作為2026“投資上?！被顒又墚a(chǎn)業(yè)主題招商的重要一環(huán)，2026“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會于3月18日啟幕。推介會上發(fā)布重磅數(shù)據(jù)：2025年全市廣告業(yè)營收歷史性突破4000億元大關(guān)，同比增長12.8%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國首位；數(shù)字廣告營收占比高達(dá)85%，新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚成型，行業(yè)發(fā)展勢能澎湃強(qiáng)勁。

12條專項(xiàng)措施支持AI賦能

近年來，上海廣告業(yè)錨定“國際數(shù)字廣告之都”建設(shè)核心目標(biāo)，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為引擎，破局產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、重塑行業(yè)發(fā)展格局，走出一條科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展之路。政策支撐體系迭代升級，上海率先出臺全國首個支持AI賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的12條專項(xiàng)措施，構(gòu)建起覆蓋技術(shù)研發(fā)、場景應(yīng)用、人才培育、金融賦能的全鏈條保障體系，精準(zhǔn)施策助力產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

2025年，全市34個“AI+廣告”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目獲專項(xiàng)支持，涵蓋廣告創(chuàng)意智能體研發(fā)、算法精準(zhǔn)投放、虛擬數(shù)字人應(yīng)用等前沿領(lǐng)域，樹立廣告行業(yè)數(shù)智轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。創(chuàng)新推出的“數(shù)廣貸”金融產(chǎn)品，破解企業(yè)融資難題，助力500余家本市數(shù)字廣告企業(yè)融資超30億元，為產(chǎn)業(yè)升級注入充沛金融活水。聚焦人才賦能，新設(shè)“數(shù)字廣告優(yōu)化”“AI廣告創(chuàng)作”等專項(xiàng)職業(yè)能力項(xiàng)目，培育復(fù)合型人才，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才根基。產(chǎn)業(yè)集聚布局持續(xù)優(yōu)化，徐匯、普陀、浦東三區(qū)多點(diǎn)發(fā)力、協(xié)同共進(jìn)，構(gòu)建“東西呼應(yīng)、多點(diǎn)支撐”的發(fā)展格局，徐匯依托“模速空間”打造AI廣告創(chuàng)新生態(tài)、普陀搭建技術(shù)轉(zhuǎn)化試驗(yàn)平臺、浦東深耕大模型產(chǎn)業(yè)集聚，全力構(gòu)筑AI+數(shù)字廣告發(fā)展新高地。

織密“1+3+12”孵化網(wǎng)絡(luò)，規(guī)上廣告企業(yè)突破千家

上海廣告業(yè)以完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的孵化體系，成為優(yōu)質(zhì)企業(yè)扎根成長、發(fā)展壯大的“強(qiáng)磁場”。截至2025年底，全市規(guī)模以上廣告企業(yè)突破千家，培育形成5家百億級龍頭企業(yè)、逾300家億元級骨干企業(yè)，構(gòu)建起“龍頭引領(lǐng)、骨干支撐、潛力迸發(fā)”的金字塔式企業(yè)梯隊(duì)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基愈發(fā)穩(wěn)固。

產(chǎn)業(yè)載體賦能增效，孵化網(wǎng)絡(luò)日趨成熟。全市16家各級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，織密“1+3+12”雁陣式孵化網(wǎng)絡(luò)，集聚近4000家廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)，搭建起全周期、全方位、全要素的產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為海內(nèi)外企業(yè)入駐發(fā)展提供優(yōu)渥土壤。推介會上，黃浦、徐匯、普陀三區(qū)集中發(fā)布廣告業(yè)“三聚集”行動方案，聚焦打造優(yōu)勢互補(bǔ)、能級領(lǐng)先的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。小紅書、分眾、群邑、漢威士等滬上頭部廣告企業(yè)齊聚亮相，分享深耕上海的發(fā)展心得與創(chuàng)新實(shí)踐，從本土平臺的精準(zhǔn)破圈到頭部企業(yè)的全球化布局，生動展現(xiàn)了上海廣告業(yè)多元共生、活力迸發(fā)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

41項(xiàng)硬核舉措發(fā)布，累計9885萬專項(xiàng)資金落地

本次推介會上，《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單3.0版》正式發(fā)布，涵蓋資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵、技術(shù)創(chuàng)新等41項(xiàng)硬核舉措，構(gòu)建起全周期、多層次、廣覆蓋的政策服務(wù)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。作為全國首個億元級廣告業(yè)專項(xiàng)支持資金，上海廣告業(yè)專項(xiàng)資金落地以來，已累計支持45個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，撥付資金9885萬元，單項(xiàng)最高支持金額達(dá)1200萬元，真金白銀的投入，彰顯了上海助力廣告業(yè)發(fā)展的堅定決心。

黃浦、徐匯、普陀、浦東等各區(qū)紛紛出臺配套支持政策，形成“市級引領(lǐng)、區(qū)級聯(lián)動”的政策疊加優(yōu)勢，全方位賦能企業(yè)發(fā)展。近期，徐匯、普陀、靜安、楊浦等區(qū)也將同步舉辦主題周招商宣介活動，展示各區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的優(yōu)良環(huán)境和全新機(jī)遇?；顒蝇F(xiàn)場舉行融資信用服務(wù)平臺廣告服務(wù)業(yè)線下工作站簽約儀式，市融資服務(wù)信用平臺與11家重點(diǎn)廣告園區(qū)達(dá)成合作，打通金融服務(wù)“最后一公里”。同步升級“數(shù)廣貸”2.0版本，引入更多金融機(jī)構(gòu)、強(qiáng)化政府擔(dān)保支持，進(jìn)一步拓寬融資渠道、降低融資成本。

與此同時，上海國際廣告節(jié)、上海國際大學(xué)生廣告節(jié)等品牌活動，與“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會同頻共振，搭建起全球廣告業(yè)交流合作、資源對接的高能級平臺，助力廣告企業(yè)拓展全球市場、提升國際影響力。