一提及“上海的騎樓一條街“，相信大家立刻就會想到那條聞名遐邇的金陵東路。騎樓是一種較為獨(dú)特的建筑形式，其將建筑物的底層打通以作為行人走廊，上面的樓層則猶如”騎“在底層之上，故稱之為”騎樓“。因”騎樓“這種建筑形式在中國的閩粵地區(qū)較多，故也有說法稱：”金陵東路騎樓的形成是由于過去這里多閩粵商人而促成的“，那事實(shí)是否真就如此呢？這就要從金陵東路的歷史說起了。

金陵東路街景（一）

金陵東路辟筑于19世紀(jì)60年代初，曾是當(dāng)時(shí)法租界內(nèi)最主要的道路之一，因過去法國領(lǐng)事館曾位于其東側(cè)，故該路的“舊稱“如果從法文直譯過來的話就是“領(lǐng)事館路“，后來為了與公共租界領(lǐng)事館路（現(xiàn)北京東路）做區(qū)別，故而就將該路稱為了”公館馬路“，當(dāng)然在那個(gè)年代生活過的人可能更習(xí)慣稱它為”法大馬路“。歷史上的”公館馬路“曾是法租界的行政與經(jīng)濟(jì)中心，除了上文中已提到的法國領(lǐng)事館外，法租界公董局、會審公廨、巡捕房、商務(wù)參贊辦事處與新聞處等都曾位于這條馬路上，后來隨著”公館馬路“上各類店鋪的日益增多，從而也為以后該片區(qū)的商業(yè)繁榮奠定下了基礎(chǔ)。

法國領(lǐng)事館舊照

法租界公董局大樓舊照

那金陵東路的騎樓究竟是否是因?yàn)檫^去這里多“閩粵商人“而形成的呢？筆者通過查閱尋找到了如下信息：

1、據(jù)上海市黃浦區(qū)檔案局（館）組編《印象.八仙橋》一書中所述：”20世紀(jì)20年代，公館馬路車水馬龍，日益擁擠，路幅顯窄，但若再拓寬就需拆除兩側(cè)房屋，要使擁有土地房產(chǎn)之業(yè)主出讓絕非易事。1923年，法租界公董局決定將公館馬路人行道納入車行道，寬度不得少于12米，沿街房屋改建為拱廊式騎樓，底層辟出寬3米，高7.5米的通道供行人通行。次年3月，公董局公布《公館馬路拱廊條例》。此后，公館馬路兩側(cè)新建的房屋均為騎樓。至1934年，公館馬路南側(cè)有騎樓841米，北側(cè)有532米“。

2、據(jù)黎霞著《老上海城記：馬路傳奇》一書中所述：”1925年公館馬路上經(jīng)營的（各式）商號和酒樓、茶館有較大發(fā)展，進(jìn)出口業(yè)尤為興旺，道路面臨拓寬，當(dāng)時(shí)法租界公董局采取的辦法不是拆屋拓寬路面，而是規(guī)定公館馬路兩側(cè)房屋業(yè)主必須要在屋前建造一條有屋頂?shù)淖呃?，即廊柱式騎樓供人行走。這種建筑風(fēng)格同嶺南一帶的騎樓相似“。

通過這些信息我們基本可以確定金陵東路的騎樓風(fēng)格主要還是因?yàn)?0世紀(jì)20年代中葉時(shí)為應(yīng)對該路面整體拓寬所導(dǎo)致的結(jié)果。

公館馬路（金陵東路）舊照（一）

除了“騎樓”外，在金陵東路留下的“傳奇故事”也可謂是數(shù)不勝數(shù)，其中以鴻運(yùn)樓、鶴鳴鞋帽商店、恒源祥三家的故事最為知名。

鴻運(yùn)樓創(chuàng)設(shè)于1850年，原名大鴻運(yùn)菜館，以經(jīng)營寧波菜為主，約1861年后遷至當(dāng)時(shí)的公館馬路（位置約現(xiàn)金陵東路156號）并改名為“鴻運(yùn)樓”，其主要名菜有：黃魚羹、黃泥螺、生炒鱔背、生炒甲魚、鰻魚等，在《淞南夢影錄》中就曾對鴻運(yùn)樓有過“庭盈東馬，座滿嬋娟”的描述。據(jù)說著名富商朱葆三當(dāng)年就時(shí)常會在此設(shè)宴招待各方貴客，猶太富商哈同與其夫人羅迦陵的婚宴也是在這里舉行的。1936年，“三大亨”之一的黃金榮原本想在鴻運(yùn)樓操辦他的七十大壽，卻不曾想前來拜壽的客人數(shù)以千計(jì)，這壽宴單靠鴻運(yùn)樓實(shí)在是擺不下來了，于是便又?jǐn)[到了“大世界”，為此“大世界”還專門停業(yè)了一天，此事轟動(dòng)了當(dāng)時(shí)的上海灘，“鴻運(yùn)樓”也借勢“身價(jià)倍增”，公館馬路從此更加熱鬧了。

鴻運(yùn)樓舊照

鶴鳴鞋帽商店于1936年在當(dāng)時(shí)的公館馬路500號開業(yè)，“鶴鳴”二字出自先秦詩作“鶴鳴于九皋，聲聞?dòng)谔臁币痪?，寄托了店主對于“生意興隆”的美好愿望。鶴鳴鞋帽商店在其創(chuàng)辦人楊光月之子楊撫生接手經(jīng)營后開始越發(fā)興旺，楊撫生以其在國外留學(xué)時(shí)所學(xué)習(xí)到的商業(yè)經(jīng)營模式運(yùn)用“廣告宣傳”全力為“鶴鳴”品牌提升知名度。當(dāng)年有關(guān)“鶴鳴“的廣告可謂是鋪天蓋地，不僅在報(bào)紙與廣播中時(shí)常能夠露面，就連鐵路軌道旁也經(jīng)常會成為”鶴鳴“用于廣告宣傳的”陣地“，楊撫生對于廣告的設(shè)計(jì)也是頗有研究，幾乎都能夠準(zhǔn)確把握到當(dāng)時(shí)顧客的消費(fèi)心理，一幅”天下第一厚皮“的漫畫廣告一經(jīng)推出便家喻戶曉人盡皆知，”鶴鳴“也就是在這樣一波又一波的”廣告宣傳“以及自身商品的有口皆碑下躋身于滬上名店之列，從1939年其在南京路開設(shè)第一家分店到1950年其在全國共擁有13家分店和1家制造部，這家從金陵東路走出的商店最終在全國開枝散葉開來。

鶴鳴鞋帽商店舊照

“鶴鳴”的“天下第一厚皮”廣告

“鶴鳴”的其它廣告

說到金陵東路上的名店，“恒源祥“一定是一個(gè)無法繞開的話題，其創(chuàng)始人沈萊舟通過八年的努力在1935年時(shí)終于將這家原本名不見經(jīng)傳的”恒源祥人造絲絨線號“從福州路遷址開到了位于興圣街（現(xiàn)永勝路）一側(cè)的公館馬路139-141號上并改名為”恒源祥公記絨線店“，他的”宏圖偉業(yè)“也因此而開啟了加速模式。

”恒源祥“的店名據(jù)說來自于沈萊舟所鐘愛的一副春聯(lián)”恒羅百貨，源發(fā)千祥“，顯然沈萊舟是想借此寓意將”恒源祥“長長久久的經(jīng)營下去，那作為一位絨線行業(yè)的經(jīng)營者為何一定要將他的絨線店開到”興圣街“一帶呢？原來”興圣街“曾是當(dāng)年上海著名的”絨線一條街“，坊間有俚語曾稱”買絨線，興圣街“，沈萊舟深諳其道，于是下定決心一定要把”恒源祥“搬到興圣街上去，當(dāng)然這一夢想也在他自身的努力下最終得以實(shí)現(xiàn)。

“恒源祥”創(chuàng)始人沈萊舟

那么在強(qiáng)手如林的興圣街上，沈萊舟又是如何脫穎而出一鳴驚人的呢？這個(gè)就要說到沈萊舟在經(jīng)營方式上的“敢于創(chuàng)新“了。

首先，沈萊舟在店鋪朝向的選擇上與眾不同，別家的店鋪都喜歡坐北朝南，而他的店鋪卻偏偏坐南朝北，這又是為何呢？為此沈萊舟自己是這樣解釋的：“顧客前來購買絨線大多是為了遮風(fēng)避寒的，如果店面朝南，陽光燦爛，不適合做絨線生意，只有店面朝北，生意才會興旺“，正所謂細(xì)節(jié)決定成敗，沈萊舟的”這一妙筆“從一開始就為他的”恒源祥“著實(shí)加分不少，再加之其在店內(nèi)大膽嘗試采用當(dāng)時(shí)在絨線行業(yè)內(nèi)還比較少見的玻璃柜臺并加以燈光照明，從而也大大增加了顧客來店”一探究竟“的興致。

其次，沈萊舟除了大量邀請當(dāng)時(shí)的影星名角來店內(nèi)為“恒源祥“造勢外，諸如馮秋萍、黃培英等絨線編結(jié)名家有時(shí)也會出現(xiàn)在”恒源祥“的店鋪內(nèi)，沈萊舟這葫蘆里究竟又是賣的什么藥呢？原來在20世紀(jì)30年代時(shí)，”織絨線“在當(dāng)時(shí)的時(shí)尚女性與年輕太太中頗為流行，于是沈萊舟便把馮秋萍、黃培英等絨線編結(jié)名家請到店內(nèi)并當(dāng)眾傳授絨線編織技巧，這一來同樣也是為”恒源祥“做了廣告宣傳，二來也進(jìn)一步刺激了顧客的消費(fèi)欲望，沈萊舟的這一招可謂又是一舉多得。

再次，作為一名絨線商人，怎樣才能持久獲取到“價(jià)廉物美“的貨源自然也是沈萊舟所必須考慮的問題，早在“恒源祥”遷址興圣街前，在這一帶就有隆興昌、泰隆等八家絨線店”先入為主“，他們從洋行那里拿到貨源后再提價(jià)批發(fā)給其它同業(yè)，因此其它同業(yè)者對于這八家多持以”不敢得罪“的態(tài)度，這在客觀上來講對于”恒源祥“日后的發(fā)展是極為不利的，為此沈萊舟精心策劃，聯(lián)合同行們一起在現(xiàn)新會路上集資開辦”上海裕民毛線廠“，生產(chǎn)”地球牌“、”雙洋牌“等優(yōu)質(zhì)絨線，至此”恒源祥“在一定程度基本實(shí)現(xiàn)了”自產(chǎn)自銷“，再也不用看隆興昌、泰隆等的眼色行事了。

金陵東路街景（二）

如今的“恒源祥“已經(jīng)發(fā)展成為了全世界最大的毛線生產(chǎn)與銷售企業(yè)之一，創(chuàng)始人沈萊舟可謂在其中厥功至偉，在金陵東路開啟發(fā)展進(jìn)行時(shí)的”恒源祥“作為”民族企業(yè)“的代表向全世界邁開了它雄健有力的腳步。

金陵東路街景（三）

金陵東路的繁榮在之后的數(shù)十年中仍然在繼續(xù)，除了大家后來都比較熟悉的那些樂器店、家居店、文化用品店以外，有不少上海的知名老字號也都曾經(jīng)在這里開設(shè)過分店，其中就有如老介福呢絨綢緞、培羅蒙西服、吳良材眼鏡、三陽南貨等滬上知名品牌。

公館馬路（金陵東路）舊照（二）

1981年10月，沐浴著改革春風(fēng)的“培羅蒙西服“在金陵東路403號又開出了它的分店。改革開放后，培羅蒙不僅繼承了它以往注重質(zhì)量和款式設(shè)計(jì)的優(yōu)良傳統(tǒng)，而且還將國外流行款式與國人穿著習(xí)慣相結(jié)合設(shè)計(jì)出更為新潮時(shí)髦的海派西服，受到了廣大顧客的熱烈歡迎，著名書法家趙樸初曾揮毫?xí)鴮憽安眉艄で桑耙暥藝?yán)”這八個(gè)大字以此來贊譽(yù)培羅蒙的服裝；全國政協(xié)原副主席劉靖基也曾身著培羅蒙西服進(jìn)行出國訪問，一句”培羅蒙，半個(gè)多世紀(jì)的驕傲“在那些年中的上海可謂是紅遍大街小巷。

“培羅蒙”舊照

如今的金陵東路正在面臨著全新的“升級改造“，我們追憶它的過往，暢談它的現(xiàn)在，展望它的未來，但無論如何，這些曾經(jīng)發(fā)生在這條馬路上的故事已是深深鐫刻在了老上海的記憶之中并且永遠(yuǎn)無法抹去，道一聲”珍重！金陵東路！祝福您的未來會更好“。

金陵東路街景（四）

金陵東路街景（五）

金陵東路街景（六）

金陵東路街景（七）

金陵東路街景（八）

金陵東路街景（九）

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