在剛剛結(jié)束的長三角文博會上，長達四個小時的第二屆長三角文創(chuàng)特展主題論壇聚集了海峽兩岸重要的特展專家、特展操盤手進行高密度討論。其中，由上海市會展行業(yè)協(xié)會文創(chuàng)特展專委會副主任賈布發(fā)布的《2019年上海特展發(fā)展概括》尤為引人矚目。

根據(jù)《2019年上海特展發(fā)展概括》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年上海全年特展約300個，賈布將這些展覽分為三大類，分別是：文化藝術(shù)類、IP、衍生類和原創(chuàng)類。其中，文化藝術(shù)類占63%、IP衍生類占10%、原創(chuàng)類占23%。

“文化藝術(shù)類基本上是依托于文化的遺存文物，或者是一個藝術(shù)家創(chuàng)作的產(chǎn)品， 展品價值高， 同時辦展門檻也很高?！辟Z布解釋：“IP衍生類擁有固定粉絲群體的形象或故事，將其轉(zhuǎn)換成特展形式，包括動漫、卡通、游戲、影視、品牌甚至文學(xué)；原創(chuàng)類則不依托任何東西，題材廣、自由度高?！?/p>

賈布表示，上海特展在總體上已經(jīng)進入常態(tài)化，表現(xiàn)為數(shù)量多、分布廣，單展人流2至6萬，少數(shù)高質(zhì)量的展覽可以超過10萬。相對于南京、杭州等長三角城市，上海觀眾的年齡、學(xué)歷、家庭結(jié)構(gòu)分布都更為平均，主體觀眾年齡在20至35歲之間均質(zhì)分布；主辦方定價策略趨于理性，觀眾對票價也初步建立了評價系統(tǒng)?！爸鬓k方的理性是源于觀眾的理性，觀眾現(xiàn)在對于什么樣內(nèi)容的展覽大概能看時間，他通過你得推廣是大概能夠有個推算的，那么這樣的展覽根據(jù)他的一個消費時間參觀時間，他能夠有一個判斷的依據(jù)，大概票是多少錢?！?/p>

賈布稱，原創(chuàng)類展覽基本就是人們口中的“網(wǎng)紅打卡展”，輿論對其負面評價較多。她在2015年做統(tǒng)計的時候，上海原創(chuàng)類展覽好不容易僅找到一個案例，是上海本地公司策劃的“失戀展”，到今年原創(chuàng)類展覽已經(jīng)占到27%，一年約90個。

“大量網(wǎng)紅打卡原創(chuàng)展的出現(xiàn)，其實是展覽在內(nèi)容上尋求自我突破的一條路徑。因為能夠轉(zhuǎn)換成展覽形式，并獲得大流量的IP僅有這么多。這類網(wǎng)紅展的存活周期大概是3至6個月，因為它成本低，壁壘低，很容易被copy。純場景打卡式的網(wǎng)紅展明年必將迎來洗牌，而類似以故宮博物院《海錯圖》為母本，研發(fā)的《故宮里的海洋世界》這類特展，著力于重新挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，將會成為拓展市場的下一個熱點?！?/p>

對于“網(wǎng)紅展”，人們最多的擔(dān)憂在于年輕人都去展覽上拍照了，嚴(yán)肅的展覽沒人看了，賈布表示：“放100個心，他們根本就不是一類人。不必擔(dān)心‘劣幣驅(qū)逐良幣’，原創(chuàng)展的觀眾都是增量。特展的蓬勃發(fā)展是一個必然趨勢，混亂是蓬勃的序章，而現(xiàn)在只是序章的前奏。”

（看看新聞Knews記者：王健慧 實習(xí)編輯：陸熠）