昨天，知名高考志愿導師張雪峰多個社交平臺的賬號被禁止關(guān)注引發(fā)熱議。記者搜索發(fā)現(xiàn)，雖然其在微博、抖音、快手、小紅書、B站等平臺的賬號無法關(guān)注，但內(nèi)容仍可查看。在多個視頻平臺，賬號“張雪峰老師”最后一次更新是9月19日，視頻內(nèi)容為張雪峰為連麥家長解答關(guān)于航空和航天的區(qū)別。而在張雪峰的微博賬號，其最后一次更新是8月31日，發(fā)布的內(nèi)容為提醒家長不要輕信借他名義背書的廣告。不過在其賬號被禁止關(guān)注后，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其關(guān)聯(lián)賬號昨天下午還在直播，不過直播的不是他本人，有網(wǎng)友在直播間提問，張雪峰的賬號為何不能關(guān)注，但并未得到回復。

針對為何會被禁，張雪峰本人回應稱：禁止關(guān)注是賬號問題。今天上午，張雪峰團隊的工作人員再次回應稱：相關(guān)賬號禁止關(guān)注是因為其在直播過程中出現(xiàn)不當言論違反平臺規(guī)則，受到了舉報。

不同于單個平臺的違規(guī)處理，此次張雪峰的帳號在多平臺同時被禁止關(guān)注，這背后透露出怎樣的監(jiān)管邏輯？回顧近年來張雪峰的言論，他“語不驚人死不休”的營銷話術(shù)，在一邊制造教育焦慮，一邊卻在收割著流量紅利。

2023年，張雪峰在直播時稱“所有文科專業(yè)都是服務業(yè)”，還炮轟“新聞專業(yè)無用論”，有人認為其言論誤導了很多學生和家長選擇專業(yè)。甚至還有文科生博主以“人格貶低”為由將他告上法庭。不過，爭議之下，坐擁上千萬粉絲的張雪峰，則很快完成從老師到老板的身份轉(zhuǎn)變，搭建起屬于自己的商業(yè)帝國。旗下公司推出兩款私人定制志愿填報套餐，收費高達11999元和17999元，雖然收費不便宜，仍有不少家長趨之若鶩，開售短短三小時，銷售就破億元。然而，不少家長在付費后稱，所謂的專業(yè)建議其實就是固定模版，缺乏個性化和針對性的推薦，更像是花錢買了心理安慰。

今年高考前夕，張雪峰宣布停播兩個月，稱“自己動了很多人的蛋糕”。不過僅僅數(shù)日后，他就火速回歸，并官宣自己在快手平臺連開15場直播。而張雪峰這場退網(wǎng)鬧劇，也被質(zhì)疑是其自導自演的苦情戲，目的就是為了收割關(guān)注度。

有分析認為，張雪峰作為擁有粉絲幾千萬的頂流網(wǎng)紅，走紅的核心在于精準抓住了家長們的“升學焦慮”。其絕對化、極端化的言論，將復雜的升學問題簡化成“非黑即白”的簡單判斷，這種沖突化的發(fā)言內(nèi)容，更容易在短視頻平臺引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)與討論。

表面上是說真話、為考生著想的導師，本質(zhì)上，張雪峰早就完成了商人的身份轉(zhuǎn)換。根據(jù)企查查顯示，張雪峰名下關(guān)聯(lián)10家企業(yè)，8家存續(xù)狀態(tài)，還間接投資超過140家企業(yè)，行業(yè)涉及科學研究和技術(shù)服務等。

張雪峰的火爆和爭議，并非個例。近年來，家長對“升學、就業(yè)”專業(yè)指導需求激增，這也催化了各類自媒體博主大量涌入，有的編造“升學內(nèi)幕”等虛假信息，有的效仿張雪峰，以“專家”身份，販賣升學焦慮言論，但最終都指向通過課程付費，志愿填報來收割利潤。

行業(yè)的野蠻生長，也引發(fā)監(jiān)管關(guān)注。近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的專項整治行動，重點整治“宣揚恐慌焦慮情緒”問題，對編造“大師”“專家”等虛假身份、集中發(fā)布、片面鼓吹“讀書無用論”等絕對化、消極化論調(diào)的賬號和MCN機構(gòu)，將從嚴處置處罰。

如何看待張雪峰多個平臺賬號被禁止關(guān)注，近期，監(jiān)管部門的專項整治措施，又釋放出哪些信號？媒體評論員李勤余今天在接受看看新聞Knews的采訪時表示，對于知名教育領(lǐng)域博主張雪峰在多個平臺的賬號被禁止關(guān)注的具體原因，目前仍需等待官方進一步通報，或張雪峰本人作出更詳細的說明。值得注意的是，近期網(wǎng)信部門在全國范圍內(nèi)啟動了為期兩個月的“清朗”專項行動，聚焦網(wǎng)絡戾氣整治等突出問題?；乜磸堁┓褰陙碓诰W(wǎng)絡上的發(fā)言，其觀點正確與否，公眾看法不一，但確實頻繁引發(fā)較大爭議，有時甚至助長對立情緒和極端言論。

李勤余說，雖然目前尚不能確定其賬號受限是否直接與該專項行動有關(guān)，但網(wǎng)絡治理的整體風向已十分明確：網(wǎng)絡空間不應成為負面情緒的堆積場，而應成為增進理解、凝聚共識的公共領(lǐng)域。目前張雪峰賬號處于“禁止關(guān)注”狀態(tài)，后續(xù)是否會面臨進一步處罰，或?qū)ζ滟~號功能作出更多限制，仍有待觀察。但可以肯定的是，在當前的網(wǎng)絡治理框架下，內(nèi)容創(chuàng)作的紅線已被清晰劃定。自媒體內(nèi)容若為吸引流量、煽動情緒，而忽略其言論可能對家庭、學生等個體帶來的深遠影響，則必須承擔相應責任。也期待張雪峰作為頭部博主，能夠以此為契機實現(xiàn)健康轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向更加理性、客觀、負責任的表達方式，共同營造清朗、健康的網(wǎng)絡討論環(huán)境。