【編者按】

疫情影響有多大，人們回歸日常的呼聲，就有多高。

上海五五購(gòu)物節(jié)即將如約而至。這是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴的回歸，買買買吃吃吃是它最大的“主題”。

另一層意義上，這是“危中尋機(jī)”的生動(dòng)嘗試。萬(wàn)物皆可“云”、直播成日常、首店最新潮、老字號(hào)再年輕、夜經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)……在這場(chǎng)全民狂歡中，上海各方充分蓄力，主動(dòng)求變，向“國(guó)際消費(fèi)城市”強(qiáng)力進(jìn)軍。

人氣聚起來(lái)、商氣匯起來(lái)，消費(fèi)也將提振起來(lái)。乘“五五購(gòu)物節(jié)”之勢(shì)，上海的消費(fèi)回歸注定不凡。

五一小長(zhǎng)假的第一天，眾多首店在上海呼喚你的到來(lái)。

上海的“首店名單”實(shí)在有點(diǎn)長(zhǎng)。2019年，上海有新進(jìn)品牌首店近千家，領(lǐng)跑全國(guó)。2020年雖然受疫情影響，上海圍擋及簽約的新首店也已超過(guò)了100家。

這其中有人氣爆棚的“任天堂Switch”中國(guó)首店，有二次元“朝圣地”、已經(jīng)正式啟動(dòng)的上海首家animate獨(dú)立門店，有即將正式營(yíng)業(yè)的全國(guó)首家?guī)ЬS修服務(wù)功能的特斯拉體驗(yàn)中心……

一眾首店之外，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”的重頭戲——全球新品首發(fā)季將于5月5日開(kāi)啟，為期一個(gè)月，路威酩軒、蔻馳、樂(lè)高、阿迪達(dá)斯、戴森、華為等眾多大牌將舉辦80余場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)。

首店首發(fā)不斷

最近，不少對(duì)特斯拉情有獨(dú)鐘的市民，又多了一個(gè)新去處——全國(guó)首家?guī)ЬS修服務(wù)功能的特斯拉體驗(yàn)中心，在五角場(chǎng)商圈落地了。

這是全國(guó)首家?guī)ЬS修服務(wù)功能的特斯拉體驗(yàn)中心，也是上海中心城區(qū)唯一一家。

4月1日，創(chuàng)智匯新型特斯拉中心開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。試營(yíng)業(yè)還不滿一個(gè)月，這里單月銷售量就已超越市中心的一些銷售展廳，工作人員也體驗(yàn)到了意想不到的繁忙。

作為上海今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間諸多首店首發(fā)的知名品牌之一，5月8日，這家特斯拉中心將正式營(yíng)業(yè)。

事實(shí)上，瞄準(zhǔn)首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)新品，聚焦首店首發(fā)，促進(jìn)新品消費(fèi)，正是此次購(gòu)物節(jié)的重要著力點(diǎn)之一。

4月23日，上海市商務(wù)委介紹，將推出為期一個(gè)月的“全球新品首發(fā)季”，路威酩軒、開(kāi)云集團(tuán)、蔻馳、樂(lè)高、阿迪達(dá)斯、戴森、華為、伽藍(lán)、上海家化等近40家企業(yè)、60余個(gè)品牌將舉辦80余場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)。開(kāi)展國(guó)際美妝節(jié)，集中發(fā)布?xì)W萊雅、雅詩(shī)蘭黛等品牌的美妝新品。以“國(guó)潮”為主題，聯(lián)合各大平臺(tái)直播發(fā)布老字號(hào)新品。

其中，在世界知名品牌集聚度最高的商業(yè)街南京西路，將密集推出春夏新品和首發(fā)新品：路威酩軒集團(tuán)將首發(fā)包括路易威登520新品等在內(nèi)的14個(gè)新品，戴森將舉辦全球首發(fā)新款吸塵器線下快閃活動(dòng)等。而樂(lè)高玩具2020中國(guó)元素原創(chuàng)新品全球首發(fā)儀式將在徐匯濱江舉行。

一眾首店也將于“五五購(gòu)物節(jié)”期間落戶。

在徐家匯美羅城二樓，日本最知名文具、美妝、文創(chuàng)和生活用品集成店LoFt的中國(guó)首店，也將于今年7月開(kāi)業(yè)。店內(nèi)格局、產(chǎn)品、銷售策略、物流乃至電器設(shè)計(jì)將全部按照日本商店標(biāo)準(zhǔn)，將原汁原味的“LoFt模式”帶到中國(guó)。

二次元、國(guó)潮引領(lǐng)新興消費(fèi)潮流

除了傳統(tǒng)知名品牌，動(dòng)漫、手辦、電玩等二次元文化也正在上海引領(lǐng)一股新的消費(fèi)潮流。

4月25日，由日本官方授權(quán)、嗶哩嗶哩旗下超電運(yùn)營(yíng)的上海首家animate獨(dú)立門店在大學(xué)路288號(hào)正式啟動(dòng)。

animate在日本擁有超過(guò)120多家店鋪，被稱作二次元巡禮的必經(jīng)之地。和日本的animate店相比，大學(xué)路這家店簽署了更多的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲IP，力撐國(guó)漫，同時(shí)也加入了更多B站小電視的周邊元素。

與動(dòng)漫周邊同樣受到年輕人喜愛(ài)的，還有電玩游戲。

在徐匯區(qū)，位于美羅城商場(chǎng)一樓中庭的“任天堂Switch”中國(guó)首店，人氣正不斷攀升。這家新開(kāi)還不到半年的店，現(xiàn)場(chǎng)不僅售賣傳統(tǒng)的Switch游戲主機(jī)和游戲軟件，還有目前國(guó)內(nèi)外人氣頗高的“動(dòng)物森友會(huì)”限定主機(jī)發(fā)售。消費(fèi)者到店后，在工作人員指導(dǎo)下可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，不少人體驗(yàn)過(guò)后當(dāng)場(chǎng)下單購(gòu)買。

年輕人同樣也是“國(guó)潮”消費(fèi)的主力，一大波“國(guó)潮”新品也將在此次購(gòu)物節(jié)期間首次亮相。

作為知名潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，“得物”將舉辦首屆國(guó)潮品牌新品設(shè)計(jì)大賽，并以“國(guó)潮”為主題，舉行得物新品首發(fā)季快閃活動(dòng)，整合眾多原創(chuàng)設(shè)計(jì)國(guó)潮品牌，在線下集中推出快閃新品發(fā)布活動(dòng)。

4月30日，得物將啟動(dòng)國(guó)潮設(shè)計(jì)大賽，發(fā)掘并聚集優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)人才，鼓勵(lì)國(guó)潮文化創(chuàng)意企業(yè)在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力提升和商業(yè)模式創(chuàng)新上的投入，并打造國(guó)潮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新模式。

“首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)

事實(shí)上，“首店經(jīng)濟(jì)”之于上海，一直是打響“上海購(gòu)物”品牌的一張名片，近幾年來(lái)持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

4月23日，上海市政府新聞發(fā)布會(huì)透露，近年來(lái)，上海的國(guó)際化程度不斷提高，首店、旗艦店數(shù)量全國(guó)第一，全球零售商集聚度全球城市排名第二，國(guó)際知名高端品牌集聚度超過(guò)90%，成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選之地，眾多國(guó)際高端品牌紛紛將其中國(guó)區(qū)總部、亞太區(qū)總部放在上海。

2018年6月，上海正式啟動(dòng)了全球新品首發(fā)地建設(shè)，通過(guò)聚焦消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，加大制度創(chuàng)新力度，打造集新品發(fā)布、展示、推廣、交易、銷售于一體的全鏈條，為全球新品在上海首發(fā)，營(yíng)造最給力的環(huán)境，提供最走心的服務(wù)。

公開(kāi)資料顯示，2019年，上海“首店經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)以及百花齊放的良好態(tài)勢(shì)。當(dāng)年，上海新進(jìn)品牌首店近千家，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。南京路上的路易威登旗艦店。

今年一季度，雖然受到疫情影響，新開(kāi)業(yè)首店同比出現(xiàn)下滑，但各大品牌對(duì)上海及全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依然信心十足。作為“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)的全球購(gòu)物中心，上海以其獨(dú)特的魅力成為大量首店的首選之地。據(jù)中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至4月20日，上海已圍擋及簽約的新首店超過(guò)100家。

今年初，上海市統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)湯匯浩曾在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示，2020年，上海將做大做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等，加快打造國(guó)際消費(fèi)城市，進(jìn)一步提升電子商務(wù)能級(jí)，推動(dòng)線上線下融合的智慧商圈的創(chuàng)新發(fā)展，上海的消費(fèi)將繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。