“我現(xiàn)在在佘山世茂洲際酒店，這是世界上海拔最低的酒店，被譽(yù)為‘世界建筑奇跡’?！苯裉?，小紅書(shū)創(chuàng)作者東瓜嘀嘀在自己的直播間里，通過(guò)實(shí)地探訪體驗(yàn)的分享，向網(wǎng)友介紹“深坑酒店”。這是上?！捌焚|(zhì)生活直播周”啟動(dòng)當(dāng)天，由小紅書(shū)發(fā)起的一場(chǎng)主題直播。

為發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，助力上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”，由上海市委宣傳部、上海市文旅局及上海市商務(wù)委聯(lián)合主辦的“品質(zhì)生活直播周”今天正式啟動(dòng)。

主打互動(dòng)、場(chǎng)景式體驗(yàn)的直播，是小紅書(shū)直播的特色。在直播周期間，小紅書(shū)上包括東瓜嘀嘀、詹小豬Coco、陳逸慧、梅楨小姐姐、杜杜明明沒(méi)肚肚等在內(nèi)的多名創(chuàng)作者，通過(guò)實(shí)地探訪、分享體驗(yàn)的直播形式，為網(wǎng)友“種草”文化消費(fèi)。

“小紅書(shū)是一個(gè)生活方式社區(qū)，用戶通過(guò)分享和發(fā)現(xiàn)自己的日常生活，來(lái)傳達(dá)生活理念。小紅書(shū)的直播上線半年以來(lái)，已經(jīng)形成了體驗(yàn)式分享互動(dòng)的平臺(tái)特色。”小紅書(shū)合伙人曾秀蓮表示。

直播周期間，小紅書(shū)還將派出滿減券、立減券、小紅書(shū)薯券等各類消費(fèi)券總計(jì)超過(guò)1億，包括雅萌、小仙燉等在內(nèi)的4000個(gè)品牌商家參與，1000位小紅書(shū)博主開(kāi)播，互動(dòng)、帶貨直播總計(jì)近萬(wàn)場(chǎng)次。

經(jīng)典旗袍混搭國(guó)潮新品牌 種草海派文化

在今天的8小時(shí)接力直播中，小紅書(shū)選取了最具上海特色的標(biāo)桿性文化消費(fèi)場(chǎng)景，包括經(jīng)典的旗袍穿搭和近幾年在上海蓬勃發(fā)展的國(guó)潮新品牌。

隨著傳統(tǒng)文化和潮流文化融合的趨勢(shì)，旗袍和漢服一樣也逐漸走入年輕人的日常生活，成為新的潮流生活方式。小紅書(shū)上，關(guān)于旗袍的筆記就有超過(guò)8萬(wàn)篇，而旗袍就是極具上海標(biāo)簽的傳統(tǒng)服飾。

“很多女生可能會(huì)覺(jué)得自己身材不夠好不太敢穿旗袍，其實(shí)剪裁修身的旗袍反而會(huì)比較顯瘦。”在今天的直播中，小紅書(shū)時(shí)尚博主陳逸慧來(lái)到了旗袍店蔓樓蘭，后者是中國(guó)十大旗袍品牌之一。

直播中，針對(duì)身材不好適不適合穿旗袍、日常生活場(chǎng)景中適不適合穿旗袍、旗袍會(huì)不會(huì)比較老氣等年輕人比較關(guān)注的話題，陳逸慧通過(guò)自己的現(xiàn)場(chǎng)穿搭一一為網(wǎng)友解答?！捌鋵?shí)在日常生活中看到有人穿旗袍，我們可能并不會(huì)覺(jué)得過(guò)于正式，反而會(huì)覺(jué)得穿旗袍的女生對(duì)待生活很認(rèn)真，對(duì)生活品質(zhì)有很高的要求?！?/p>

如果說(shuō)旗袍代表的是海派文化具有歷史沉淀的一面，在上海長(zhǎng)出來(lái)的國(guó)潮新品牌則代表了另一面。愚園路是上海最具代表性的文化消費(fèi)街區(qū)之一，不僅集結(jié)了時(shí)下最受歡迎的網(wǎng)紅咖啡館，也吸引了大批國(guó)潮新品牌入駐。

“今天帶大家逛的是愚園路上的一家很有特色的店，它既是家買(mǎi)手店，也是家小型展館，同時(shí)還是家餐廳?！毙〖t書(shū)博主“誰(shuí)說(shuō)工科男不精致”在當(dāng)天的直播中，帶網(wǎng)友逛了包括Moneyshops錢(qián)店、Randomevent等在內(nèi)的多家潮流店鋪。

旗袍、買(mǎi)手店、金茂大廈觀光廳、和平飯店等，這些大眾熟知的具有上海特色的文化消費(fèi)場(chǎng)景，都悉數(shù)囊括在小紅書(shū)的直播中，通過(guò)小紅書(shū)博主的實(shí)地探訪和介紹，讓網(wǎng)友建立新的認(rèn)知。

探秘EDG、解鎖玻璃博物館 打開(kāi)上海“新天地”

一方面讓經(jīng)典傳統(tǒng)文化和潮流文化融合共生，另一方面，上海也給新生的產(chǎn)業(yè)提供了足夠包容和開(kāi)放的生長(zhǎng)土壤。

電競(jìng)作為新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，到2021年中國(guó)的電競(jìng)用戶將達(dá)5.5億人，而上海在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持和發(fā)展上，領(lǐng)跑全國(guó)。

小紅書(shū)時(shí)尚博主詹小豬Coco帶著普通觀眾的視角，在直播當(dāng)天帶網(wǎng)友實(shí)地探訪了電競(jìng)俱樂(lè)部EDG的訓(xùn)練基地。直播中，詹小豬Coco用手機(jī)鏡頭記錄下電競(jìng)隊(duì)員的生活、訓(xùn)練日常，降低了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的神秘感，讓不少網(wǎng)友高呼“突破了次元壁”。

上海作為中國(guó)玻璃工業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，把文化消費(fèi)和公工業(yè)舊址的改造結(jié)合起來(lái)，上海玻璃儀器一廠的原址上，建成了工業(yè)設(shè)計(jì)色彩濃厚的上海玻璃博物館。

“真的來(lái)了才知道，原來(lái)玻璃可以這么美，這么有想象力?！毙〖t書(shū)博主肥仔哥WiLL在上海玻璃博物館的直播中表示，“既有趣味性，也有教育科普價(jià)值，非常適合帶著小朋友一起來(lái)逛逛?！?/p>

曾秀蓮表示，作為此次活動(dòng)的參與方，小紅書(shū)希望能夠發(fā)揮長(zhǎng)期深耕生活方式領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以及互動(dòng)直播的差異化特點(diǎn)，輸出上海的品質(zhì)生活理念，將上海豐富的文化、文創(chuàng)消費(fèi)資源，推薦給更多對(duì)品質(zhì)生活有追求的用戶。

啟動(dòng)活動(dòng)之后，“品質(zhì)生活直播周”將連續(xù)六天推出主題直播活動(dòng)：5月31日“活力之美”聚焦青年消費(fèi)；6月1日“親子之美”聚焦兒童消費(fèi)；6月2日“經(jīng)典之美”聚焦老字號(hào)和國(guó)潮品牌；6月3日“時(shí)尚之美”聚焦女性消費(fèi)；6月4日“居家之美”聚焦藝術(shù)家裝和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化場(chǎng)館和文旅融合。

圍繞這些主題，在接下來(lái)一周里，小紅書(shū)博主詹小豬Coco、梅有關(guān)西、林游銳等多名博主還將實(shí)地探訪連卡佛、剛剛開(kāi)業(yè)的藍(lán)精靈樂(lè)園、亞朵Drama戲劇酒店等多個(gè)具有上海特色的文化消費(fèi)場(chǎng)景。