春節(jié)未至，今年的賀歲檔電影預(yù)售已經(jīng)火熱，截至昨天，春節(jié)檔預(yù)售票房已逼近2億元，僅大年初一單日便突破1億元關(guān)口。電影還沒上映，電影取景點卻已經(jīng)帶火了一些文旅場景。

由張藝謀執(zhí)導的影片《驚蟄無聲》在廣東深圳多地取景拍攝，核心取景地之一的崗廈北樞紐憑借獨特的建筑美學，吸引不少市民游客前來拍照留念。深圳之眼的巨型穹頂天窗，螺旋飛馬網(wǎng)狀穹頂開闊通透，光影層次分明，站內(nèi)地鐵列車穿梭，科幻感與現(xiàn)代美學完美融合。此外，同樣是電影取景地的深圳卓越中心，深業(yè)上城等地標建筑，在社交媒體上也火熱出圈。

而在浙江橫店，春節(jié)檔電影《星河入夢》憑借著預(yù)告片里的奇幻視效與復(fù)古混搭場景引起了搶先打卡的熱潮。從甄嬛傳、藏海傳等熱門劇集到即將上映的電影星河入夢，影視IP持續(xù)推動橫店影視城成為熱門打卡地。

不光是賀歲檔，近期熱播的歷史題材電視劇《太平年》也為杭州游再添一把火。社交媒體上，許多劇粉分享“跟著《太平年》游杭州”的旅行攻略。在這些路線里，位于C位的并不是傳統(tǒng)熱門景區(qū)，而是錢王祠、六和塔、保俶塔等與劇情相關(guān)的相對小眾景點。通過游覽劇中相關(guān)的景點，游客對劇中講述的歷史有更深入的了解。

不只是《太平年》，“一部劇帶火多座城”已是常態(tài)?！冻聊臉s耀》讓廈門的集美古厝和騎樓老街列入更多觀眾的旅游清單；《大生意人》更是將黑龍江的林海雪原、內(nèi)蒙古的草原風情、山西平遙的古城風貌，以及安徽黃山和浙江武義的茶韻山水進行打包推薦。

去年春節(jié)，作為電影《唐探1900》的實景拍攝地，山東的樂陵影視城與電影同步開放。7天吸引超15萬人次游客，帶動旅游綜合收入超9000萬元，創(chuàng)造了消費閉環(huán)。如何看待這些“影視+文旅”的雙向奔赴？特約評論員沈彬的今天在接受看看新聞Knews的采訪時表示，現(xiàn)如今，旅游早已不再是走馬觀花的初級階段，人們更渴望觸摸景觀背后的歷史文化脈絡(luò)，與歷史人物完成一場跨越時空的“同頻對話”。以《太平年》為例，它帶火了杭州的吳越文化遺跡、錢王祠、寶樹塔等地，讓觀眾在實地探訪時仿佛“現(xiàn)場奔現(xiàn)”。這種將歷史或劇情融入當代生命意識的體驗，不僅讓人記憶深刻，更實現(xiàn)了與劇中人物的情感共鳴和價值期待。

與此同時，旅游也滿足了人們對于社交分發(fā)的需求，一個流行的說法叫“打造精裝朋友圈”。它迎合了當下大眾在社交平臺上分享、展示的期待，讓旅行成為一種可被記錄和傳播的生活美學。在沈彬看來，影視劇帶動的旅游熱，亦是票根經(jīng)濟的另一種體現(xiàn)。在消費層面，它有效撬動了全域旅游，帶動食、住、行、旅等全鏈條消費延伸，形成了一種“種草經(jīng)濟”。精準吸引的粉絲與影迷，不僅激活了旅游市場，更顯著拉動了小眾目的地的客流增長。正是這種“影視+文旅”的雙向奔赴，打破了線上線下的次元壁，讓景點內(nèi)容更有厚度，讓游客流向更加精準，也讓文化表達更具內(nèi)涵。

今天，商務(wù)部和國家電影總局公布了“電影+”消費首批16個試點城市，將深入打造“電影+”消費品牌、探索“電影+”消費監(jiān)測等方面開展試點工作。而就在去年12月，全國首個以影視IP為核心的沉浸式影旅融合園區(qū)五鳳溪·龍吟天城，在四川金堂五鳳溪古鎮(zhèn)已經(jīng)引發(fā)關(guān)注。這個以熱門電視劇《水龍吟》為核心IP高度還原的沉浸體驗園區(qū)，成為了巴蜀文旅新地標。

有單點爆破，也有布局長線的 生態(tài)思維。浙江縉云緊扣“跟著影視劇微短劇游浙江”戰(zhàn)略，累計吸引了600余部影視作品取景。憑借《與鳳行》帶火的行云小院等IP，縉云還通過引入AIGC技術(shù)重塑體驗，構(gòu)建了一個“影視+旅游”的產(chǎn)業(yè)微循環(huán)系統(tǒng)，并轉(zhuǎn)化為持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動能。影視基地也在探索從拍攝后臺走向文旅前臺。例如，青島東方影都通過“尋跡封神”“流浪地球”等主題參觀活動，讓游客走進電影的置景車間、拍攝影棚，近距離感受中國影視的工業(yè)化魅力。

那么，“影視+文旅”進入2.0時代之后，將如何進一步打開格局呢？對此，沈彬表示，從當前借勢IP的營銷模式，到未來分融IP的發(fā)展路徑，我們看到：隨著一部影視劇的熱播，相關(guān)景點迅速成為熱門打卡地。這種借勢盡管見效快，卻往往陷入“影熱旅熱、影冷旅冷”的被動循環(huán)。因此，要為文化消費注入持久活力，關(guān)鍵不在于做一時的借勢方，而要轉(zhuǎn)型為常態(tài)化的生態(tài)運營方。真正的破局之道，是圍繞影視IP構(gòu)建一個完整的“影視+文旅”微循環(huán)從蹭IP到豐潤IP，再到反哺IP的持續(xù)升級。

這意味著，在影視創(chuàng)作階段就要前置融入文旅開發(fā)的思維；而在文旅產(chǎn)品打造中，也要預(yù)留與影視內(nèi)容持續(xù)互動的接口。只有這樣，文旅布局才能實現(xiàn)前置化、常態(tài)化，讓一個故事常講常新，讓IP始終被擦亮。最終的目標是：游客不再滿足于“游一次”，而是愿意反復(fù)體驗、沉浸其中，使其真正成為一種常態(tài)化的旅游內(nèi)容。