這一年的上海，現(xiàn)象級(jí)文博大展頻頻火出天際，除了為了一個(gè)展奔赴一座城以外，大量因現(xiàn)象級(jí)大展帶來的爆款文創(chuàng)，也在社交媒體上掀起了一陣流量。文創(chuàng)收入創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到4.4億元的上海博物館的古埃及文明大展，余溫猶在；正在浦東美術(shù)館熱展的“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展，也創(chuàng)造了文創(chuàng)銷售四千萬元的紀(jì)錄。今天的《上?！靶卤睢薄肪腿タ纯瓷虾：我员钗膭?chuàng)頻出？

在浦東美術(shù)館文創(chuàng)店，炸毛梵高、紫老頭莫奈，每天一上架就遭秒搶，熱潮已經(jīng)持續(xù)了三個(gè)多月。

一位來自貴州的觀眾拿著剛買的玩偶，欣喜地說：“真是很可愛，又是自己喜歡的畫家，還可以掛在包包上?！逼謻|美術(shù)館文創(chuàng)商店店長(zhǎng)沈靜透露：“這兩個(gè)玩偶銷售高峰時(shí)一天能賣兩千只左右，平淡時(shí)也有八百到一千二百只，每天都需要補(bǔ)貨?！?/p>

南京觀眾余小姐，在文創(chuàng)店里 一口氣買了1200多元，從玩偶、冰箱貼、到包袋、筆記本，裝了一大袋?！芭驴赐暾褂[就買不到了，所以先來買，等會(huì)兒還要大包小包提著去看展?！?/p>

奧賽展中的明星展品，是首次來到中國(guó)的梵高名作《梵高在阿爾勒的臥室》，在230款文創(chuàng)中，有近四分之一都是圍繞“梵高”這個(gè)IP來研發(fā)。記者指著手中的冰箱貼介紹道：“你看，梵高的臥室被完美濃縮在這款小小的冰箱貼中，不僅復(fù)刻細(xì)節(jié)非常細(xì)膩，上面滑動(dòng)一下，還能看到一個(gè)奶油色的梵高調(diào)色盤?！边@樣獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)深受游客喜愛，平均每天能售出800個(gè)以上。

00后設(shè)計(jì)師陳杰妮，在展覽開幕的半年前，就開始深入研究梵高本人和畫作，每件文創(chuàng)的設(shè)計(jì)都在細(xì)節(jié)上動(dòng)足腦筋。浦東美術(shù)館文創(chuàng)設(shè)計(jì)師陳杰妮手持她設(shè)計(jì)的拍立得冰箱貼介紹道：“這個(gè)設(shè)計(jì)很巧妙，可以這樣抽拉使用，就像親自為大師拍下一張照片的感覺。它還可以分開單獨(dú)吸在冰箱上。”

自6月19日奧賽展開幕以來，文創(chuàng)總銷售額已經(jīng)達(dá)到了四千多萬元，品類豐富度比以往有了大幅提升。比如奧賽水桶包 共有四種顏色，分別來自雷諾阿、德加、西涅克、博納爾的畫作，再隨意搭配一只梵高、莫奈的小玩偶，瞬間在社交媒體上引爆熱度。浦東美術(shù)館副館長(zhǎng)趙云峰認(rèn)為：“文創(chuàng)是一種情緒價(jià)值，是一種場(chǎng)景消費(fèi)。觀眾看了展覽，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品，更想把藝術(shù)作品帶回家?！?/p>

越來越多的文博場(chǎng)館和展覽，都意識(shí)到了文創(chuàng)的破圈力量。已落下帷幕的古埃及文明大展，相關(guān)的文創(chuàng)商品，依舊在上博熱賣。張女士拿著手中的法老玩偶，忍不住贊嘆：“你會(huì)覺得它是好Q好Q的法老，就是一眼就想買的那種！”蔡小姐也展示著自己的收獲：“今天買了兩個(gè)荷魯斯之眼的冰箱貼，想給朋友帶點(diǎn)埃及展的東西作為禮物?！?/p>

古埃及文明大展共吸引了277萬觀眾人次，文創(chuàng)收入創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到了4.4億元。像這款很火的法老干發(fā)巾最初是作為披肩設(shè)計(jì)的，后來設(shè)計(jì)師增加了暗扣，成了干發(fā)巾。熱銷后，很多網(wǎng)友發(fā)了戴著干發(fā)帽逛展的照片，在社交媒體上二次傳播，又帶動(dòng)了一波銷售。上海博物館文化創(chuàng)意有限公司業(yè)務(wù)主管王添佳笑著解釋道：“每個(gè)把這款產(chǎn)品買回去的人，都可以在家里做自己的法老，這也是一種情緒價(jià)值的提供?！彼嘎?，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品太受歡迎，“工廠都在加班加點(diǎn)，機(jī)器都已經(jīng)‘踩冒煙’了?！?/p>

還有這款貓神冰箱貼，則因?yàn)橹谱鞴に噯栴}，曾出現(xiàn)了錯(cuò)版。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過與用戶的積極互動(dòng)，干脆“將錯(cuò)就錯(cuò)”，讓錯(cuò)版也大受歡迎。上海博物館文創(chuàng)中心設(shè)計(jì)師丁大家表示：“年輕人很喜歡在社媒平臺(tái)上分享消費(fèi)體驗(yàn)，所以我們要及時(shí)關(guān)注他們的分享和信息?！?/p>

早年，博物館小賣部，賣的基本是銷售展覽圖錄以及文物復(fù)仿制品。而隨著社交媒體的發(fā)展，如今的上博，則牢牢抓住了年輕人對(duì)情緒價(jià)值的迫切心理，讓文創(chuàng)有了更多新爆款。上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒感慨：“以前我們只做產(chǎn)品，不考慮客人的共情?，F(xiàn)在我們會(huì)考慮客人拿到產(chǎn)品后的情感鏈接?！?/p>

上海博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)指揮部執(zhí)行指揮李峰指出，如今的參觀者并不僅僅滿足于走進(jìn)來看一個(gè)展覽，他們需要得到一個(gè)全方位的文化體驗(yàn)。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品看似是小品，但實(shí)際上蘊(yùn)含著巨大能量，它也是博物館文化傳播的重要手段?！熬褪钦f，我們要把博物館帶回家?！?/p>

《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，超九成青年認(rèn)可情緒價(jià)值，超六成青年愿意為情緒價(jià)值買單，除了高質(zhì)量的文博大展外，藝術(shù)化的美感、精良的品質(zhì)與價(jià)格的平衡，正是成為滬上文創(chuàng)爆款頻出的關(guān)鍵。文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)破圈升級(jí)背后，是文博場(chǎng)館不斷擴(kuò)寬邊界的探索，是文化體現(xiàn)與消費(fèi)升級(jí)的雙向奔赴，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力的持續(xù)迸發(fā)。