田園是中國(guó)人心中唯美的理想生活，近年來(lái)受到游客熱捧。一脈青山，一方綠水，一派靜謐的鄉(xiāng)愁風(fēng)光正吸引著越來(lái)越多的游客來(lái)到詩(shī)意的鄉(xiāng)村消磨時(shí)光，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游成為市場(chǎng)上新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

3月30日，“2018首屆中國(guó)鄉(xiāng)村美好生活發(fā)展高峰論壇”在嘉興市梅洲酒店開(kāi)幕，此次會(huì)議的主題為“從鄉(xiāng)村振興走向文化自信”，旨在推動(dòng)鄉(xiāng)村從“環(huán)境美”向“發(fā)展美”、從“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。

此次論壇圍繞嘉興鄉(xiāng)村旅游目的地開(kāi)發(fā)建設(shè)、文旅景區(qū)產(chǎn)業(yè)化跨界合作、非物質(zhì)文化探索開(kāi)發(fā)、文旅產(chǎn)業(yè)投融資、鄉(xiāng)村振興、旅游新零售等話題，探討鄉(xiāng)村振興走向文化自信的有效路徑。北京執(zhí)惠、嘉興梅花洲建設(shè)管理咨詢公司作為此次會(huì)議承辦方。

鄉(xiāng)村旅游成鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新實(shí)踐

不久前，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》正式發(fā)布，鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域?qū)懭胫醒胍惶?hào)文件，國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游達(dá)25億人次，旅游消費(fèi)規(guī)模超過(guò)1.4萬(wàn)億元，旅游成為扶貧和富民新渠道。

新的機(jī)遇面前，浙江省已經(jīng)率先開(kāi)啟鄉(xiāng)村旅游建設(shè)大潮，積極推進(jìn)萬(wàn)村景區(qū)化建設(shè)戰(zhàn)略，浙江鄉(xiāng)村旅游建設(shè)又一次走在全國(guó)前列。2017年，浙江省第十四次黨代會(huì)提出大力發(fā)展全域旅游，積極培育旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，推進(jìn)萬(wàn)村景區(qū)化建設(shè)，提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，全面建成詩(shī)畫(huà)浙江中國(guó)最佳旅游目的地的目標(biāo)。

“綠水青山就是金山銀山”已經(jīng)成為共識(shí)，鄉(xiāng)村旅游正成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐舉措。自去年6月浙江啟動(dòng)“萬(wàn)村景區(qū)化”建設(shè)以來(lái)，浙江各地開(kāi)展了3A級(jí)景區(qū)村莊評(píng)定工作，目前，首批285個(gè)3A級(jí)景區(qū)村莊名單已經(jīng)公布，其中嘉興市有15個(gè)村莊入圍。

提升鄉(xiāng)村旅游的文化魅力

在全球化與現(xiàn)代化的雙重背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化資源的挖掘與開(kāi)發(fā)，不僅能豐富自身文化的內(nèi)涵與外延，提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值得核心和靈魂，而且能確證自己的文化身份，彰顯自身文化的獨(dú)特性。

如今，文化與旅游的融合越來(lái)越緊密，文化的內(nèi)容體驗(yàn)屬性與旅游的場(chǎng)景屬性缺一不可，這一點(diǎn)已經(jīng)體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展中——傳統(tǒng)的觀光休閑旅游讓位于深度體驗(yàn)式旅游。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)，嘉興景區(qū)村莊旅游成為熱點(diǎn)，景區(qū)村莊“老底子”味道深受歡迎。其中，秀洲潘家浜、海寧梁家墩等3A級(jí)景區(qū)村莊紛紛組織了非遺文化、民俗民間戲曲表演和美食展銷及有獎(jiǎng)競(jìng)猜等體驗(yàn)式活動(dòng)，兩村分別接待游客量4.6萬(wàn)人次、5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入200萬(wàn)元、270萬(wàn)元，其中潘家浜美食展銷收入約10萬(wàn)元。

嘉興自古為繁華富庶之地，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”美譽(yù)，是國(guó)家歷史文化名城，每個(gè)村莊所擁有的傳統(tǒng)年味、民俗表演和馬戲活動(dòng)等在地文化將是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的魅力所在，因此，需要當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒁詣?chuàng)意的方式呈現(xiàn)給大眾。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各大博物館掀起文創(chuàng)熱潮，作為擅長(zhǎng)進(jìn)行文化創(chuàng)意創(chuàng)新的代表，首都博物館一直在進(jìn)行積極嘗試。首都博物館黨委書(shū)記白杰在演講中分享了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的IP化及可持續(xù)開(kāi)發(fā)探索經(jīng)驗(yàn)。

鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)管理升級(jí)：觀念升級(jí)、業(yè)態(tài)升級(jí)

 十九大報(bào)告中提出要建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，促進(jìn)生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間自由流動(dòng)的有效方式。

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的歷史性轉(zhuǎn)變：從粗放型旅游發(fā)展向比較集約型旅游發(fā)展轉(zhuǎn)變。從小眾旅游向大眾旅游轉(zhuǎn)變。從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。從觀光旅游向觀光休閑旅游并重轉(zhuǎn)變。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正逐步改善，城鄉(xiāng)之間的要素流動(dòng)也在變得頻繁，但相對(duì)于城鎮(zhèn)，仍然存在不少差距，尤其在人才、資金、管理、品牌等方面短板明顯。加之廣大鄉(xiāng)村資源分散，規(guī)模性差，資源相對(duì)單一，比如鄉(xiāng)村旅游存在明顯的淡旺季，這對(duì)發(fā)展集約型旅游帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，因此，需要思考從鄉(xiāng)村旅游目的地投資、開(kāi)發(fā)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)模式和業(yè)態(tài)升級(jí)等方面進(jìn)行努力。

田園東方投資集團(tuán)副總裁趙銘熙分享了幾年來(lái)田園東方在田園綜合體和全域旅游方面的方法論實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興需要新業(yè)態(tài)、新模式、新運(yùn)營(yíng)加入，而田園綜合體模式集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)等要素為一體。田園綜合體模式深貼鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。