近日在四川眉山，一個(gè)別出心裁的“偷甘蔗”真人體驗(yàn)項(xiàng)目，通過社交媒體意外走紅。不過，隨著活動(dòng)爆火，甘蔗農(nóng)場的老板童鵬飛也陷入了甘蔗被隨意丟棄、踩踏的煩惱。無奈之下，他宣布，從23日起，收取每人2.99元的入場費(fèi)，并發(fā)布視頻呼吁游客“遵守規(guī)則，別浪費(fèi)”。

這場創(chuàng)意營銷的發(fā)起者是農(nóng)場主童鵬飛。本月11號，受妻子啟發(fā)，他將自家45畝甘蔗地精心改造成“偷甘蔗體驗(yàn)區(qū)”?；顒?dòng)規(guī)則設(shè)定為：游客每砍一根甘蔗，就支付9.9元，但如果被巡邏人員抓到，則需要支付15.9元。

這種新奇玩法迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，單日游客量從活動(dòng)初期的幾十人，飆升至上千人。隨著游客數(shù)量的激增，各種問題接踵而至。比如甘蔗遭到大規(guī)模破壞，田里遍布被砍斷丟棄的半截甘蔗，還有些游客為了躲避追捕，倉促拋棄甘蔗，浪費(fèi)嚴(yán)重。

為此，童鵬飛制定了新規(guī)則，現(xiàn)在，游客需要支付每人2.99元入場費(fèi)，無論“偷”成功與否，甘蔗價(jià)格統(tǒng)一為每根9.9元，被NPC“捕快”抓到的游客需要當(dāng)眾表演唱歌跳舞、做俯臥撐等才藝代替加價(jià)。

從11月11日推出“偷甘蔗”項(xiàng)目，到昨天改規(guī)則增設(shè)入場費(fèi)，游客的熱情始終高漲，昨晚8點(diǎn)，童鵬飛的社交賬號開啟直播，當(dāng)晚現(xiàn)場游客超過千人。有游客表示，要只是賣甘蔗，未必會去買，但讓自己去“偷”，還有人來追捕，就充滿了趣味。

活動(dòng)開啟第一晚，就來了三四批游客。童鵬飛在甘蔗地里追了半宿，一個(gè)“小偷”都沒逮到。于是，他雇了本村六十多歲的童大爺和他的兩條小狗充當(dāng)捕快。但“抓捕”效果依舊“不理想”。有游客帶著甘蔗走的時(shí)候甚至嘲諷說，你們抓人效率太低了，汗都沒出就“偷”到了。

眼看著游客越來越多，童鵬飛又雇了一個(gè)“捕快”，還用上了熱成像儀。而隨著傳播效應(yīng)的幾何式增加，越來越多的NPC志愿者“捕快”也加入進(jìn)來，甚至有被抓的“小偷”，當(dāng)場轉(zhuǎn)變角色當(dāng)上“捕快”的。即便如此，面對蜂擁而來的“小偷”，“捕快”的增加還是杯水車薪，這也讓老板童鵬飛大呼“自己被收拾得服服帖帖”。

不過，游客暴增也帶來副作用。除了甘蔗的浪費(fèi)，還存在一些安全隱患。童鵬飛介紹，已經(jīng)出現(xiàn)過游客崴到腳踝，或是被甘蔗頭蹭破小腿的情況。對此，童鵬飛只能反復(fù)提醒：不要激情過頭，不要追逐嬉鬧太出格，家長照看好小朋友。

為了減少夜間管理壓力，童鵬飛還把24小時(shí)營業(yè)，調(diào)整為凌晨3點(diǎn)結(jié)束。甚至想出“求差評”的奇招，讓顧客發(fā)朋友圈抱怨“不好玩”，以此降低新增客流。

隨著客流暴漲，逃單和秩序混亂的問題也日益嚴(yán)重。部分游客砍完甘蔗后，沒有掃碼付款就匆匆離開。由于單日人流量過大，手機(jī)信號中斷情況時(shí)有發(fā)生，實(shí)際損失難以統(tǒng)計(jì)。而活動(dòng)高峰時(shí)段，車輛擁堵的情況也十分嚴(yán)重，有時(shí)甚至需要交警介入疏導(dǎo)交通。

雖然創(chuàng)新的銷售模式，給老板童鵬飛帶來了可能高達(dá)每天近萬元的銷售額，但伴生的浪費(fèi)和秩序問題，還是不容忽視的。也希望當(dāng)?shù)卣蛷V大網(wǎng)民能集思廣益，想一想怎樣讓流量，在規(guī)范和秩序之下健健康康、長長久久。

說到“偷甘蔗”，不少人都會想起十幾年前流行過的網(wǎng)頁小游戲“開心農(nóng)場”，不少玩家甚至定了鬧鐘半夜起床偷菜。如今，“偷菜”游戲從線上發(fā)展到了線下。今年10月，浙江新昌的一處“可以偷的甘蔗田”就已經(jīng)爆火。甘蔗田采用無人看守、自助付款的模式，田邊立著的牌子上寫著：“自助‘偷’甘蔗，19點(diǎn)至次日5點(diǎn)，每根18元，甘蔗隨便吃?！边@片甘蔗田就此搖身一變，成為都市人深夜解壓的“快樂基地”。營業(yè)20多天就有100多人付款，收入六千多元。有人專程前來，手持鋤頭與削皮刀，在夜色中體驗(yàn)“小時(shí)候想做卻不敢做的事”。

“偷甘蔗”為什么能吸引到那么多游客？一個(gè)“偷”字背后隱藏了游客什么樣的心理？從一開始的井然有序，到發(fā)生大量浪費(fèi)、逃單行為，農(nóng)場方面應(yīng)該如何應(yīng)對，才能重整秩序？這起網(wǎng)絡(luò)事件，又給了我們什么樣的啟示呢？復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安解讀說，“偷甘蔗”本質(zhì)上不是偷，而是讓大家到甘蔗地里自己去砍甘蔗，砍完以后可以帶走，所以給人一種非常強(qiáng)的獲得感和新鮮感，比較容易讓很多人想起童年的野趣。而夜間去體驗(yàn)的人更多，還有NPC“捕快”來抓，就讓“偷甘蔗”變成類似游戲和競技的活動(dòng)了。從這個(gè)角度來講，其實(shí)很少有文旅項(xiàng)目能提供這樣在自然中自由穿梭、自己砍、偷偷吃的體驗(yàn)。而當(dāng)參與者從每天幾十人上升到上千人，這就變成一項(xiàng)公共活動(dòng)了。建議當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)能適當(dāng)介入，幫助經(jīng)營者維持秩序，畢竟對于個(gè)人或單個(gè)家庭來說，要應(yīng)對這么大的客流還是無能為力的。當(dāng)然，對于游客來說，還是要抵制浪費(fèi)，砍多少帶走多少。此外，如果作為一項(xiàng)文旅體驗(yàn)活動(dòng)，“偷甘蔗”背后是可以算一筆“經(jīng)濟(jì)賬”的，對于農(nóng)產(chǎn)品銷售和非遺傳承傳播，都有一定的啟示意義。新鮮、稀缺的體驗(yàn)，真實(shí)場景和強(qiáng)烈互動(dòng)，對于年輕人、對于都市人都會具有感召和吸引力。