誕生于蒸汽時代的路易威登，在黃浦江畔以“傳奇巨輪”重構品牌航海基因。氣勢恢宏的“路易號”為何選擇泊駐上海？路易威登對中國市場又有什么期待？路易威登總裁兼首席執(zhí)行官皮特羅?貝卡里近日在上海接受了東方衛(wèi)視的獨家專訪。

記者：皮特羅先生，歡迎來到世界會客廳。這艘矗立在上海的巨輪正引發(fā)全球矚目，它吸引了世界各地無數(shù)關注的目光。能否請您分享，路易威登為何選擇上海作為這個宏偉項目的所在地？

皮特羅·貝卡里：首先，路易威登的核心是旅行，這個古老工坊誕生于關于旅程、探險的理念中。我認為這艘船象征著我們的DNA——冒險基因，以及人類跨越海洋探索未知的渴望。因此我們可以想象，當年旅行者乘船抵達外灘時，極可能攜帶著路易威登旅行箱。正是這種歷史畫面的重現(xiàn)，讓我們決定在上海以航船形態(tài)呈現(xiàn)該項目?？吹焦姷臒崃曳错懀覀兩罡凶院琅c欣喜。這個項目激蕩的回響不僅屬于上海，更將傳遞至中國其他城市乃至世界。

記者：您認同“這種瘋狂創(chuàng)意只能在中國上海見到”的說法嗎？

皮特羅·貝卡里：我部分認同。因為我們在紐約建造過120米高的旅行箱堆疊摩天樓，如今它在谷歌地圖上已成為紐約打卡地標，就位于第五大道與57街拐角處。巴黎還有另一個項目，香榭麗舍大街藏有70米長、45米高的巨型旅行箱裝置，它隱藏著2027年才揭幕的驚人企劃。

記者：在您最初構思"路易號"這個項目時，遇到過什么挑戰(zhàn)？

皮特羅·貝卡里：這個項目只能在中國成功，因為從啟動至今僅僅用了六個月，如果是在中國以外的任何地方，這樣的速度都是不可能實現(xiàn)的。但在這里，一切皆有可能，因為團隊的全力以赴。我為我中國的團隊感到無比自豪。

記者：看來“中國速度”給您留下了深刻印象。

皮特羅·貝卡里：我感到非常震撼，也非常欽佩，正如我所說，只有在這里才能創(chuàng)造這樣的奇跡。

記者：“路易號”項目的核心概念是什么？

皮特羅·貝卡里：首先，我們稱之為“娛樂式零售”。當今消費者不只想要購買手袋，事實上我們出售故事、成就感、樂觀精神、冒險基因與旅行文化。為此我們決定不做普通門店，上海已有優(yōu)質店鋪，我們要超越傳統(tǒng)，向人們闡釋品牌本源。尤其年輕世代渴求意義、真實性與歷史底蘊。我們不止銷售產(chǎn)品，更在推廣文化，將文化傳承至下一代。因此路易威登是文化品牌、文化運動，而非普通品牌，這是我們想給游客留下的印記。

記者：自路易威登三十年前進入中國市場，您見證諸多變遷。如何定義當下中國市場？

皮特羅·貝卡里：不知中國人民是否知曉，我們是首個信任中國消費者的奢侈品牌，帶來原創(chuàng)產(chǎn)品。這也契合旅行精神，發(fā)現(xiàn)精神正是“路易威登之船”落滬的緣由。我們多年深耕中國文化，目睹其演變。年輕世代學習文化，我看到穿著風格變化，欣賞不同文化。過去人們或渴望彰顯身份，展示個人成就，如今這已不再重要。人們更重品質內(nèi)涵，時尚內(nèi)核。

中國消費者追求真正時尚，年輕世代穿搭充滿活力與創(chuàng)造力，并引領潮流。過去中國多追隨來自韓國或日本的潮流。近十年，中國開始引領趨勢。比如風靡的玩偶掛包潮流，如今全球消費者都熱衷將玩偶掛于包袋。這證明中國時尚文化已居高地，能以趨勢制定者身份影響全球。巨變已經(jīng)發(fā)生，品牌與中國文化共進化。坦率說，我們是中國市場絕對領導者，或因我們最早進入。如今，這場“愛情故事”仍在延續(xù)。

我們非常看好中國的未來，我們所代表的不僅是一個品牌，更是一種生活方式，是我們始終堅持的價值觀。因此，我們不僅投入“路易號”的項目，還不斷投入創(chuàng)新門店。我們對中國市場的信心和信任從未動搖。

記者：期待見證更大發(fā)展。

皮特羅·貝卡里：我亦期待，充滿信心。