的展陳上得到深化和延伸，設(shè)置20個(gè)展廳和互動(dòng)體驗(yàn)空間，包括青銅館、雕塑館、陶瓷館、玉器館等8個(gè)基本陳列。展出文物超過(guò)1.5萬(wàn)件，并大幅提升珍貴文物的展出比例，更好地呈現(xiàn)各種藝術(shù)門(mén)類(lèi)發(fā)展歷史及中華文明的燦爛輝煌。

此外，東館還嘗試不一樣的“打開(kāi)方式”。在展陳設(shè)計(jì)上，更強(qiáng)調(diào)全年齡段、沉浸式、互動(dòng)式，“比如古代文明探索宮，幫助6~18歲少年兒童體驗(yàn)一把當(dāng)小考古學(xué)家或小策展人”。比如，開(kāi)放式文物修復(fù)體驗(yàn)館，讓觀眾可親眼看到博物館修復(fù)師日常工作場(chǎng)景，無(wú)實(shí)物展品陳列的數(shù)字館“山水江南”展，以數(shù)字技術(shù)“復(fù)活”了中國(guó)古代著名的書(shū)畫(huà)家和作品畫(huà)面等。

值得一提的是，打破了傳統(tǒng)博物館的封閉空間，大面積的透明玻璃、大量的開(kāi)放空間、旋轉(zhuǎn)坡道、屋頂園林，使得內(nèi)部的展覽和城市的景觀交融互動(dòng)，觀眾置身博物館宛如來(lái)到充滿松弛感的城市客廳。

東館面積近12萬(wàn)平方米，如此大的體量放眼世界范圍也不多見(jiàn)，復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授高蒙河認(rèn)為，這是上?！按蟛┪镳^計(jì)劃”發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)縮影，“上海要有一個(gè)大型的文博場(chǎng)館，人民城市要有全新的文化地標(biāo)，這是時(shí)代發(fā)展的需求”。

在高蒙河看來(lái)，“大博物館”不僅體現(xiàn)在“建造大的場(chǎng)館”，還在于“豐富的展品和展覽”以及“大的流量”。對(duì)標(biāo)大英博物館等超過(guò)年均500-1000萬(wàn)流量，上海博物館整體設(shè)定的流量目標(biāo)起碼要達(dá)到年均600萬(wàn)人次左右。

獨(dú)家主題、專(zhuān)業(yè)策展、趣味宣發(fā)帶動(dòng)流量

不僅是東館，上海博物館人民廣場(chǎng)館也“上新”了。11月23日，“寰宇東西：馬可?波羅眼中的中國(guó)和世界”特展正式開(kāi)展。

展覽集合了28家中意文博機(jī)構(gòu)遴選出的204件套展品，全面展示馬可?波羅時(shí)代中國(guó)與世界的文明交往。意方策展人達(dá)仁利認(rèn)為，參觀者可以從馬可?波羅文字中記錄的內(nèi)容，大致了解13—14世紀(jì)時(shí)中國(guó)和意大利的真實(shí)樣貌。

此外，“古埃及文明大展”也于11月26日迎來(lái)了第100萬(wàn)名觀眾。作為有史以來(lái)全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展，自2024年7月開(kāi)展以來(lái)，每天八千個(gè)參觀額度全都約滿，目前已售出130萬(wàn)張門(mén)票。館方預(yù)計(jì)，以目前的趨勢(shì)估計(jì)，即將打破1978年紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館136萬(wàn)觀眾的紀(jì)錄，創(chuàng)下埃及全球巡展的歷史新高。

展覽的火爆也帶動(dòng)了文創(chuàng)熱銷(xiāo)，目前古埃及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已超1.5億。同時(shí)，周邊商業(yè)、酒店、旅游、演出等消費(fèi)也超過(guò)了100億元。

2024年，上海博物館在人民廣場(chǎng)館和東館共舉辦了14個(gè)特展。這些融匯中西、貫通古今的展覽帶領(lǐng)觀眾共赴一場(chǎng)場(chǎng)跨越時(shí)空的曼妙之旅，也在持續(xù)打造文博IP。上海博物館還赴匈牙利、意大利、日本、中國(guó)香港等地舉辦4個(gè)特展，促進(jìn)不同文化、文明間的交流互鑒。

2024年，上海博物館推出的“星耀中國(guó)三星堆?金沙古蜀文明展”和“古埃及文明大展”成為出圈的文博IP，也使得東館與人民廣場(chǎng)館“交相輝映”?！笆聦?shí)上，我們?yōu)榇蛟爝@兩個(gè)特展可謂‘殫精竭慮’”，在湯世芬看來(lái)，兩個(gè)特展的成功秘訣主要因?yàn)檫x擇了適當(dāng)?shù)念}材，進(jìn)行原創(chuàng)性和專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性兼具的策展，以及不遺余力地宣傳推廣和配套活動(dòng)，“古埃及文明大展現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了貓的喵喵叫聲，至今還有人津津樂(lè)道。”

在一些人看來(lái)，相比陜西、山西、河南等文物大省，上海在先天的資源稟賦上并不領(lǐng)先。但在高蒙河看來(lái)，上海打造“博物館之都”，依然有自己的特色和資源?！吧虾４_實(shí)并非文物出土大省，但是上海是文物收藏大市。再說(shuō)，上海最早的博物館出現(xiàn)于150年前，博物館建設(shè)可以說(shuō)歷史悠長(zhǎng)，底蘊(yùn)深厚”，另外，上海作為國(guó)際文化大都市，在展覽收藏研究方面進(jìn)行中外交流也有相當(dāng)?shù)谋憷?/span>

整合資源、提升服務(wù) 打造“上海博物館之都”

以上海博物館為引擎，近年來(lái)，上?！拔牟帷背掷m(xù)升溫。

12月1日，經(jīng)過(guò)近8個(gè)月的展陳更新調(diào)整，上海郵政博物館正式復(fù)館。二樓主展廳超800平方米的展陳空間，增加了新時(shí)代新征程郵政事業(yè)改革發(fā)展之路、郵票上的百年黨史等內(nèi)容，同時(shí)新增了多媒體觸摸屏等互動(dòng)裝置，令觀眾耳目一新。

最新數(shù)據(jù)顯示，上海全市已備案博物館共計(jì)166家，涵蓋綜合性博物館、歷史類(lèi)博物館、藝術(shù)類(lèi)博物館、自然科技類(lèi)博物館等多種類(lèi)型。截至9月30日，上海全市博物館共接待觀眾2873.47萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)57%。

數(shù)量眾多且高質(zhì)量的文博展覽，也拉動(dòng)了上海的文旅消費(fèi)。據(jù)2023年度《上海市博物館在地貢獻(xiàn)度藍(lán)皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，來(lái)上?？凑沟挠^眾中，有50.43%為本地觀眾，其余觀眾則來(lái)自外省市，“拉桿箱經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯。

看展觀眾不僅拉動(dòng)上海住宿、餐飲方面消費(fèi)，超過(guò)80%的觀眾還都有在博物館內(nèi)及周邊商圈購(gòu)物的偏好。文博場(chǎng)館已然成為帶動(dòng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的流量入口。

值得一提的是，借東館全面開(kāi)放的契機(jī)，上海博物館日前首次舉辦了M20+全球頂尖博物館大會(huì)。本次大會(huì)以“變與不變”為主題，包括中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物館、西班牙普拉多國(guó)家博物館、美國(guó)大都會(huì)博物館等眾多中外知名博物館的代表齊聚一堂，共同探討時(shí)代發(fā)展中博物館所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

盡管文博市場(chǎng)的火熱，為上海打造“博物館之都”奠定了良好的基礎(chǔ)，但在高蒙河看來(lái)，上海博物館數(shù)量在國(guó)內(nèi)是Top2，卻存在“冷熱不均”的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)該在“盤(pán)活存量、做足增量”兩方面下大力氣，多做工夫。

湯世芬透露，除了人民廣場(chǎng)館和東館，上海博物館北館也正在楊浦濱江上海船廠舊址籌建。未來(lái)，上海博物館將構(gòu)筑以三館為核心的“3+X”新發(fā)展格局。其中，東館定位為“世界看中國(guó)”的窗口，收藏中國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期、各門(mén)類(lèi)的文物；人民廣場(chǎng)館定位為“中國(guó)看世界”的窗口，重點(diǎn)展示世界文明和藝術(shù)交流；北館則更加聚焦專(zhuān)業(yè)，將打造一座具有全球影響力的古船與考古博物館。

“M20+全球頂尖博物館大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)（賴(lài)鑫琳 攝）

“之所以叫3+X，X意味著變量”湯世芬透露，上海博物館將在海內(nèi)外設(shè)立若干分館，打造有世界影響力兼具中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的博物館文化品牌，“希望通過(guò)這樣的平臺(tái)交更多朋友，讓他山之石為我們所用。”在湯世芬看來(lái)，上海博物館兼具雄心與責(zé)任，未來(lái)要進(jìn)一步加強(qiáng)專(zhuān)家人才建設(shè)以及策展布展，助力上海打造“博物館之都”。