昨天，北京杜莎夫人蠟像館發(fā)布公告稱，由于租約到期以及品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃調(diào)整，蠟像館將從10月1號起永久關(guān)閉。閉館后，大部分名人蠟像將移至中國其他地區(qū)的杜莎夫人蠟像館，少數(shù)蠟像也會“榮休”妥善保存。 

昨天，“周深深北京限時巡展”在北京杜莎夫人蠟像館展出，這或?qū)⒊蔀楸本┒派蛉讼炏耩^的最后一個明星蠟像限時巡展。

杜莎夫人蠟像館是位于英國倫敦的一家蠟像館，在北京、上海、重慶、武漢、香港都有分館。館內(nèi)設(shè)“體育巨星”主題區(qū)，陳列李娜、姚明、科比等體育名人蠟像，以及鄧超、尚雯婕等娛樂明星蠟像。因為可以和名人蠟像合照，杜莎夫人蠟像館一度成為一個熱門的拍照打卡地。

不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人們對于體驗需求的增加，如今更多游客對具有互動性的沉浸式項目更感興趣，缺乏互動感的蠟像館類景點正在流失客源。在社交平臺上，吐槽參觀蠟像館性價比不高的帖文也不少。

除了客源流失，記者梳理杜莎夫人蠟像館所屬默林娛樂集團(tuán)財報和公開信息發(fā)現(xiàn)，默林娛樂集團(tuán)2024年全年稅前虧損額達(dá)4.92億英鎊，其中，杜莎夫人蠟像館的品牌價值在當(dāng)年下跌了1.63億英鎊，成為減值損失的最大源頭。

對此，有分析人士認(rèn)為，蠟像制作的過程復(fù)雜且高成本，再加上蠟像館大多開在核心商圈，租金成本高，默林娛樂集團(tuán)的虧損在一定程度上與蠟像館業(yè)態(tài)有關(guān)，也是北京杜莎夫人蠟像館關(guān)閉的原因之一。

如今，距離北京杜莎夫人蠟像館閉館還有不到一個月時間，不少市民計劃“最后打卡”，社交平臺上也滿是“和青春里的蠟像告別”的感慨。但從商業(yè)邏輯來看，這場閉館不是“失敗”，而是品牌在市場變化中的理性選擇。那些承載回憶的蠟像將在其他城市繼續(xù)“發(fā)光”，而線下體驗場館如何突破“新鮮感瓶頸”，也成為留給行業(yè)的一道思考題。