今年以來，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等一系列“電影+”活動，讓電影鏈接文旅、消費(fèi)和生活。近期，電影《瘋狂動物城2》和《菜肉餛飩》持續(xù)熱映，也給申城文旅市場 帶來“潑天流量”。情緒筑基、全齡共鳴，激活消費(fèi)勢能。

這兩天的上海迪士尼樂園內(nèi)，人氣最高的區(qū)域當(dāng)屬瘋狂動物城園區(qū)。

時(shí)隔9年，“狐兔組合”重出江湖，熱度依舊驚人。不少游客都是看完電影《瘋狂動物城2》后，直奔樂園。

游客：想過來體驗(yàn)一下。然后就發(fā)現(xiàn)這邊園區(qū)真的可以讓你身臨其境 （有）在電影里的感覺。

游客：兩位主角的一些互動的小彩蛋，我肯定是想知道的，所以這一次肯定也是要再來一遍的。

結(jié)合第二部電影的內(nèi)容，園區(qū)活動也做了一些“變身”。新角色“蛇蓋瑞”加入了互動表演。

熱力追蹤項(xiàng)目的結(jié)尾，大明星夏奇羊的表演改成了第二部大電影的歌曲。

游客：我刷小紅書帖子，大家都說第一個(gè)項(xiàng)目就先沖瘋狂動物城（園區(qū)），先沖熱力追蹤（項(xiàng)目），我覺得電影和園區(qū)結(jié)合更好。

禮品商店特別開辟了《瘋狂動物城2》的專區(qū)，新角色周邊已經(jīng)上市。以IP為支點(diǎn)，情緒為杠桿，大家買得不亦樂乎。

游客：之前我們就買了圍巾，然后帽子是我們剛在那里面買的，愿意買單，只要玩得開心就行。

游客：大家很喜歡它們，所以愿意購買它們的周邊產(chǎn)品，拍照片也會很好看，然后作為IP收藏也會很好。

除了《瘋狂動物城2》，最近熱映的滬語電影《菜肉餛飩》，也讓很多觀眾走出影院，走進(jìn)街區(qū)。

周末，思南公館里的“菜肉餛飩”會客廳里擠滿了來自全國各地的游客。一樓大廳可以喝咖啡，吃餛飩，也可以買電影文創(chuàng)，二樓則復(fù)刻了電影主角老汪家的陳設(shè)。

游客：很有上海風(fēng)味，小時(shí)候的味道。

游客：現(xiàn)在出來旅游，更多的是注重體驗(yàn)感，通過這樣一種線下的平臺營造氛圍的體驗(yàn)，讓我們更加理解城市文化的精髓所在。

“菜肉餛飩”會客廳開放一個(gè)月以來，日均接待千余游客。與此同時(shí)，眾多老字號推出菜肉餛飩特色餐飲，憑電影票根可享優(yōu)惠。以場景化營銷實(shí)現(xiàn)銷量突圍。

顧曉東 電影《菜肉餛飩》監(jiān)制、制片人：那么現(xiàn)在大家也提倡文體、文商、文旅的互動，效應(yīng)其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的想象，通過大家來感受，來了解，也是一個(gè)上海文化的傳播。