為讓消費(fèi)“熱”起來，上海大手筆推出“五五購物節(jié)”。

4月23日，上海發(fā)布《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》（下稱《若干措施》），從“一大節(jié)慶”“五大消費(fèi)”“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”“一個(gè)環(huán)境”等四個(gè)方面，提出12條政策舉措提振消費(fèi)信心。

政策的加持，讓這場(chǎng)蓄勢(shì)已久的節(jié)慶活動(dòng)備受關(guān)注。在當(dāng)日下午舉辦新聞發(fā)布會(huì)之前，仍有商家追加消費(fèi)券，參與節(jié)慶。

千企萬店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)增長第一動(dòng)力，順應(yīng)居民回歸日常的決心。

“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)

企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券，是這次購物節(jié)中商家最常見的促銷方式之一。

4月23日，上海發(fā)布“五五購物節(jié)”系列活動(dòng)當(dāng)天，蘇寧易購將消費(fèi)券發(fā)放額度，從3億元臨時(shí)調(diào)整到20億元。

同日， 拼多多透露，將至少投入15億元現(xiàn)金及補(bǔ)貼，全力支持上海市“五五購物節(jié)”。其間，拼多多平臺(tái)將聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購物、“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼，汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費(fèi)狂歡季。

消費(fèi)券的追加，不僅僅是政策的“加持”，也折射對(duì)居民消費(fèi)潛力的研判。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力，上海也是國內(nèi)首批社零邁入萬億級(jí)的城市之一，2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.35萬億元，連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

上海市商務(wù)委主任華源4月23日稱，在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的特殊時(shí)期舉辦“五五購物節(jié)”，主要是通過“政策+活動(dòng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)合、政企聯(lián)手、全城聯(lián)動(dòng)，做到本地平臺(tái)、商家、終端產(chǎn)品全覆蓋、全市消費(fèi)人群全覆蓋，最大限度激發(fā)市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數(shù)效應(yīng)，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

疫情悄然改變商業(yè)布局，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，政策的加持將進(jìn)一步釋放這種需求。

叮咚買菜副總裁張奕透露，疫情讓大眾認(rèn)識(shí)并記住了這個(gè)品牌。未來，他們將更多地走向上游，比如推出基地直采計(jì)劃，商品溯源計(jì)劃等。

必勝客此次提供5億元消費(fèi)券，從5月5號(hào)到5月底，到必勝客消費(fèi)，每人最多可領(lǐng)100元，消費(fèi)200元減50元，直接抵用?！巴瑫r(shí)我們也推出數(shù)字化點(diǎn)菜，這些業(yè)務(wù)以前也有，但是疫情之后，數(shù)字化的局面一下子就打開了。”百勝中國必勝客品牌總經(jīng)理蒯俊告訴澎湃新聞?dòng)浾?，必勝客做好了打長期戰(zhàn)的準(zhǔn)備，比如加大外賣和外帶。

新興消費(fèi)：大平臺(tái)賦能

華源介紹，此次“五五購物節(jié)”，將發(fā)揮大平臺(tái)、大流量作用，打響“上海云購物”新品牌。

比如，全球疫情下，上海鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)調(diào)整進(jìn)口比例。4月28日，首批出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品將在拼多多、i百聯(lián)、愛庫存等電商平臺(tái)上線。電商平臺(tái)設(shè)立“出海優(yōu)品+云購申城”上海外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品專區(qū)，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)上開店。

這樣的決策，源于疫情下新興消費(fèi)的亮眼。公開數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上海商品類網(wǎng)絡(luò)購物交易額逆勢(shì)增長19.1%。

阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪澤表示，是“全場(chǎng)景覆蓋”，為線上線下所有想出門和不想出門的消費(fèi)者創(chuàng)造“買買買”的機(jī)會(huì)。

此次購物節(jié)，阿里將通過聚劃算平臺(tái)，并與4000家以上品牌、老字號(hào)，本地名品、土特產(chǎn)合作，短時(shí)間用最多能量，打造100款以上的品牌產(chǎn)品和上海制造的標(biāo)桿。

餓了么口碑將提供大量線上5.5折的外賣菜品到家，同時(shí)為訂購上?！袄献痔?hào)”菜品的消費(fèi)者免配送費(fèi)。

淘寶直播不僅將覆蓋南京東路、五角場(chǎng)、陸家嘴、徐家匯等四大商圈，甚至還能直播逛超市。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁毛方透露，4月24日開始，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將攜手上海市區(qū)兩級(jí)政府啟動(dòng)“點(diǎn)亮申城”安心消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，預(yù)計(jì)投入超過12億補(bǔ)貼，涵蓋滬上數(shù)萬家餐飲、美業(yè)、景區(qū)、酒店、文化娛樂商戶，“吃喝玩樂一折起”。

“五五購物節(jié)”期間，在微信搜一搜、線下面對(duì)面掃碼、線上分享等途徑，都可以通過“微信支付城市消費(fèi)券”小程序使用。

微信支付政府合作中心辛建華透露，“相比較其它平臺(tái)，微信11.64億月用戶的龐大基數(shù)，可以協(xié)助上海市政府將信息及時(shí)觸達(dá)各年齡層，同時(shí)刺激消費(fèi)，幫扶企業(yè)商家按下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的快進(jìn)鍵。”

上海市商務(wù)委主任華源認(rèn)為，順應(yīng)疫情期間在線經(jīng)濟(jì)、新興消費(fèi)等新業(yè)態(tài)、新模式逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，固化和推廣這些新興消費(fèi)模式，將更好促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。

汽車消費(fèi)旺季疊加政策優(yōu)惠

燃油車“以舊換新”補(bǔ)貼、支持新能源汽車發(fā)展、新增牌照額度……

上海市發(fā)展改革委副主任裘文進(jìn)介紹，為進(jìn)一步促進(jìn)汽車消費(fèi)，上海不僅將完善充（換）電基礎(chǔ)設(shè)施配套，對(duì)購買新能源汽車的消費(fèi)者給予“充電補(bǔ)助”，明確今年將繼續(xù)不限量發(fā)放新能源汽車牌照，此外，上海還在原有年度計(jì)劃基礎(chǔ)上新增4萬個(gè)非營業(yè)性客車額度投放數(shù)量。

上海汽車集團(tuán)股份有限公司總裁助理蔡賓則介紹，五六月本身是汽車銷售的旺季，上汽集團(tuán)將在上海展覽中心啟動(dòng)“‘五’與上汽有個(gè)約‘惠’”優(yōu)惠促銷活動(dòng)，借助直播、新品云發(fā)布、上門試駕等創(chuàng)新消費(fèi)和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為逐步從增量市?chǎng)走向存量市場(chǎng)的汽車消費(fèi)市場(chǎng)“添一把火”。

一些汽車品牌已經(jīng)搶先打響了“發(fā)令槍”。

4月22日，上汽斯柯達(dá)通過線上媒體發(fā)布會(huì)介紹，旗下車型的建議零售價(jià)調(diào)整幅度高達(dá)2.45萬元，配合零利率消費(fèi)信貸，降低了首購客戶的消費(fèi)門檻，同時(shí)，通過加大二手車置換支持的力度，更大程度激活汽車消費(fèi)的動(dòng)能。

“總體來說，舉辦像‘五五購物節(jié)’這樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，有效豐富了整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的鏈條?！鄙虾Ｊ泻暧^經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長王思政表示，利用打折等措施促進(jìn)消費(fèi)，可以消化疫情期間受影響的大量存貨起到引導(dǎo)消費(fèi)氛圍的作用。

點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)：舉辦首個(gè)上海夜生活節(jié)

“五五購物節(jié)”也將點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。

上海市商務(wù)委副主任劉敏4月23日透露，“五五購物節(jié)”期間，市商務(wù)委、市文化旅游局、市新聞出版局將于6月共同舉辦首個(gè)上海夜生活節(jié)，將聚焦夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等6大主題，打造上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、夜上海潮流集市節(jié)、購物不眠夜、博物館奇妙夜、深夜書店節(jié)、街頭藝人節(jié)、夜上海直播秀等10大主題活動(dòng)。

羅森中國副總裁張晟告訴記者，針對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)，羅森將推出一系列促銷活動(dòng)，例如對(duì)冰淇淋、啤酒等“夜貓子”熱衷的食品給出優(yōu)惠，助力夜經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇。

與此同時(shí)，羅森還別出心裁地將“早餐工程”轉(zhuǎn)移到“夜間”。

張晟表示，此前很多學(xué)生都是在上學(xué)路上路過便利店買早餐，而就近期的觀察來看，這一習(xí)慣如今會(huì)讓不少家長不太放心，“開學(xué)在即，所以我們也會(huì)做一些調(diào)整，讓父母通過線上下單、外賣或是到店的方式，在前一天晚上解決早餐問題?！?br/>
此外，重點(diǎn)布局于郊區(qū)和園區(qū)的“夜間無人店”也已“在路上”。記者獲悉，由于部分便利店在夜間客流較低，但消費(fèi)需求依然存在，為了方便消費(fèi)者，同時(shí)也節(jié)省一定的人力成本，羅森也將逐步試行夜間無人店的模式，預(yù)計(jì)年底之前將推出數(shù)十家“新店”。

從時(shí)間上來看，“五五購物節(jié)”橫跨整個(gè)第二季度，契合了疫情好轉(zhuǎn)后居民“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的需求，加之政策利好、各大企業(yè)“助攻”，可以預(yù)見的是，上海消費(fèi)市場(chǎng)將逐漸活起來，經(jīng)濟(jì)也將逐漸熱起來。

用在線經(jīng)濟(jì)提升國際化消費(fèi)城市抗風(fēng)險(xiǎn)能力

上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長齊曉齋告訴澎湃新聞?dòng)浾?，五五購物?jié)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)，刺激零售業(yè)發(fā)展很有必要?！百徫锕?jié)可以說是個(gè)很好的消費(fèi)由頭。在這個(gè)框架下，消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的需求都會(huì)集中釋放?！饼R曉齋舉例說，比如時(shí)興的直播帶貨，老字號(hào)跨界，順應(yīng)市場(chǎng)的過程，就是按照市場(chǎng)需求進(jìn)行供給側(cè)改革的過程。

中歐國際工商學(xué)院研究員、中歐陸家嘴國際金融研究院院長助理劉功潤告訴澎湃新聞?dòng)浾?，上海本身就是國際消費(fèi)大都市，國際消費(fèi)占量全球第二，同時(shí)多年穩(wěn)居全國消費(fèi)市場(chǎng)第一。這次上海在推出五五購物節(jié)，同樣也面向國際。包括大力推品牌經(jīng)濟(jì)，首店經(jīng)濟(jì)，線上線下等，都適用國際化思維。

而上海陸家嘴，靜安，徐家匯幾大商圈，品牌也都面向全球的。目前，要復(fù)蘇上海消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，很大一塊就是要把這些國際的品牌，包括首店經(jīng)濟(jì)真正激活。因?yàn)橐坏┻@個(gè)市場(chǎng)激活，它對(duì)目前全球的購物市場(chǎng)，有很大的一個(gè)吸虹效應(yīng)。也是向全球釋放一個(gè)信號(hào)：國內(nèi)本土的疫情控制得比較好，我們的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇正快速復(fù)蘇。

“五五購物節(jié)是在此前持續(xù)性的刺激政策供給上的加碼，其實(shí)就是要把供給和需求兩端，都發(fā)動(dòng)起來，帶動(dòng)上海整個(gè)消費(fèi)的景氣指數(shù)?！眲⒐櫡治龅?。

另一方面，五五消費(fèi)節(jié)對(duì)于上海管理水平的提升，也是一次很好的檢驗(yàn)和考驗(yàn)：考驗(yàn)疫情情況下，我們的營商環(huán)境到底到了一個(gè)什么樣的水平和階段，“我相信上?？梢猿薪拥米?。”

劉功潤進(jìn)一步解釋稱，“面臨疫情的沖擊，我們要轉(zhuǎn)危為機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。最近公布的一季度上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，第三產(chǎn)的降幅最低。究其原因，就在于我們的在線新經(jīng)濟(jì)，某種意義上，對(duì)沖了疫情的沖擊，這也反映了上海這么多年經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的一個(gè)成果?！?br/>
“這次疫情，對(duì)上海的機(jī)遇在于：作為一個(gè)國際性的消費(fèi)大都市，你除了擁有國際一流的線下消費(fèi)市場(chǎng)，以及頂級(jí)的消費(fèi)商圈之外，還要在抗風(fēng)險(xiǎn)的能力上，比如在線上架構(gòu)上相匹配。我們線上線下都要成為國際化消費(fèi)的頂級(jí)市場(chǎng)，才會(huì)有更好的產(chǎn)品供給。”劉功潤稱，按照上海的規(guī)劃，將在2022年，建設(shè)成為具有國際影響力的在線新經(jīng)濟(jì)高地。上海有成熟的線下商業(yè)模式、消費(fèi)模式，另外上海又有新技術(shù)平臺(tái)，兩相融合，必然可以做到有全球影響力。