視頻： 騰訊集團(tuán)副總裁殷宇

微信之父張小龍之前曾說，今年微信將不會(huì)再做春節(jié)紅包活動(dòng)。這句話像極了一個(gè)大俠的謝幕，在征戰(zhàn)江湖多年，名利雙收之后宣布引退。

但是，微信的退出并無法改變春節(jié)紅包已經(jīng)逐漸成為新年俗的現(xiàn)實(shí)，而騰訊和阿里圍繞春節(jié)紅包進(jìn)行的戰(zhàn)爭也不會(huì)輕易消散。而對于每年春節(jié)都坐等騰訊和阿里撒幣的用戶來說，似乎也并不樂見于這樣比春晚更好看的戲碼消失。所以，從需求決定市場的宏觀層面來看，春節(jié)紅包活動(dòng)并沒有完全到它應(yīng)該謝幕的時(shí)候。

春節(jié)紅包大戰(zhàn)將拉開序幕

騰訊QQ今日正式對外公布了QQ紅包在2017年春節(jié)期間包括“LBS+AR天降紅包”在內(nèi)的三大玩法，并宣布春節(jié)期間將派發(fā)2.5億現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億的卡券禮包。

QQ紅包春節(jié)新玩法發(fā)布會(huì)

據(jù)騰訊公司副總裁殷宇介紹，今年騰訊QQ春節(jié)紅包將會(huì)從小年持續(xù)到除夕，并會(huì)推出“LBS+AR天降紅包”、刷一刷紅包和“面對面”紅包三大玩法。百事可樂、屈臣氏、Supercell等品牌，以及包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內(nèi)的20多位明星將給全國網(wǎng)友發(fā)紅包。

QQ紅包春節(jié)新玩法

其中，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個(gè)人紅包三種?；贚BS技術(shù)，由商家和明星準(zhǔn)備的現(xiàn)金或卡券，將分布在全國數(shù)百萬個(gè)地理位置點(diǎn)上。商家和明星的現(xiàn)金紅包將從1月20日小年開始，每天在全國各個(gè)地區(qū)陸續(xù)發(fā)放。網(wǎng)友只要在這些“紅包放置點(diǎn)”的半徑120米范圍內(nèi)，無需移動(dòng)，點(diǎn)擊紅包將自動(dòng)開啟攝像頭，用戶有一次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。此外，從1月20日到24日期間，網(wǎng)友隨時(shí)都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。

明星紅包中，每一位明星將有四張“字卡”，集齊可以和對應(yīng)的明星“合影”。在游戲“皇室戰(zhàn)爭”的商家紅包中，用戶集齊對應(yīng)的游戲角色卡片后，可以兌換Q幣。

同時(shí)，網(wǎng)友也可以以個(gè)人的方式在地圖上向好友派發(fā)“LBS+AR天降紅包”。進(jìn)入地圖后，網(wǎng)友可在設(shè)定地點(diǎn)發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個(gè)紅包中的一個(gè)，并選擇全部或單個(gè)好友、討論組或群好友來限定誰可以搶。當(dāng)好友到達(dá)紅包點(diǎn)120米范圍內(nèi)，即有兩次機(jī)會(huì)抽中現(xiàn)金。

QQ春節(jié)紅包和AR結(jié)合

QQ方面稱，除夕當(dāng)天QQ準(zhǔn)備了刷一刷搶紅包。從下午19:00到凌晨24:00間，用戶在QQ消息列表頁面刷一刷之后，便有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金和卡券禮包。在去年“口令紅包”和“個(gè)性紅包”的基礎(chǔ)上，QQ紅包新推出更場景化的“面對面”紅包，打開手機(jī)QQ可以隨時(shí)為面對面的親戚好友派發(fā)紅包，非QQ好友也可以掃碼收紅包。

在技術(shù)支持方面，QQ團(tuán)隊(duì)介紹稱去年春節(jié)紅包的支付峰值已創(chuàng)造了15.8萬筆每秒的世界記錄。目前今年的準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒，系統(tǒng)已經(jīng)部署完畢。

（編輯：劉喻斯）