最近，你是否在刷手機時，被一些“不需要直播經(jīng)驗，只要說話流利，就能年入50萬”的大健康主播招募帖子吸引？這些看似誘人的機會，背后究竟隱藏著什么秘密？

不久前，記者參加了一場健康創(chuàng)業(yè)交流會，現(xiàn)場氣氛熱烈，幾十位自稱通過健康主播事業(yè)取得成功的人士輪番上臺分享。他們聲稱，通過直播銷售自然陽光的產(chǎn)品，實現(xiàn)了財富與健康的雙豐收。臺下四五百人的掌聲不斷，仿佛成功觸手可及。然而，當(dāng)這些主播們開始炫耀自己的“神奇療效”時，事情就變得不那么簡單了。一位主播聲稱，“我的痛風(fēng)、坐骨神經(jīng)痛、口腔潰瘍，已經(jīng)全都好了，更為神奇的是，疫情期間我得的肺結(jié)節(jié)，也神奇消失了，都由我們的產(chǎn)品默默地全部搞定了，所以我由衷地，發(fā)自內(nèi)心地感謝自然陽光的產(chǎn)品。”這樣的“奇跡”，真的可信嗎？

專業(yè)人設(shè)的打造：復(fù)制粘貼的“養(yǎng)生經(jīng)”

記者參加了主播培訓(xùn)課后發(fā)現(xiàn)，要成為大健康主播，第一步是打造自己精通營養(yǎng)或醫(yī)學(xué)的專業(yè)人設(shè)。沒有相關(guān)知識儲備？培訓(xùn)老師直言“沒關(guān)系，直接復(fù)制別人的養(yǎng)生文案，做自媒體賬號就行?！痹谑畮兹说男≌n上，培訓(xùn)師現(xiàn)場演示了如何復(fù)制鏈接、拓寫文案：“3片生姜，5片山楂，倒入開水中泡一泡，每天喝一杯，堅持3-5天，你會回來感謝我。”

更令人驚訝的是，直播顧問告訴記者，即使是營養(yǎng)學(xué)小白，加入他們后，三個月內(nèi)也能拿到專業(yè)證書，包括公共營養(yǎng)師、慢病科普講師、家庭健康規(guī)劃師等，這些證書基本上“包過”，只需支付國家收取的工本費。

直播間里的“營養(yǎng)素”：固體飲料的奇跡？

打造完人設(shè)賬號，第二步就是添加直播間粉絲的微信，讓他們購買自然陽光的產(chǎn)品。記者蹲守了他們的直播間，在直播間里，記者看到，大多數(shù)網(wǎng)友都是中老年人。當(dāng)一位阿姨表示自己胃不舒服時，主播立刻連線，并警告她如果不控制，可能會“導(dǎo)致食管癌，甚至需要插管子?！比缓?，主播推薦了一款“營養(yǎng)素”，聲稱可以不用藥就能治好胃炎。

記者扮成有健康焦慮的顧客，主播主動添加了微信，并看了記者的舌像后，說出一大堆毛病。當(dāng)記者表示自己有高血壓并常年吃藥時，主播竟然聲稱，只需每月花3680元吃自然陽光的營養(yǎng)素，藥就可以停，“每月3680元跟著我吃營養(yǎng)素調(diào)理，你到后面各方面的虧空補起來的話，藥就不需要了。不管什么情況，3到7天肯定有改善的。”

然而，記者發(fā)現(xiàn)，這些營養(yǎng)素包裝上明確寫著“固體飲料，不能代替特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、保健食品”。復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授厲曙光指出，普通食品、保健品和藥品在法律屬性和監(jiān)管要求上有著嚴(yán)格的區(qū)分，“普通食品主要含的是一些基本的營養(yǎng)跟能量?！薄稄V告法》和《食品安全法實施條例》均明確規(guī)定，普通食品不得涉及疾病預(yù)防、治療功能?！捌胀ㄊ称纺阒v到了我可以治療糖尿病，我可以治療高血壓，而且說你高血壓不要吃藥了，你吃我的這個東西啊，違法，違規(guī)。有些自媒體，他跟一些不法廠商勾結(jié)，在食品里邊加了藥，保健食品加了藥，看上去有效果，但這種是違法的。輕則危害健康，重則對自己生命可能就有危險?！?/p>

直銷還是傳銷？發(fā)展下線的“致富經(jīng)”

隨著調(diào)查的深入，記者發(fā)現(xiàn)，這些大健康主播不僅可能誤導(dǎo)消費者，甚至可能卷入傳銷漩渦。據(jù)他們介紹，自然陽光目前在上海有5個直播基地，但記者在參觀直播間時發(fā)現(xiàn)，一場剛下播的直播中，觀看人數(shù)只有4人，賬號粉絲只有7個。那么，他們是如何實現(xiàn)變現(xiàn)百萬的呢？

直播基地的顧問告訴記者，發(fā)展下線是致富的關(guān)鍵，他說他自己也是自然陽光的服務(wù)商，如果記者要入行，那就“要買22000元的產(chǎn)品，升級成自然陽光的服務(wù)商。然后你往下放的話，底下也有你的團(tuán)隊利潤?！庇浾咦穯枺骸澳潜热缯f我發(fā)展的下線他又拉來人了呢？”“這都跟你有關(guān)系，永遠(yuǎn)都跟你有關(guān)系，這輩子都跟你有關(guān)系?！薄拔野l(fā)展一個拿3000元嗎？”“對！他再往下發(fā)展你拿6個點到10個點，你之下所有總體的打包?！?/p>

在他們?nèi)ツ?2月的月度總結(jié)會上，負(fù)責(zé)人明確將主播服務(wù)商分為九個職級，每個職級都有銷售和拓展新人的月度考核指標(biāo)。記者質(zhì)疑這套模式是傳銷時，已經(jīng)交了兩萬二做主播的一位參會服務(wù)商說，這是直銷。

在國家商務(wù)部的官網(wǎng)上，記者查到自然陽光公司在2017年拿到了直銷經(jīng)營許可證，但備案信息上的直銷產(chǎn)品全是化妝品類，并不是他們讓主播銷售的食品。

秦裕斌律師指出，“以推銷產(chǎn)品或者以提供服務(wù)為名，實際上是以拉人頭的方式吸收會員，然后吸取所謂的加盟費也好，人頭費也好，然后通過層層發(fā)展下線，然后來收取發(fā)展下線再產(chǎn)生的這個人頭費以及返利，這樣一個擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為，是定義為傳銷?！倍鶕?jù)《直銷管理條例》，直銷員的報酬只能“按照直銷員本人直接向消費者銷售產(chǎn)品的收入計算。”因此，他分析，自然陽光如果在其直播業(yè)務(wù)中實際運行的就是“多層級+團(tuán)隊計酬+入門費”模式，則突破了《直銷管理條例》核準(zhǔn)的范圍，有可能涉嫌傳銷；如果自然陽光確實運行了傳銷模式，且滿足“層級在三級以上且人數(shù)達(dá)30人以上”的標(biāo)準(zhǔn)，就能以涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪進(jìn)行刑事立案。

面對紛繁復(fù)雜的健康信息和直播帶貨現(xiàn)象，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所副所長王帆教授提醒廣大消費者，尤其是中老年人，要提高警惕，理性消費，“非專業(yè)的健康信息往往帶有利益訴求，老年人由于健康素養(yǎng)有限，可能難以做出準(zhǔn)確判斷，這就給了一些虛假和錯誤健康信息可乘之機。尤其是一些保健品，他們在老年人內(nèi)心的生理需求，情感需求等各個方面給予了一定的滿足，使得他們認(rèn)為這些所謂的這個保健品它有著怎么怎么樣的效果，但實際上我們也會發(fā)現(xiàn)這里面有大量的問題存在?！?/p>