新華社客戶端上海11月7日電（記者 楊有宗）品牌作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)、文化與市場(chǎng)、中國(guó)與世界的重要紐帶，不僅是美好生活的創(chuàng)造者，更是高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)者。第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，由中國(guó)新聞發(fā)展有限責(zé)任公司主辦的“品牌，讓世界更美好”——中外品牌論壇成功舉辦。從文化傳承到科技創(chuàng)新，從民生改善到全球協(xié)作，品牌正以多元實(shí)踐詮釋著助力高品質(zhì)生活、賦能高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵，為世界經(jīng)濟(jì)向好向美注入持久動(dòng)能。

品牌助力高品質(zhì)生活：讓美好觸手可及

滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，是高質(zhì)量發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。借助進(jìn)博會(huì)平臺(tái)，越來(lái)越多新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，豐富了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的選擇，助力滿足品質(zhì)生活需求。

作為全球開(kāi)放合作與創(chuàng)新交流的重要平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)匯聚著人類(lèi)對(duì)美好生活的共同向往。論壇上，由新華社新聞信息中心攜手歐萊雅中國(guó)策劃推出的“美之道——進(jìn)博‘尋美’”活動(dòng)正式啟動(dòng)。

活動(dòng)打造了進(jìn)博首條以美為主題的探展路線，聯(lián)動(dòng)88位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者共同參與、共同創(chuàng)造，助力講好進(jìn)博美的故事、中國(guó)美的故事?；顒?dòng)邀請(qǐng)進(jìn)博會(huì)觀眾化身“尋美者”，在多元體驗(yàn)中感受美的萬(wàn)千氣象?，F(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了“美之道——進(jìn)博尋美官”紀(jì)念證書(shū)頒發(fā)儀式。

美需要發(fā)現(xiàn)，美在萬(wàn)物之中。論壇現(xiàn)場(chǎng)，還發(fā)布了2025“中國(guó)非遺·進(jìn)博好物”、2025進(jìn)博人氣“洋土特產(chǎn)”、2025進(jìn)博十大人氣首發(fā)、2025進(jìn)博十大展品等榜單。

廣西浦北縣人民政府副縣長(zhǎng)林家森作交流分享時(shí)表示，陳皮雖小，卻承載著浦北的歷史沉淀與未來(lái)愿景。浦北陳皮的制作工藝，歷經(jīng)百余年的傳承，從最初創(chuàng)立的“十蒸九曬”技法，逐漸發(fā)展為現(xiàn)今的“十三道工序”，每一步都凝結(jié)著匠人的智慧與堅(jiān)守。

佳農(nóng)鮮果中國(guó)區(qū)產(chǎn)品總經(jīng)理鄭守輝作交流分享時(shí)表示，以“洋土特產(chǎn)”為媒，進(jìn)博會(huì)正架起一座連接世界的橋梁。佳農(nóng)連續(xù)八屆參展的“全勤生”。八年來(lái)，佳農(nóng)見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放與成長(zhǎng)，而佳農(nóng)也在進(jìn)博會(huì)的幫助下，讓更多高品質(zhì)的進(jìn)口水果走進(jìn)中國(guó)家庭。

歐萊雅中國(guó)副總裁兼歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部總經(jīng)理李琳表示，美不是競(jìng)爭(zhēng)，而是人人都可以擁有的權(quán)利，要付諸行動(dòng)幫助消費(fèi)者，去獲得擁有美的能力。

品牌助力高質(zhì)量發(fā)展：激活產(chǎn)業(yè)升級(jí)新動(dòng)能

論壇發(fā)布了《上海文化品牌國(guó)際影響力研究報(bào)告（2025）》。報(bào)告指出，2024年至2025年，以高能級(jí)活動(dòng)為樞紐，上海成功鍛造了一批具有全球影響力的“上海文化品牌”，成為城市形象的閃亮名片與標(biāo)桿示范。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，高能級(jí)會(huì)展和文化藝術(shù)活動(dòng)在綜合表現(xiàn)力方面占據(jù)了榜單前列，成為上海文化品牌國(guó)際影響力的壓艙石。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、世界人工智能大會(huì)、上海國(guó)際電影節(jié)、豫園燈會(huì)、中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)、中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)等已成功舉辦多屆的標(biāo)志性項(xiàng)目，憑借其深厚的品牌積淀和持續(xù)的創(chuàng)新能力在國(guó)際舞臺(tái)上釋放著巨大的影響力。

報(bào)告顯示，數(shù)字化、年輕態(tài)、新潮流成為上海文化品牌國(guó)際影響力的新底色。上海的文化影響力緊扣時(shí)代脈搏，洋溢著強(qiáng)烈的時(shí)代感與青春活力。從諸多短視頻內(nèi)容產(chǎn)品到AIGC賦能的城市形象片，到虛擬體育、電競(jìng)游戲，再到世界人工智能大會(huì)的智能交互場(chǎng)景，數(shù)字化成為驅(qū)動(dòng)城市文化更新的關(guān)鍵力量。

上海國(guó)際光影節(jié)代表——上海市綠化市容局副局長(zhǎng)張立新表示，作為上海市政府重點(diǎn)工作、上海新型文化賦能消費(fèi)活動(dòng)，上海國(guó)際光影節(jié)自創(chuàng)辦以來(lái)，按照“國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、大眾化、產(chǎn)業(yè)化、常態(tài)化”辦節(jié)導(dǎo)向，以開(kāi)放包容的格局鏈接世界，以文化力量激活經(jīng)濟(jì)，以創(chuàng)新精神引領(lǐng)未來(lái)，完美詮釋了“品牌，讓世界更美好”的論壇主旨。

更好發(fā)揮品牌力量：構(gòu)建開(kāi)放共贏新格局

文化品牌承載著城市的精神內(nèi)核，而文化刊物作為文化傳播的重要載體，將這種抽象的內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可觸可感的具象化身。它們以文字、圖像等多種形式，記錄和傳播著文化故事，傳遞著品牌的魅力?，F(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了2025上?！拔幕铩眹?guó)際影響力特別貢獻(xiàn)品牌。

作為代表，《滬動(dòng)｜申活》的出品方——耐克中國(guó)企業(yè)及品牌傳播副總裁王星蓉表示，這本書(shū)從運(yùn)動(dòng)員的視角，介紹上海的美麗風(fēng)景和城市文化，希望能夠帶動(dòng)上海的文化體育事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)上海市2030年達(dá)到著名體育運(yùn)動(dòng)城市的目標(biāo)。

《美之道：解碼美的本質(zhì)》的出品方——?dú)W萊雅的北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍作主旨發(fā)言時(shí)表示，希望將美這份堅(jiān)實(shí)可靠、溫暖人心又真實(shí)可觸的力量傳遞給更多人，激勵(lì)大家去追求更美好的生活，最終推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向上、向美，這就是歐萊雅的“美之道”。

新華社上海分社分黨組書(shū)記、社長(zhǎng)王永前表示，中外品牌論壇始終與進(jìn)博會(huì)這一全球經(jīng)貿(mào)盛會(huì)同頻共振。中外品牌論壇的核心使命，是為中外企業(yè)搭建一個(gè)集“信息共享、商業(yè)合作、文化互鑒”于一體的高端交流平臺(tái)，攜手政府、企業(yè)、媒體等各方力量，共同推動(dòng)全球品牌高質(zhì)量發(fā)展。作為國(guó)家通訊社，新華社整合旗下豐富資源，凝聚各方力量，將助力品牌建設(shè)視為義不容辭的時(shí)代使命。身處上海這一國(guó)際消費(fèi)中心城市和“品牌集聚地”“品牌策源地”，上海分社也積極探索創(chuàng)新，致力于為“品牌強(qiáng)國(guó)”建設(shè)發(fā)現(xiàn)“上海方案”，分享全球經(jīng)驗(yàn)。