“沒(méi)有淮安的韓信幫忙，徐州的劉邦未必能打過(guò)宿遷的項(xiàng)羽”“比賽第一，友誼第十四”……最近這些有關(guān)足球的“熱?！保紒?lái)自于“蘇超”的網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)。自上月10日首場(chǎng)開(kāi)賽以來(lái)，被昵稱(chēng)為“蘇超”的“江蘇省城市足球聯(lián)賽”熱度持續(xù)攀升。這場(chǎng)“百姓看、百姓樂(lè)”的“百姓賽”，在一次次的“玩梗”中“出圈”。

昨天，“蘇超”第三輪南京隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)無(wú)錫隊(duì)的比賽，在南京五臺(tái)山體育場(chǎng)火熱開(kāi)場(chǎng)。雨天也難擋球迷的熱情，開(kāi)賽前現(xiàn)場(chǎng)就已經(jīng)座無(wú)虛席，歡呼聲雷動(dòng)。比賽開(kāi)始1分39秒，南京隊(duì)就攻破對(duì)手球門(mén)，一萬(wàn)多名觀眾在雨中玩起了人浪。

最終，南京“鹽水鴨”1:0摘下無(wú)錫“水蜜桃”?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾15669名，也創(chuàng)造了五臺(tái)山體育場(chǎng)多年來(lái)的上座紀(jì)錄。

同一天下午，另一場(chǎng)被稱(chēng)為“蘇中德比”的比賽中，南通隊(duì)客場(chǎng)4:0拿下泰州隊(duì)，同時(shí)取得三連勝，牢牢占據(jù)積分榜第一的位置。

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加。13支戰(zhàn)隊(duì)輪番捉對(duì)廝殺，使得有“散裝”之稱(chēng)的江蘇大地上涌動(dòng)起前所未有的足球熱浪。

“蘇超”從默默“開(kāi)戰(zhàn)”到引發(fā)全網(wǎng)圍觀，用了不到20天。數(shù)據(jù)顯示，第二輪聯(lián)賽共有5.9萬(wàn)名球迷走進(jìn)球場(chǎng)，場(chǎng)均觀賽人數(shù)9852人，已超越中甲，直逼中超。本周末的第三輪聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)更加火爆，鹽城場(chǎng)、徐州場(chǎng)人數(shù)都超過(guò)了2.2萬(wàn)人。短視頻平臺(tái)上“蘇超”話(huà)題播放量突破2億次。

在觀賽軟件上，“蘇超”已被列為熱門(mén)比賽，與中超、英超并列。許多人戲稱(chēng)，這是本年度全球五大頂級(jí)聯(lián)賽，德甲聯(lián)賽對(duì)應(yīng)人口數(shù)8400萬(wàn)，而江蘇去年年底公布的人口達(dá)到8526萬(wàn)。

票價(jià)方面，“蘇超”官方票價(jià)普遍在10元左右，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄，在二手平臺(tái)上，一張門(mén)票最高被炒到500元。

大家還化身“熱梗挖掘機(jī)”，把城市間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為段子、短視頻，形成了“線(xiàn)上造梗-線(xiàn)下觀賽”的閉環(huán)。

每場(chǎng)比賽前，各個(gè)江蘇城市的熱門(mén)商圈都會(huì)播放相關(guān)口號(hào)。比如，南京對(duì)無(wú)錫被戲稱(chēng)為蘇A與蘇B之戰(zhàn)。徐州和宿遷被調(diào)侃為“千年宿仇”，一個(gè)劉邦原籍一個(gè)項(xiàng)羽故里，相當(dāng)于又一場(chǎng)楚漢之爭(zhēng)。

而目前三場(chǎng)比賽都一球未進(jìn)的常州也被嘲弄“剃光頭”，剃一次常州變成了“吊州”，剃兩次變“巾州”，可以“剃”的筆畫(huà)不多了。

球迷熱情高漲還因?yàn)椋疤K超”賽事回歸了熱愛(ài)本身，13支隊(duì)伍里，既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶(hù)、大學(xué)生和高中生，主打一個(gè)“你行你上”。他們的水平與職業(yè)球隊(duì)相比差距明顯，但依然在激烈對(duì)抗中表現(xiàn)出了最高水平。

“蘇超”不僅在綠茵場(chǎng)上激情四溢，江蘇各地政府借助賽事主動(dòng)“上大分”，推出一系列創(chuàng)新舉措，讓足球賽事與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)了“1+1＞2”的效果。

常州和揚(yáng)州比賽兩天前，常州就發(fā)出“城市邀約”：端午假期，持有揚(yáng)州身份證的游客，可免費(fèi)游覽常州所有A級(jí)景區(qū)，常州市多家餐飲店也邀請(qǐng)揚(yáng)州游客免費(fèi)品嘗地方特色美食——天目湖魚(yú)頭。 雖然球場(chǎng)上一分未得，但端午假期第一天，常州就接待揚(yáng)州游客超過(guò)6萬(wàn)人，可以說(shuō)，在文旅上，常州“贏了”。

而鎮(zhèn)江和宿遷比賽期間，鎮(zhèn)江市國(guó)家級(jí)景區(qū)也對(duì)宿遷市民免費(fèi)開(kāi)放。球迷憑觀賽門(mén)票還可以九折品嘗特色美食。

隨著“蘇超”聯(lián)賽的爆火，網(wǎng)民們還挖掘出城市間的文化關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的“早茶CP”、南通和連云港的“海鮮兄弟連”，以輕松詼諧的方式，展現(xiàn)城市間的親密聯(lián)結(jié)。

江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，“蘇超”目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷，各地的促消費(fèi)政策留住了大量客場(chǎng)球迷，成為體育帶動(dòng)消費(fèi)的一次成功嘗試。

那么，省級(jí)或區(qū)域聯(lián)賽的發(fā)展，對(duì)本土足球的發(fā)展有何意義？體育評(píng)論員王勇指出，“蘇超”突然爆火，最重要的一點(diǎn)，就是“造梗能力”爆發(fā)，充分利用了全國(guó)人民印象中“江蘇十三太?！钡母拍詈陀∠?，完成了一次深度“植入”。江蘇所有的城市之間也非常有默契，都放得下“身段”，老百姓對(duì)此也有非常強(qiáng)的接近性、親密性和接納度。同時(shí)，全國(guó)其他省份的圍觀群眾津津樂(lè)道，樂(lè)此不疲。在這種氛圍下，互聯(lián)網(wǎng)的傳播發(fā)酵效應(yīng)達(dá)到了最大化。

這樣的比賽，對(duì)于城市區(qū)域足球水平的提高有很重要的意義。首先，真正普及了足球文化；其次，足球和每個(gè)城市、每個(gè)社區(qū)深度綁定，讓大家感受足球帶來(lái)的榮譽(yù)感、參與感、獲得感和幸福感，體會(huì)到足球的真正魅力。

“蘇超”的火爆“出圈”在運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)方面也并不偶然，近幾年，江蘇在省級(jí)層面不斷推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年，《江蘇省足球改革發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》落地，其中提到2025年實(shí)現(xiàn)的多項(xiàng)目標(biāo)，就包括，擁有6-7家職業(yè)足球俱樂(lè)部、100所足球后備人才示范學(xué)校、3000所足球特色學(xué)校、4000家注冊(cè)業(yè)余足球俱樂(lè)部、8000塊足球場(chǎng)地等。去年11月，“蘇超”原型，第一屆江蘇足球重點(diǎn)發(fā)展城市對(duì)抗賽在南京舉辦。

事實(shí)上，疫情時(shí)期馳援湖北，江蘇城市“各支援各的”，就讓“十三太保”聲名鵲起、“散裝”江蘇的諢號(hào)傳遍全國(guó)。

江蘇地跨長(zhǎng)江南北，蘇南的吳文化、蘇中的江淮文化、蘇北的中原文化，讓文化心態(tài)兼容并蓄，而三大板塊方言差異之大也堪比外語(yǔ)。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，也決定腰板挺直程度。江蘇13個(gè)地級(jí)市全部躋身全國(guó)GDP百?gòu)?qiáng)，其中9個(gè)位列前50，各城市財(cái)政充裕、產(chǎn)業(yè)自成體系，大家彼此不服氣，連省會(huì)也不放在眼里。緊鄰安徽的南京對(duì)全省影響力輻射有限，被戲稱(chēng)為“徽京”。

這次的“蘇超”，也讓過(guò)去隱性的經(jīng)濟(jì)、文化比拼，轉(zhuǎn)化為顯性的趣味互動(dòng)：球場(chǎng)上“撕”得越狠，賽事門(mén)票搶得越瘋；網(wǎng)上“吵”得越兇，城市旅游搜索量越火。這種“高級(jí)玩家”模式，讓江蘇在全國(guó)經(jīng)濟(jì)第二大省地位基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了文化自信的躍升。就像江蘇網(wǎng)民總結(jié)的：“我們玩的不是梗，是對(duì)這片土地的深深認(rèn)同?！贝蠹以凇巴婀！敝型瓿蓪?duì)江蘇文化的再認(rèn)識(shí)，也讓城市借助流量 重塑形象，更展示了江蘇“形散神不散”的強(qiáng)大凝聚力。

足球賽帶動(dòng)城市“文旅出圈”，怎樣看待球迷將“足球勝負(fù)”與“城市榮譽(yù)”深度捆綁？“蘇超”能否在“體育+文旅”上形成自己的獨(dú)特IP，賽事溢出效應(yīng)又帶來(lái)哪些啟示？體育評(píng)論員王勇表示，好的賽事，哪怕是全民健身性質(zhì)的賽事，一樣可以成為帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好產(chǎn)品。只要有足夠的參與度、影響力，形成標(biāo)志性的品牌，“蘇超”肯定也會(huì)帶來(lái)足夠的效益。因?yàn)樽闱虮荣惔蛑骺蛨?chǎng)，球迷多地來(lái)回跑，交通、住宿、餐飲等消費(fèi)都會(huì)“活泛”起來(lái)。

當(dāng)然，這樣的IP，需要一年一年精益求精地不斷提升和持續(xù)活躍。如果說(shuō)有一天“梗”的熱潮過(guò)去了，群眾的熱情也沒(méi)那么高了，是不是還會(huì)把比賽看成關(guān)乎城市榮譽(yù)的“大事件”?，F(xiàn)在“蘇超”的火爆，更大程度上是互聯(lián)網(wǎng)“造?！钡幕鸨?，其實(shí)和足球本身關(guān)系不是很大。而且，如果指望“蘇超”這樣的比賽提升當(dāng)?shù)氐淖闱蛩剑a(chǎn)生更多優(yōu)秀的足球青少年，那么，還有很長(zhǎng)的路要走?，F(xiàn)在的報(bào)名年齡是16-40歲，參賽者中有大量的退役職業(yè)隊(duì)員。這種情況下，“蘇超”要發(fā)揮帶動(dòng)和輻射效應(yīng)，就應(yīng)該往下設(shè)置參賽年齡范圍。

什么時(shí)候“蘇超”能回歸到足球本身，變成一項(xiàng)特別有親民性、參與度和群眾基礎(chǔ)的比賽，溢出效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)就會(huì)更加持久，同時(shí)也會(huì)吸引更廣層面的人來(lái)觀看?！疤K超”要成為一個(gè)更具持久性的大文旅IP、文體聯(lián)動(dòng)的IP，還有很長(zhǎng)的路要走。