5月30日至6月5日，中共上海市委宣傳部、上海市文旅局、上海市商務委聯(lián)合主辦“五五購物節(jié)·品質生活直播周”，今天進入最后一個主題日“行走之美”，也是直播周的收官之日。直播周發(fā)揮在線新經(jīng)濟優(yōu)勢，立足“高質量發(fā)展、高品質生活”理念，聚焦線下“大文化”消費場景體驗，聯(lián)動新媒體平臺接力直播，線上線下相互促進，不僅惠及實體經(jīng)濟復蘇，也為消費者帶來了一場覆蓋吃住行游購娛的消費全產(chǎn)業(yè)鏈、全場景的“品質生活盛宴”。

在這一周期間，各新媒體平臺都開設了線上“品質生活直播”專場，累計直播場次達到上萬場，重點活動場次有338場，估測帶動線上線下消費交易額達到50億元。直播周的影響力和規(guī)模效應對平臺消費的拉動作用非常明顯，同時助力了各類中小微企業(yè)的在線營銷，也讓消費者實實在在地享受到實惠，實現(xiàn)多贏。

據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的產(chǎn)品排名前五的分別是美妝、美服、美食、家裝家飾和文旅產(chǎn)品，上海的一些地標性景點，比如東方明珠旋轉餐廳直播一小時就售出了超過8000套。

亮眼的成績單

直播周啟動日當天，上海聯(lián)動各新媒體平臺推出總計10小時的“品質生活”接力大直播，評論互動、轉載量等累計超千萬次。各平臺開設線上“品質生活”專場，全天累計帶貨直播涉及品牌折扣上千個，當日直播在線觀看總人次超8000萬。

直播周啟動以來，截至6月4日，圍繞場景體驗互動直播帶動文化消費，小紅書推出重點直播場次超50場，直播總時長超過1萬分鐘，評論互動超百萬次。美妝、服飾、保健品、家庭護理、包品服飾等是最熱銷五大品類。

截至6月4日，一條在直播周，共推出3大專題板塊，3大主推單品。言幾又直播周的直播場次4場。預估截至6月5日，東方購物TV直播215場，網(wǎng)絡直播26場，熱銷品類為家裝家飾、美食、健康保健、珠寶飾品等。抖音通過線上直播、線下探店、云上逛展等活動形式，形成品質生活線上熱點。截至6月4日，抖音話題專區(qū)視頻播放量已突破2億次。

從美團點評大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測來看，從5月30日至6月4日期間，平臺總交易額環(huán)比上周增長21.22%，同比去年增長24.49%。直播周期間，美團點評平臺到店餐飲服務業(yè)消費額表現(xiàn)最好，環(huán)比上周增長12.13%，并實現(xiàn)同比去年增長35.2%；景區(qū)門票業(yè)務消費額環(huán)比上周增長24.23%,上海市景區(qū)和文化場館消費復蘇強勁，目前已恢復到去年同期水平的74.14%；休閑娛樂服務業(yè)消費額環(huán)比上周增長4.78%，也實現(xiàn)同比去年增長8.73%；住宿業(yè)消費額環(huán)比上周增長6.57%，目前恢復到去年同期水平的74.93%。

第一財經(jīng)記者了解到，對于拼多多而言，此次直播周更是對其“人貨場”三個核心要素的全面提升。對于“人”，以獲取三四線及農(nóng)村消費者為主的拼多多，正將目光伸向一線城市。截至2020年3月31日止的前12個月，拼多多平臺的年度活躍買家數(shù)量已達6.281億，同比增長41.69%。對于“貨”，截至2019年底，拼多多平臺年活躍商家數(shù)超過510萬，同比增長41.7%。對于“場”，一直以來，拼多多的購物場景多是線上，此次直播周期間通過開設線上“品質生活”專場、推進線下千店大聯(lián)播的方式是一種線上與線下的聯(lián)動，這也是被其他電商平臺驗證成功的方式。

大文化提升產(chǎn)業(yè)格局

作為“五五購物節(jié)”的重要組成部分，直播周以“品質生活”為主題，以“大文化”理念和場景式體驗，打響“上海文化”品牌。

6月5日，第一財經(jīng)與普陀文旅局聯(lián)合推出“活力之城，文創(chuàng)潮游”的大型線上直播活動，也是“第一財經(jīng)云上購”系列直播的文旅專場。第一財經(jīng)用鏡頭帶領觀眾們?nèi)ヮI略多個普陀文旅地標的風姿，包括M50創(chuàng)意園、長風海洋世界和上海樂高探索中心。第一財經(jīng)開啟了財經(jīng)媒體的帶貨直播首秀，同時也牢牢站準財經(jīng)定位，抓牢直播報道的深度與準度。第一財經(jīng)首場“云上購”直播通過多樣玩法吸人氣，力求做到客量流量齊兼具，展示上海的文化韻味和商業(yè)魅力。

各商家也圍繞大文化主題力拓市場?！吧虾ｉ_放、包容、創(chuàng)新的文化特色，為高品質文化生活方式類產(chǎn)品的發(fā)育和生長提供了非常適宜的土壤，不論是線上的小紅書，還是線下的朵云書院、深坑酒店、連卡佛、teamLab無界美術館、Drama酒店等都因為這片土壤而得以蓬勃生長，并帶動大文化生態(tài)圈的成長擴大。此次直播周的順利舉辦，也證明了上海式直播不同于其他直播類型，更多是體驗分享式直播，所提供的是一種更多元的生活方式理念。這些因此直播這一工具，打破了時間限制和空間距離，傳遞給全國網(wǎng)友，由此帶動海派文化走向全國乃至全世界?！毙〖t書合伙人曾秀蓮表示。

參與此次“品質生活直播周”的書店、出版社、博物館等文化類機構都在直播中展示了文創(chuàng)開發(fā)的豐富成果。在文創(chuàng)中體現(xiàn)強烈的機構特色，是一種通過文創(chuàng)塑造品牌的常見做法。開展線上直播的上海外文書店松阪書屋就在文創(chuàng)商品中應用了書店的元素。上海人民出版社在直播周中展示了生活類和文具類文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均帶有出版社的圖書IP或上海文化的設計元素。接下來，上海人民出版社將圍繞其出版物和上海本地的文化元素作進一步的衍生商品開發(fā)。

上海國際舞蹈中心在直播周期間進行了兩次長達3個小時的直播，每次直播由中心的工作人員向用戶介紹并售賣自主開發(fā)的16種文創(chuàng)產(chǎn)品。上海國際舞蹈中心的工作人員向第一財經(jīng)記者介紹，自2017年開始定制劇場主題的明信片后，該中心便持續(xù)不斷地進行文創(chuàng)方面的主題設定和產(chǎn)品開發(fā)。目前在售的文創(chuàng)產(chǎn)品均體現(xiàn)出較強的舞蹈劇場特色，如“愛舞的靈魂終將相遇”字樣商品、國舞女孩系列等，同時還會出售演出和舞蹈藝術家的周邊產(chǎn)品。

上海電影博物館在此次“品質生活直播周”中推出了不少優(yōu)惠活動，如5折銷售“小小電影家”文創(chuàng)套裝、5折線上預售侯麥哲理杯等。去年，上海電影博物館在此前博物館商店的基礎上，強化了對博物館IP的發(fā)掘。館方基于館藏文化資源，依托每年數(shù)十場的海內(nèi)外影展、主題展覽和大師論壇，系統(tǒng)梳理了IP資料庫，形成了上海電影博物館自有的文創(chuàng)主題，并成立文創(chuàng)品牌“SFM DESIGN”。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為上海電影博物館的主營業(yè)務板塊和發(fā)展計劃核心之一，館方期待通過文創(chuàng)打造博物館消費的新增長點。

上海歷史博物館在其館藏中提取設計元素，開發(fā)出了年畫書燈、銅獅檀香皂等具有強烈文物特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，上海歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已有十個系列，共計248個SKU。

文創(chuàng)業(yè)務也為博物館提供了新的營收渠道，每年文創(chuàng)收入在千萬級別的博物館已不在少數(shù)。上海博物館通過單項特展的文創(chuàng)衍生品可實現(xiàn)超過1000萬元的收入。第一財經(jīng)記者從上海電影博物館了解到，文創(chuàng)產(chǎn)品已為博物館貢獻了約200萬元的銷售額，其中，“SFM大師系列”的文創(chuàng)產(chǎn)品深受影迷歡迎，上市后便立即售罄。

上海人民出版社認為，出版社開發(fā)文創(chuàng)有著得天獨厚的優(yōu)勢?！耙环矫?，出版社以往出版的各種圖書中，本身就蘊含了豐富的文化成果，這些成果所形成的的文創(chuàng)產(chǎn)品，擁有足夠的創(chuàng)意根基和社會認可度；另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書的衍生品，與圖書具有極強的關聯(lián)性，出版社無須承擔過高的經(jīng)營風險?！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔缦嚓P人士對第一財經(jīng)記者表示：“出版社將出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品融合，從單一出版向立體的文化服務企業(yè)發(fā)展，反映了我國出版業(yè)在推進自身業(yè)務轉型升級的道路上邁出新的一步?！?/p>

同時，此次直播周也帶動了文旅業(yè)的復蘇。驢媽媽CEO王小松表示,驢媽媽5月30日進行“全國100位縣長‘文旅助農(nóng)’直播大會，設置上海對口幫扶地區(qū)專場，同時直播探秘上海精品酒店和“老克勒”的下午茶。驢媽媽5000萬流量、5000萬優(yōu)惠，支持上海人游上海。攜程在直播周首日的直播間觀看次數(shù)超過42萬，點贊數(shù)超過22萬。

攜程大數(shù)據(jù)報告顯示，5月以來，游客量創(chuàng)下疫情以來的新高，各地門店復工的也明顯增加。適合家庭親子與年輕人的度假自由行、自駕游、主題游、定制游等新產(chǎn)品升溫，省內(nèi)游也有新玩法、新機會。“從整體形勢來看，越是旅游資源豐富的省份，在復工復產(chǎn)方面越是具備較強的實力?！睌y程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示：“畢竟目前還是以省內(nèi)游居多，旅游資源越多，越是能組織出更多的新產(chǎn)品，越能滿足當?shù)赜慰偷男枨?。?/p>

攜程方面表示，通過直播周活動，其看到自由行人群、自駕游人群、度假休閑人群、主題游人群、高品質定制游市場潛力。在逐漸升溫的旅游需求中，門店需要積極擁抱變化，調整經(jīng)營思維，向售賣全品類產(chǎn)品、服務全類型客戶的新零售門店全面轉型。

第一財經(jīng)記者采訪了解到，這次直播周立足點是“品質生活”，著眼“大文化”概念、“大民生”展示、“大消費”產(chǎn)業(yè)。根據(jù)設想，品質生活直播周計劃以后會繼續(xù)辦，集結更多的新媒體平臺、老字號和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等，力爭打造成高品質文化消費盛宴，為上海發(fā)展在線新經(jīng)濟，創(chuàng)造高品質生活做出貢獻。