這兩天，2026上海豫園燈會(huì)正在火熱進(jìn)行中。用傳統(tǒng)年節(jié)邂逅潮流文化，這場(chǎng)別開(kāi)生面的馬年新春盛宴正在吸引著越來(lái)越多的上海市民和世界各地游客一起參與。而記者在逛燈會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這已不僅是一場(chǎng)文化盛宴，更是一個(gè)以傳統(tǒng)文化為核心的年味消費(fèi)平臺(tái)，通過(guò)老字號(hào)創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景打造等多重手段，激發(fā)節(jié)日經(jīng)濟(jì)新活力。

天色漸暗，華燈初上，豫園瞬間化身為流光溢彩的夢(mèng)幻之城，吸引了眾多游客駐足欣賞。荷蘭游客對(duì)燈會(huì)贊不絕口，稱這里非常漂亮，是一個(gè)令人驚嘆的地方。

在燈會(huì)上，名為“云馬逐夢(mèng)”的馬年限定小馬燈成為最熱門的商品，許多游客選擇購(gòu)買送給小朋友，覺(jué)得設(shè)計(jì)可愛(ài)且具有紀(jì)念意義。

每年燈會(huì)期間，豫園都會(huì)推出當(dāng)年生肖主題的燈籠，不僅在外觀設(shè)計(jì)上精益求精，實(shí)用性也不斷提升。大豫園一期文創(chuàng)業(yè)務(wù)部高級(jí)經(jīng)理王鑫表示，他們推出了一款既可以手提又可以斜背的燈籠，并將以往裝電池的設(shè)計(jì)改為充電款，每天銷量可達(dá)數(shù)百個(gè)。

賞燈人群中，還能看到不少身著漢服的外國(guó)游客。盡管漢服妝造價(jià)格平均在七八百元，但游客普遍認(rèn)為這是最應(yīng)景的觀燈方式。有游客表示，穿上唐裝更符合燈會(huì)氛圍，也有來(lái)自南京的游客準(zhǔn)備馬上拍照留念。豫園妝造百合旅拍店長(zhǎng)江雪透露，每天大約接待70組客人，其中外國(guó)游客占比約七成。

美食也是燈會(huì)消費(fèi)的重要組成部分。晚上七點(diǎn)，九曲橋旁的綠波廊座無(wú)虛席，翻臺(tái)率明顯提高，許多客人在下午五點(diǎn)半就已到店，排隊(duì)等待第二批入座。綠波廊副總經(jīng)理王時(shí)佳介紹，燈會(huì)期間餐飲生意呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

豫園內(nèi)的餐飲老字號(hào)也推出了限定美食，例如“馬上有?！崩_紛九宮格點(diǎn)心套餐，將美味、年味與吉祥寓意結(jié)合在一起，銷量表現(xiàn)良好。豫園商城內(nèi)的商場(chǎng)則成為游客的最后打卡地，用購(gòu)物活動(dòng)為燈會(huì)之旅畫上完美句號(hào)。不少游客認(rèn)為，逛金店寓意福氣和好運(yùn)，是體驗(yàn)燈會(huì)的一部分。

今年燈會(huì)還創(chuàng)新推出“票根當(dāng)錢花”的模式，游客憑燈會(huì)門票票根可以享受賞燈、停車、用餐、購(gòu)物及接福的一站式優(yōu)惠。豫園股份副總裁兼新聞發(fā)言人胡俊杰表示，票根可在大豫園商圈不同老字號(hào)和商家享受價(jià)值600元的消費(fèi)抵扣，同時(shí)還聯(lián)動(dòng)了黃浦、虹口、閔行等9個(gè)區(qū)超過(guò)90家的老字號(hào)和商家，享受新春優(yōu)惠和折扣。

大豫園一期黨委書記、執(zhí)行總裁陳繼東表示，希望更多游客通過(guò)燈會(huì)體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，在互動(dòng)中感受文化，提升消費(fèi)體驗(yàn)，并通過(guò)情緒價(jià)值帶動(dòng)消費(fèi)的精準(zhǔn)落地。