這兩年，越來(lái)越多的頂級(jí)體育賽事、重磅展覽、世界級(jí)演出紛紛登陸上海，不僅讓眾多國(guó)人大呼過(guò)癮，也吸引了很多外國(guó)人的目光，希望可以接著來(lái)上海旅游觀光的機(jī)會(huì)，一起參與。那么如何讓這些節(jié)事活動(dòng)，成為吸引上海，吸引入境游客的新法寶，中間又有哪些環(huán)節(jié)需要再磨合呢？

入夜，一輛輛旅游大巴陸續(xù)抵達(dá)上海馬戲城，境外旅游團(tuán)的游客們魚貫而下。導(dǎo)游帶著大家通過(guò)團(tuán)隊(duì)入口快速進(jìn)入，即將在這里上演的雜技駐場(chǎng)秀《時(shí)空之旅》，讓大家非常期待?！拔乙郧皼](méi)有看過(guò)，但是在德國(guó)中國(guó)雜技很有名，我知道它是世界上最好的，所以我很開(kāi)心今晚能到這里看演出?！币晃坏聡?guó)游客說(shuō)道。

《時(shí)空之旅》是上海文廣演藝推出的招牌演出之一，已經(jīng)在上海馬戲城駐場(chǎng)了近20年，精湛的雜技結(jié)合前沿的舞美，總能贏得滿堂彩，尤其受到海外游客的歡迎。近年來(lái)，更是成了不少境外旅游團(tuán)來(lái)上海的必選行程之一。

上海時(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳濤對(duì)此稱：“基本上是以歐美客人為主，明年將會(huì)有至少不少于十萬(wàn)人次的入境旅游觀眾，跟我們簽訂了組團(tuán)社的協(xié)議合同，也就是說(shuō)，明年的客人行程當(dāng)中，必定有一站會(huì)來(lái)到上海馬戲城，觀看《時(shí)空之旅》?！?/p>

上海錦江優(yōu)選旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理沈敏也表示：“更多的人也是希望，來(lái)到上海能夠看一場(chǎng)展、看一場(chǎng)演出，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)線路的同時(shí)，逐步從原來(lái)的觀光游覽的形式，轉(zhuǎn)化為了例如休閑度假、文化演藝或者是體育賽事的觀摩?！?/p>

像這樣的演出、賽事、節(jié)慶、展覽等活動(dòng)，國(guó)際上通稱為“節(jié)事活動(dòng)”，許多著名的世界旅游目的地城市，例如紐約、巴黎、東京等，每年都會(huì)有大量的節(jié)事活動(dòng)，吸引游客前往體驗(yàn)?！敖衲晡覀兯f(shuō)的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、或者展覽會(huì)經(jīng)濟(jì)，它所顯示的就是這樣的特征，節(jié)事活動(dòng)在吸引游客中間的作用在近年來(lái)愈加突出。”華東師范大學(xué)教授樓嘉軍說(shuō)道。

比如，有沒(méi)有可能把上博古埃及展，納入旅行團(tuán)的線路中？不少旅行社，都動(dòng)過(guò)這樣的腦筋。

對(duì)此，春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示：“包括我們?cè)谌毡?、甚至是在泰?guó)分公司的同事都有問(wèn)過(guò)，因?yàn)橛泻芏嗟挠慰筒](méi)有去過(guò)埃及，而且這個(gè)展要在中國(guó)一年，飛過(guò)來(lái)很近，也是希望能來(lái)看看這么多的文物，所以也是來(lái)咨詢過(guò)的?！?/p>

不過(guò)，境外旅游團(tuán)一般提前半年就要放出行程安排，接受游客報(bào)名，國(guó)內(nèi)旅游團(tuán)則通常在三個(gè)月，但這樣的提前量，很多展覽、演出的票務(wù)系統(tǒng)都還沒(méi)開(kāi)票。而等到票務(wù)系統(tǒng)開(kāi)通時(shí)，熱門展覽、演出、比賽的門票幾乎都是秒搶，很多還需要實(shí)名制。全靠旅行社人員手動(dòng)搶票，幾乎是不可能完成的任務(wù)。由于雙方流程無(wú)法匹配，為了減少后續(xù)可能因門票產(chǎn)生的糾紛，旅行社往往就只能放棄這一行程?！坝嗁?gòu)系統(tǒng)開(kāi)出來(lái)以后，你就必須要輸入客人的真實(shí)信息，這個(gè)信息對(duì)于我們來(lái)講，就是這個(gè)團(tuán)是一定要來(lái)的，可是這個(gè)人我還不確定是哪一位，所以像這種情況可能在票務(wù)系統(tǒng)上它也不太支撐，其實(shí)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了遠(yuǎn)途游客、尤其是境外游客來(lái)的最好時(shí)機(jī)?！敝苄l(wèi)紅坦言。

而像《時(shí)空之旅》這樣的駐場(chǎng)演出，則是專門針對(duì)入境團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)，制定了專門的票務(wù)系統(tǒng)和規(guī)則。“我們提前半年把行程的安排放給旅行社，旅行社把這個(gè)項(xiàng)目納入到菜單里面去。我們就把一部分位置鎖倉(cāng)鎖掉，那么對(duì)于我方來(lái)講是個(gè)保證，對(duì)它旅行社來(lái)講也是一種放心?！鄙虾r(shí)空之旅文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳濤表示。

入境旅游團(tuán)導(dǎo)游汪戟坦言：“票很難搶，我希望有更多的景點(diǎn)，更多的博物館，演出之類的，能夠給我們旅行社更好的支持?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，上海接待入境游客302.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了143.5%，其中，像F1大賽等這類大型活動(dòng)，都起到了極強(qiáng)的文商旅體消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。

樓嘉軍教授認(rèn)為：“如何加強(qiáng)文旅部門內(nèi)部之間的一種協(xié)調(diào)，適當(dāng)?shù)牧舫鲆徊糠值木哂袊?guó)際影響力的一些展覽、賽事，留一些票給旅游團(tuán)隊(duì)，通過(guò)這些節(jié)事活動(dòng)，營(yíng)銷上海，吸引游客，留住游客，我個(gè)人覺(jué)得對(duì)上海來(lái)講，是個(gè)新的探索?！?/p>

如今，選擇來(lái)上海旅游的國(guó)內(nèi)或者入境團(tuán)隊(duì)行程中，已不止只有景點(diǎn)和購(gòu)物了，除了演出，還有體育賽事。最近，錦江旅游就忙著規(guī)劃10月上海的超級(jí)杯滑冰賽觀賽團(tuán)行程，除了觀賽時(shí)間確定在了第三天，還計(jì)劃將觀光、購(gòu)物，美食、等內(nèi)容一起融入，消費(fèi)、商業(yè)也將同步帶動(dòng)，上海文體商旅深度融合發(fā)展，還需要全鏈條銜接得更順暢，跑上“加速度”，為市民游客提供全新文旅體驗(yàn)，以高能級(jí)活動(dòng)，高水平服務(wù)催生城市消費(fèi)新熱潮。