播客，這一曾經(jīng)偏小眾的音頻形式，持續(xù)破圈，還吸引來?xiàng)钐煺妗⒗总?、羅永浩等名人紛紛入局。有人甚至將播客變成了自己的生活“搭子”，無論是洗漱、開車還是做家務(wù)，都要點(diǎn)開播客節(jié)目去聽一聽。

播客經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅重塑內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，更讓優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容成為新的精神剛需。為什么越來越多人選擇“聽”而不是“看”？“耳朵經(jīng)濟(jì)”火了的背后，數(shù)字揭露的真相是什么嗎？一起來了解一下。

播客這一概念，最早可追溯到2004年。與廣播不同，它是一種通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和分發(fā)的音頻文件，用戶通過訂閱的方式，買現(xiàn)隨時(shí)隨地收聽。

一份來自《CPA中文播客社區(qū)機(jī)構(gòu)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截止到去年年底，全球播客聽眾已經(jīng)達(dá)到驚人的5億，其中，中文播客聽眾全球增速第一，達(dá)1.5億。國內(nèi)播客用戶的核心年齡段為21至35歲，具有高知，高消費(fèi)能力等特征，本科及以上占比超80%。

其中，懸疑類內(nèi)容最受歡迎。

有57%的受訪者會(huì)因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容知識(shí)性強(qiáng)而選擇訂閱新節(jié)目，另有54.4%的受訪者看中“節(jié)目?jī)?nèi)容的輕松詼諧”。目前，包括楊天真、魯豫、雷軍、羅永浩等名人紛紛入局，開辟了自己的節(jié)目。

而因此帶動(dòng)的播客經(jīng)濟(jì)也引起關(guān)注。目前播客實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的方式，包括付費(fèi)訂閱、廣告植入、品牌合作等。

有52.7%的受訪聽眾不在乎在播客中聽到的廣告，51%的聽眾在一年內(nèi)對(duì)播客中提到的商品有過消費(fèi)。和播客廣告和品牌播客相比，付費(fèi)播客最賺錢。