從今年4月啟動以來，“2017上海藝術(shù)商圈”項目通過音樂、展覽、裝置、演出、講壇、手工體驗等百余項藝術(shù)項目精準(zhǔn)輸送到中心城區(qū)的30家商圈，還將計劃進(jìn)駐地鐵、機場等公共交通空間，打造具有示范效應(yīng)的文商融合品牌。

漫步繁華商業(yè)街，前方傳來鼓點皮黃，耳畔是鏗鏘京韻；在名店林立的廣場購物，仰頭看到掛滿繪畫的墻面，推門迎來一件充滿奇趣的裝置藝術(shù)……這種別致有趣的藝術(shù)體驗，即將在滬上各大商圈實現(xiàn)。上海的商場變身開放式藝術(shù)空間，隨處就可以體會到充滿市井煙火氣的藝術(shù)況味。

自去年“藝蘊黃浦”項目后，“2017上海藝術(shù)商圈”為市民帶來貫穿全年的藝術(shù)饗宴。由上海市文廣局與市商委共同指導(dǎo)主辦的“2017上海藝術(shù)商圈”活動從今年4月拉開帷幕，音樂、展覽、裝置、演出、講壇、手工體驗等百余項藝術(shù)項目通過 “一店一方案”的形式精準(zhǔn)輸送到全市中心城區(qū)的30家商圈。

“商圈藝術(shù)”打破劇場和美術(shù)館等傳統(tǒng)劇場的壁壘，演出劇目不照搬、不復(fù)制，考慮到商圈客群流動性強、不同商圈設(shè)施的特殊布局等因素，按照“一店一方案”的原則，在活動的呈現(xiàn)、互動、體驗上，實現(xiàn)個性化節(jié)目設(shè)計、多元藝術(shù)形式配置、文化資源精準(zhǔn)配送。

目前，全市國有文藝院團(tuán)、藝術(shù)院校、美術(shù)館、民營文化機構(gòu)等近百家單位積極加入，已形成可供挑選的固定主體8大類160多場，國際、國內(nèi)各類藝術(shù)領(lǐng)域具有知名度的藝術(shù)家、藝術(shù)院團(tuán)悉數(shù)登場，高水準(zhǔn)傳統(tǒng)藝術(shù)包括京劇、昆劇、民樂及現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)如話劇、音樂劇、展覽裝置等以體驗式、欣賞式、普及式形態(tài)，浸潤商場的文化氛圍，形成良好的城市文化氣息。

截至9月底，“2017上海藝術(shù)商圈”已經(jīng)在各大商場開展近250場演出活動，其中國內(nèi)演出占8成，國外占2成，音舞類演出占58%，戲劇表演類占22%，親子手工類占16%，講座沙龍占4%，全面覆蓋活動期間的每個雙休日，吸引了大批觀眾與消費者，對商業(yè)設(shè)施的人氣提升起到了明顯的效果。室內(nèi)和戶外演出平均超過每場500人次，顧客停留時間有所延長。

十月初，“2017上海藝術(shù)商圈”在各大人氣商場策劃了金秋黃金周系列活動，進(jìn)行集中展演各類大型音樂會、小型樂隊表演、舞蹈、音樂劇、皮影戲、傳統(tǒng)戲曲、兒童劇和親子手工等豐富多樣的演出與活動。國慶中秋小長假期間，還特別推出了“歌唱中秋”小樂隊、“南方秋云”蘇州評彈、皮影戲《哪吒鬧?！返雀挥兄腥A民族傳統(tǒng)文化特色的演出。短短8天時間里活動多達(dá)50場，分布于黃浦、長寧、楊浦、虹口四個區(qū)，覆蓋香港廣場、老碼頭、高島屋、上海國際時尚中心、合生匯、瑞虹天地月亮灣，K11七家商圈，共吸引5萬人次觀眾參與?；顒优e辦以來，已有近11萬人次參與到“2017上海藝術(shù)商圈”。上海愛樂樂團(tuán)、上海話劇藝術(shù)中心、上海輕音樂團(tuán)等專業(yè)院團(tuán)悉數(shù)登場。11月伊始，還有近200場的國內(nèi)外演出有待開展，活動將一直持續(xù)到年底。

“上海藝術(shù)商圈”項目通過政策支持和資金撬動，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)藝術(shù)項目、多元社會主體與全市商圈、購物中心、特色商業(yè)街區(qū)等業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界合作，助推商業(yè)設(shè)施以文化藝術(shù)為手段實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，營造與國際文化大都市相匹配的城市氛圍，提升城市文化底蘊和人文氣息，使公眾自由、平等地享受藝術(shù)化的生活環(huán)境，并獲得認(rèn)同感和歸屬感。

作為“文商聯(lián)動”的一個經(jīng)典范例，“上海藝術(shù)商圈”的落地也意味著政府培育的“文化-市場”雙繁榮的運營機制逐漸走向成熟，在平臺搭建、資源共享、惠民惠商方面，形成了良好的溝通渠道。接下來，如何營造更完善的運作模式，積累更優(yōu)質(zhì)的文化資源，配送更豐富的惠民活動，則是“藝術(shù)商圈”擴大品牌影響的關(guān)鍵。

明年的“上海藝術(shù)商圈”將不再拘于中心城區(qū)，而是以中心城區(qū)為核心區(qū)向郊區(qū)輻射。上海藝術(shù)商圈”還計劃進(jìn)駐地鐵、機場等公共交通空間，等車、候機的“低頭族”也將領(lǐng)略到高品質(zhì)表演，享受公共藝術(shù)為常態(tài)生活帶來的愉悅。隨著未來發(fā)展，公共空間與藝術(shù)體驗將更緊密地融合，在城市文化生活中扮演重要角色。

中國傳統(tǒng)藝術(shù)原本就出自勾欄瓦舍，商業(yè)的繁盛與市鎮(zhèn)的發(fā)展孕育了龐大的市民階層。“海派文化”的形成也正是源于文化與商業(yè)的交融。如今，上海已經(jīng)邁入萬億級消費城市規(guī)模，漫步上海商圈，享受一盞茶，一場戲的時光，感受一支曲，一首歌的愉悅，體會充滿煙火氣的藝術(shù)況味，是當(dāng)代文商跨界融合的新風(fēng)尚。

（看看新聞Knews記者：王琳琳 編輯：陳佳雯）