小哥的那身藍衣還記得嗎？給你送過飯、送過藥的餓了么，今天（12月5日）要說再見了。它的APP已正式更名為“淘寶閃購”，小哥們的工裝也提前換成了“淘寶橙”。這遠非一次簡單的變色，而是預示著一個“即時零售”新格局的來臨。

十七年前，“中國第一筆線上外賣訂單”誕生，此后，這個在爭議中狂奔的行業(yè)，重塑了中國老百姓的消費習慣。從餓了么一家獨大，到“百團大戰(zhàn)”，再到今年的“三國殺”，最終的贏家是誰要靠時間作答。但無論企業(yè)名稱與“戰(zhàn)袍”如何變幻，商業(yè)世界顛撲不破的真理始終是：最終能穿越周期和時代的，永遠是那些將“人”真正置于中心的企業(yè)：平臺的顏色會變，資本的故事常新，但唯有將目光始終聚焦于真實的個體——聚焦于消費者與勞動者，才能真正勝出，并定義時代。