曾經(jīng)“新茶飲第一股”奈雪的茶，被曝去年大幅關(guān)閉門店，正深陷經(jīng)營困局。

3月26日，奈雪的茶發(fā)布2025年度業(yè)績報告，全年凈虧損2.39億元，虧損收窄73.94%，但門店總數(shù)凈減少152家至1646家，這是其自2021年上市以來首次出現(xiàn)門店數(shù)量收縮。

奈雪的茶于2015年前后逐步走進(jìn)大眾視野，憑借“高端現(xiàn)制茶飲”的差異化定位和“茶飲界星巴克”的品牌愿景，奈雪迅速崛起，成為賽道早期的引領(lǐng)者，2021年6月在港交所上市。據(jù)奈雪上市時的招股書，2018年、2019年和2020年前三季度，奈雪的茶客單價分別為42.9元、43.1元、43.3元，是行業(yè)中產(chǎn)品定價最高的企業(yè)。但隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變，性價比成為市場主流，奈雪的茶也通過加盟方式開拓市場。

奈雪高管曾把2025年定義為“調(diào)整年”，在最新財報中，奈雪指出，其計劃于2026年完成剩余門店的優(yōu)化，并且仍堅持在優(yōu)勢城市挖掘新的市場機(jī)會。