3月6日下午，“國貨新質(zhì) 禮獻(xiàn)世界”2026徐匯區(qū)國貨潮品年度發(fā)展大會(huì)在舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，徐匯區(qū)政府對(duì)2026年推出的《關(guān)于支持國貨潮品高質(zhì)量集聚發(fā)展若干措施》產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了詳盡解讀，宣布了國貨潮品加速器計(jì)劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)航聯(lián)盟”機(jī)制等扶持內(nèi)容。

此次大會(huì)上發(fā)布的《關(guān)于支持國貨潮品高質(zhì)量集聚發(fā)展的若干措施》，核心內(nèi)容可以概括為五個(gè)方面：產(chǎn)業(yè)支持、平臺(tái)賦能、資本協(xié)同、服務(wù)保障和人才支持。

資金支持上，徐匯區(qū)將聚焦國貨潮品產(chǎn)業(yè)鏈，以更大的力度拿出真金白銀與真心實(shí)意，加快吸引和促進(jìn)國貨潮品。同時(shí)還支持品牌“首經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，支持國貨潮品、老字號(hào)與知名IP跨界聯(lián)名，并鼓勵(lì)品牌開展首發(fā)、首秀、首展以及高能級(jí)首店等活動(dòng)。

除了資金層面，徐匯還希望通過平臺(tái)建設(shè)來提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率。例如，在衡山坊等區(qū)域打造“國貨潮品加速器”，引入共享實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)以及專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，幫助企業(yè)對(duì)接供應(yīng)鏈、資本、渠道和人才資源。

在新一輪消費(fèi)行業(yè)浪潮中，產(chǎn)業(yè)資本同樣是重要的推動(dòng)力量。依托徐匯“股權(quán)投資集聚區(qū)”的生態(tài)基礎(chǔ)，政府計(jì)劃引導(dǎo)私募股權(quán)機(jī)構(gòu)加大對(duì)消費(fèi)品牌的投資，同時(shí)探索設(shè)立政府消費(fèi)類投資基金，為具有潛力的企業(yè)提供股權(quán)投資支持。

除了政策體系，徐匯區(qū)還提供多樣的商業(yè)空間為品牌提供展示舞臺(tái)。例如，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、新六百YOUNG等項(xiàng)目正在進(jìn)行商業(yè)更新，計(jì)劃引入更多國貨潮品品牌旗艦店，并打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

早在2025年4月，徐匯區(qū)就啟動(dòng)了“國貨潮品百品計(jì)劃”，提出在未來三年集聚百余個(gè)國貨品牌企業(yè)，重點(diǎn)聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文創(chuàng)潮品、母嬰寵品等“國貨六品”細(xì)分賽道，圍繞消費(fèi)品牌成長構(gòu)建更加完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支持國貨品牌化、智能化、國際化發(fā)展。

這一計(jì)劃背后的背景是，中國消費(fèi)品牌正在經(jīng)歷一輪結(jié)構(gòu)性變化。隨著設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈能力和品牌敘事能力不斷提升，中國本土品牌逐漸從“替代型消費(fèi)”走向“價(jià)值型消費(fèi)”。近年來，中國消費(fèi)品牌在多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)成長，從美妝到服飾，從潮玩到食品，本土品牌逐漸在設(shè)計(jì)、品質(zhì)和文化表達(dá)上建立起更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，城區(qū)也在重新思考自身在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的角色——不僅是商業(yè)空間的提供者，更是品牌成長的支持方。

徐匯區(qū)在這一變化中搶抓時(shí)代機(jī)遇，在消費(fèi)品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上集聚了高密度的資源。一方面，這里聚集了包括設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容平臺(tái)、咨詢機(jī)構(gòu)和資本機(jī)構(gòu)在內(nèi)的大量消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)資源；另一方面，衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、徐家匯商圈、西岸等多個(gè)商業(yè)與文化空間，為品牌提供了展示與運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。對(duì)于許多新消費(fèi)品牌而言，這些資源往往意味著更高效的品牌傳播環(huán)境和更成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。

從服裝產(chǎn)業(yè)角度看，徐匯也形成了頗具辨識(shí)度的時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)。以武康路—安福路為核心的街區(qū)是上海的“消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)”，也是首店經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一。本土設(shè)計(jì)師品牌、買手集合店與運(yùn)動(dòng)潮流品牌在此密集聚集，安福路、東湖路、延慶路一帶逐漸形成具有設(shè)計(jì)導(dǎo)向與生活方式氛圍的潮流街區(qū)。

與此同時(shí)，徐匯也在推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向設(shè)計(jì)與定制環(huán)節(jié)延伸。近年來推出的“尚街LOFT”等新中式定制產(chǎn)業(yè)空間，集聚設(shè)計(jì)工作室與定制品牌，強(qiáng)化“上海定制服裝”的城市名片。

從城市空間到產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，再到資本與服務(wù)體系，徐匯逐漸形成了適合消費(fèi)品牌成長的場(chǎng)景生態(tài)。徐匯推動(dòng)“國貨潮品百品計(jì)劃”，是對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一次延伸，助力本土消費(fèi)品牌在這里完成從產(chǎn)品到品牌、從國內(nèi)市場(chǎng)走向更廣闊全球市場(chǎng)的蝶變。

從政策體系、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)到城市商業(yè)空間等多層布局，徐匯區(qū)正在為企業(yè)提供更高效率的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、更完善的服務(wù)體系，以及更開放的商業(yè)生態(tài)，為國貨品牌的全速發(fā)展加裝“加速器”，打造成為國貨潮品“全球化首發(fā)站”和“國際化競(jìng)技場(chǎng)”。