今年的上海政府工作報告，再次將堅持擴大內(nèi)需置于重點工作之首，強調(diào)要更大力度提振消費，加快建設(shè)國際消費中心城市。

“更大力度”體現(xiàn)在哪里？展望2026年，上海將優(yōu)化實施消費品以舊換新，推進南京東路、陸家嘴、徐家匯等重點商圈改造提升，梯度培育本土消費品牌。

服務(wù)消費擴容是另一大著力點。上海去年服務(wù)零售額呈高速增長態(tài)勢，今年則計劃培育打造20個融合性服務(wù)消費新場景，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，豐富數(shù)字消費、悅己消費、郵輪消費供給。

其中，“悅己消費”被寫入政府工作報告中，是因為如今的消費者更愿意為情緒價值、個性表達買單。這也折射出上海促消費政策思路，從普惠向精準的轉(zhuǎn)變。參加上海兩會的代表委員們建議，這要求政府扮演更積極的“市場環(huán)境營造者”和“公共服務(wù)提供者”角色，打造出更多人們愿意花錢的新場景。

代表們認為，當下消費者心態(tài)日趨理性，唯有打造更多元、豐富、體驗更優(yōu)的新場景，才能真正取悅?cè)诵?。市人大代表、上海九百（集團）有限公司董事長許騂認為，未來的南京西路及蘇河灣地區(qū)，都應(yīng)成為這種不可阻擋的、潮流新產(chǎn)品的沉浸式體驗空間，會有更多現(xiàn)代科技產(chǎn)品及其催生的新應(yīng)用場景，呈現(xiàn)給廣大消費者。

上海要加快建設(shè)國際消費中心城市，關(guān)鍵還在于打造“人無我有”的獨特消費體驗?！翱萍假x能”成為代表們不約而同提及的關(guān)鍵鑰匙。市人大代表、上海勘察設(shè)計研究院（集團）股份有限公司資深總工程師許麗萍談到：“我們記得，小時候有外地朋友來上海，常會帶他們?nèi)タ垂R，因為別的城市沒有。未來的上海也應(yīng)打造這樣具有震撼力的文旅產(chǎn)品——科技是很好的賦能手段，要創(chuàng)造讓人流連忘返、沉浸感與互動性俱佳的創(chuàng)意產(chǎn)品?！?/p>

就在近日，英國首相斯塔默在上海豫園賞燈、選購蝴蝶酥，讓“中國游”“上海游”再次引人關(guān)注。上海市人大代表、黃浦區(qū)委書記徐惠麗建議，上海要在各大事件、各場活動上，做足文章，為全市構(gòu)建多層次、多樣化的消費新場景提供支撐。

為了進一步打造消費新場景，上海今年以“政策+活動”雙輪驅(qū)動，規(guī)劃了一系列具有影響力的促消費活動。

其中，環(huán)球美食匯，就是上海全新打造的城市美食IP。自今年1月啟幕以來，活動讓中外游客沉浸式體驗 “品全球”的獨特魅力，也讓上海的西餐廳迎來客流與營收的雙重攀升。平臺數(shù)據(jù)顯示，自環(huán)球美食匯啟動以來，參與活動的338家餐廳營業(yè)額普遍同比增長30%以上，銷量最高的餐廳單日售出超一千份團購套餐，客流量基本實現(xiàn)兩到三倍的增長。

除了環(huán)球美食匯，上海今年還將精心辦好新春消費季、“五五購物節(jié)”、“上海之夏”國際消費季、國際光影節(jié)、上海旅游節(jié)等品牌活動。同時加密大型演唱會、音樂節(jié)等演出的舉辦頻次，促進文旅商體展深度融合。

而“促進文旅商體展深度融合”，也是上海今年提振消費工作的重中之重。對此，不少代表建議，政府要加大力度跨部門整合資源，無論是鼓勵商業(yè)體與美術(shù)館、劇院聯(lián)動，還是支持在濱水空間、歷史街區(qū)嵌入全新的消費業(yè)態(tài)，上海都要以更開放的姿態(tài)，歡迎全球最新的品牌、最潮的玩法在這里首發(fā)、首秀、首展，真正為市民和游客創(chuàng)造“不得不去上?！薄叭チ司陀畜@喜”的強理由。

“更大力度提振消費”在上海的語境下，已經(jīng)不再是簡單的補貼和促銷，而是通過營造不可替代的消費場景，和激活市場內(nèi)生的創(chuàng)新動能，雙輪驅(qū)動，把上海的“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”，把城市的吸引，實實在在地變成消費的購買力。