在95后、00后“整頓”婚禮的眼下，越來(lái)越多反感酒桌文化的年輕人開始以“茶”代酒，“超大杯奶茶敬親友”成為了一種新時(shí)尚。

而不少具有美好寓意的茶飲品牌也接住了這潑天的流量。在婚禮奶茶熱的背后，年輕人標(biāo)榜個(gè)性、追求情緒價(jià)值的消費(fèi)需求正在不斷釋放。

在抖音等社交平臺(tái)上，不斷有“超大杯奶茶敬親友”的婚禮視頻涌現(xiàn)，用現(xiàn)場(chǎng)司儀的話說(shuō)，這代表著“超大杯的甜蜜、超大杯的幸福，以及超大杯的感謝”。

新茶飲正不斷滲透年輕人的婚禮。喜茶的“喜”與“囍”字同音，因而帶著碩大“囍”字Logo的各款喜茶越來(lái)越多出地現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)，它們通常被整齊排列，擺放在甜品酒水臺(tái)、接待處甚至宴席上；霸王茶姬一款名為“萬(wàn)里木蘭”的產(chǎn)品也因其大紅色的杯身頗受歡迎，新人們端著一杯奶茶合影時(shí)，火紅的點(diǎn)綴也與喜慶的場(chǎng)景相映成趣，滿足人們“出片”的需求。

在小紅書上，“奶茶婚禮”相關(guān)筆記多達(dá)15萬(wàn)+篇，其中不乏對(duì)奶茶敬酒、奶茶位置擺放、奶茶包裝定制等話題的討論。事實(shí)上，幾乎所有茶飲品牌都推出了團(tuán)餐服務(wù)，其中對(duì)婚慶場(chǎng)景也針對(duì)性推出促銷活動(dòng)。有人算了一筆賬，一桌10杯，就算婚禮擺上10桌也不到2000元，“比一瓶茅臺(tái)便宜多了”。

新茶飲品牌們與婚戀場(chǎng)景的適配，很大原因在于喝奶茶的年輕人正是結(jié)婚、戀愛的主力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，從用戶年齡結(jié)構(gòu)特征來(lái)看，90后、00后已然成為了新茶飲市場(chǎng)消費(fèi)的“主力軍”。而從男女比例來(lái)看，女性對(duì)新茶飲產(chǎn)品的消費(fèi)普遍高于男性。

就目前來(lái)看，吃到婚戀奶茶紅利的品牌，大都是主動(dòng)出擊，它們?cè)O(shè)計(jì)出喜慶、浪漫、富有美好寓意的包裝，同時(shí)匹配上團(tuán)餐服務(wù)能力。

而在婚禮奶茶熱背后，也意味著年輕人標(biāo)榜個(gè)性、追求情緒價(jià)值的消費(fèi)需求在不斷釋放。近幾年“極簡(jiǎn)婚禮”、“三無(wú)婚禮”等概念逐漸流行，年輕人試圖把婚禮的掌控權(quán)握在自己手里，開始簡(jiǎn)化婚禮，不再愿意迎合他們不接受的傳統(tǒng)——而婚禮上奶茶代酒，只是一個(gè)跳出傳統(tǒng)框架的小小縮影。