隨著中國企業(yè)“出?！睆膯渭兊那罃U張邁向更深層次的品牌建設(shè)，中國運動用品行業(yè)正在迎來新的實踐樣本。安踏品牌北美首家旗艦店當(dāng)日在洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。作為其在美國市場的首個線下直營門店，該門店選址全球高端零售核心商圈，不僅標(biāo)志著品牌在北美市場邁出實質(zhì)性一步，也釋放出中國制造業(yè)由“渠道出海”轉(zhuǎn)向“品牌直連”，以產(chǎn)品創(chuàng)新與文化表達推動全球化布局的清晰信號。

中國駐洛杉磯總領(lǐng)事館商務(wù)參贊彭敬，安踏品牌CEO徐陽，比弗利山市長莎羅娜·納扎里安、洛杉磯郡郡政委員凱瑟琳·巴格的代表以及美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)球星凱里·歐文和克萊·湯普森等數(shù)百位中美各界人士，共同出席安踏北美首家旗艦店剪彩儀式。 開業(yè)現(xiàn)場美方政界代表到場致辭，洛杉磯縣監(jiān)事會第5選區(qū)縣政委員凱瑟琳·安·巴杰爾（Kathryn Ann Barger）的辦公室代表塞琳娜·羅薩里奧－邁爾斯（Selena Rosario-Myles）表示，她代表巴杰爾委員向旗艦店開業(yè)表示祝賀。她提到，洛杉磯縣樂見文化活力與多元交流，期待新店把來自世界各地的人們帶到這座“漂亮的新店”，并祝愿品牌在當(dāng)?shù)厝〉贸晒Α?/p>

安踏品牌CEO徐陽在現(xiàn)場采訪中表示，公司三年前已啟動北美業(yè)務(wù)，并陸續(xù)進入Foot Locker、DSG以及Shoe Palace等渠道，同時在美國上線品牌官網(wǎng)。他提到，去年11月安踏跑鞋進入亞馬遜跑鞋品類銷量排名前十。徐陽認(rèn)為，設(shè)立實體店不僅是銷售渠道的擴展，更能讓消費者走進店鋪“感受品牌與商品”，并以門店為基礎(chǔ)開展更多社區(qū)活動；“真正開實體店，是我們邁進美國最堅實的一步，也是一個很好的文化交流?！?/p>

談及本土化策略與門店期待，徐陽表示，“我們一直問自己一個問題：世界為什么需要安踏?！彼麖娬{(diào)，品牌希望與北美消費者建立更短距離、更直接的溝通，并以門店為中心持續(xù)組織跑步、籃球等社群活動；在門店設(shè)計上，團隊最終選擇以紫禁城“紅墻碧瓦”為靈感，用紅色墻面與綠色座椅呈現(xiàn)中國文化自信，希望消費者在體驗產(chǎn)品的同時感受到中國文化。

現(xiàn)場亦有觀眾分享對品牌與門店的直觀感受。美國前職業(yè)籃球運動員格倫·丹德里奇（Glen Dandridge）表示“門店氛圍很酷”，并認(rèn)為在比弗利山莊設(shè)店具有標(biāo)志性意義；他也提到自己對安踏鞋款舒適度印象較深，期待后續(xù)有更多產(chǎn)品與活動落地。

可以看出，當(dāng)前中國企業(yè)“出海”的內(nèi)涵正在發(fā)生變化：從早期以價格與產(chǎn)能為優(yōu)勢的“產(chǎn)品輸出”，逐步走向以品牌、體驗和價值觀為核心的“體系出?！?。在全球消費市場趨于成熟、競爭更強調(diào)差異化與情感認(rèn)同的背景下，能否在海外建立直營觸點、沉淀本地社群、用產(chǎn)品力與文化敘事形成長期信任，正成為制造業(yè)升級與品牌全球化的關(guān)鍵一環(huán)。此次在北美高端商圈落地的直營旗艦店，是中國制造從“世界工廠”邁向“世界品牌”的又一次現(xiàn)實注腳。