線上拼單、網(wǎng)購年貨，已經(jīng)成為了即將來臨的鼠年春節(jié)新年俗。春節(jié)臨近，看看新聞Knews記者發(fā)現(xiàn)，以會持家、會打扮、會過日子為標簽的上海阿姨們也加入到了拼單一族的隊伍中。在子女們的帶領(lǐng)下，她們正悄然成為網(wǎng)絡(luò)購物的新主力，加入到新消費的浪潮中。

家住浦東三林的馬阿姨，每天最開心的事兒就是拆快遞。馬阿姨退休前在上海第一百貨商店工作，做了一輩子的實體零售，這兩年倒是越來越習慣網(wǎng)購了。

從五谷雜糧到生鮮水果，從衣服鞋襪到旅游用品，馬阿姨足不出戶，手機下單，就能輕松買到一家人的日常所需。眼看快過年了，馬阿姨早就開始張羅家里的年貨采購，看到拼多多推出了“百億補貼”和“年貨系列萬人團”，馬阿姨每天都要上虛擬的“年貨大街”去逛逛，買點年貨，收著快遞，這年味是越來越濃了。

網(wǎng)購兩年多，馬阿姨用實惠的價格買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，都樂意分享給周圍的親朋好友，成了朋友圈里小有名氣的“拼單達人”。一鍵分享，一起拼單，買的人越多，價格就越實惠。電商平臺聚集的海量商品，給上海阿姨們提供了更多的購物選擇，衣服也越買越時尚。

這位袁阿姨拼了幾次單，也加入了“拼團一族”，還向家人安利了網(wǎng)購的便利和實惠，讓全家都成了網(wǎng)購的忠實用戶。

在子女們的帶領(lǐng)下，上海阿姨們也正悄然成為網(wǎng)絡(luò)購物的新主力，而每年的年貨節(jié)更是年輕人和父母一起“買買買”的狂歡。

通過社交分享，大數(shù)據(jù)計算，在品質(zhì)年貨和消費者之間搭建起高效精準的“超短供應(yīng)鏈”，為消費者提供好用不貴的產(chǎn)品，這種社交網(wǎng)購的新模式，也讓老百姓體會到實實在在地消費升級。

其實，在新一輪技術(shù)革命和經(jīng)濟全球化背景下，我國消費已進入新一輪變革的窗口期，新消費的興起，成為本輪消費變革的重要特征和發(fā)展趨勢。1月13日，新華社瞭望智庫發(fā)布《2019長三角新消費發(fā)展報告》?！秷蟾妗氛J為，“新消費”主要是指在經(jīng)濟全球化和新一輪技術(shù)革命的大背景下，由技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用所引發(fā)或支撐形成的全新的消費理念、內(nèi)容、方式和制度。報告顯示，上海市已成為互聯(lián)網(wǎng)新消費的策源地和新高地，輻射長三角地區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與城市功能的轉(zhuǎn)型升級，進一步提升了我國對于消費資源的整合配置能力。

作為上?；ヂ?lián)網(wǎng)高地的成員，由拼多多等新電商平臺倡導的新消費概念迭代了新零售的概念，倡導從消費者需求出發(fā)，重塑產(chǎn)品、渠道和盈利模式。拼多多通過創(chuàng)新的“拼”模式和分布式人工智能技術(shù)，推動零售的渠道變革和制造業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)進入以“人為先”的新時代。

上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示：‘拼’字既在消費末端，也在生產(chǎn)的首端，兩端大家都在‘拼’，再加上企業(yè)在拼命地把這兩頭拉起來，那么也是我們這段時間一直在說新消費，新消費不僅僅只是一頭論，新消費通過中間的連接，通過渠道的縮短，通過中間費用的下降，我們同時把產(chǎn)地的供給也可以搭連起來?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和電商的發(fā)展，老百姓的年貨置辦從線下走向線上，中國人的年味兒也正變得更加有滋有味。這也表明，以上海為代表的互聯(lián)網(wǎng)新高地，正在推動我國消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，引領(lǐng)消費和商業(yè)模式創(chuàng)新，通過擴散和示范效應(yīng)向全國和農(nóng)村地區(qū)輻射，形成以點帶面的格局。

上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡認為：“你通過社交方式，用所謂裂變的形式，口口的相傳，讓大家都知道有好貨，那帶動的也是我們一直在講，就說大家追求的是一個鮮美的生活，是一個美好生活，那這生活誰給你帶來，今天包括我們的電商企業(yè)，在承擔起這樣的一種責任來?！?/p>

(看看新聞Knews記者：陳怡 攝像：徐進 實習編輯：霍慧嫻)