近年來，上海有多個現(xiàn)象級文博大展火出天際，社交媒體上，各種創(chuàng)產(chǎn)品也是熱度奇高。正在浦東美術(shù)館熱展的奧賽大展，也已經(jīng)創(chuàng)造了文創(chuàng)銷售四千萬元的紀(jì)錄。接下來，我們一起了解一下，這些現(xiàn)象級大展里藏著的文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

在浦東美術(shù)館文創(chuàng)店，炸毛梵高、紫老頭莫奈，每天一上架就遭秒搶，熱潮已經(jīng)持續(xù)了三個多月。

南京觀眾余小姐，在文創(chuàng)店里一口氣買了1200多元，從玩偶、冰箱貼、到包袋、筆記本，裝了一大袋。

奧賽展中的明星展品，是首次來到中國的梵高名作《梵高在阿爾勒的臥室》，在230款文創(chuàng)中，有近四分之一都是圍繞“梵高”這個IP來研發(fā)。

00后設(shè)計師陳杰妮，在展覽開幕的半年前，就開始深入研究梵高本人和畫作，每件文創(chuàng)的設(shè)計都在細(xì)節(jié)上動足腦筋。

自6月19日奧賽展開幕以來，文創(chuàng)總銷售額已經(jīng)達(dá)到了四千多萬元，品類豐富度比以往有了大幅提升。比如奧賽水桶包共有四種顏色，分別來自雷諾阿、德加、西涅克、博納爾的畫作，再隨意搭配一只梵高、莫奈的小玩偶，瞬間在社交媒體上引爆熱度。

越來越多的文博場館和展覽，都意識到了文創(chuàng)的破圈力量。已落下帷幕的古埃及文明大展，相關(guān)的文創(chuàng)商品，依舊在上博熱賣。

古埃及文明大展共吸引了277萬觀眾人次，文創(chuàng)收入創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到了4.4億元。像這款很火的法老干發(fā)巾最初是作為披肩設(shè)計的，后來設(shè)計師增加了暗扣，成了干發(fā)巾。熱銷后，很多網(wǎng)友發(fā)了戴著干發(fā)帽逛展的照片，在社交媒體上二次傳播，又帶動了一波銷售。

還有這款貓神冰箱貼，則因為制作工藝問題，曾出現(xiàn)了錯版。設(shè)計團(tuán)隊通過與用戶的積極互動，干脆“將錯就錯”，讓錯版也大受歡迎。

早年，博物館小賣部，賣的基本是銷售展覽圖錄以及文物復(fù)仿制品。而隨著社交媒體的發(fā)展，如今的上博，則牢牢抓住了年輕人對情緒價值的迫切心理，讓文創(chuàng)有了更多新爆款。